二○一一年二月
某某電視台旅遊頻道整體策劃方案（建議稿）
目錄第一節市場分析3
電**道專業細分化的社會背景
某某設立電視旅遊頻道的現實依據
第二節某某電視旅遊頻道設計思路4
頻道宗旨4
頻道定位4
頻道核心受眾4
頻道特色4
頻道節目設計4
頻道整體包裝設計6
頻道id8
電**道宣傳片9
欄目片頭、片花11
廣告時間提示12
第三節問題及建議13
節目源的供給13
裝置更新添置14
人員培訓和補充14
廣告業務合作14
第一節市場分析
一、電**道專業細分化的社會背景
電**道專業化是近年來電視媒介改革的熱點，對頻道專業化的正確認識，能夠確保電**道的規範化運作。受眾的細分是專業化細分的基礎，同時專業細分的合理化有利於頻道和節目編排模式的健康發展。市場作為經濟槓桿決定了電視媒介的傳播走向，而大眾取向作為「看不見的指標」更起到了決定性的作用。
隨著市場化的程序、改革開放的深入和專業分工的細化，人們的思想也日益解放，精神要求日漸豐富，觀眾群體日漸分化，這就導致了電視界對觀眾需求難以全面把握，近些年，大眾傳播已經從「廣播」轉向「窄播」，從傳播者中心轉向受眾中心，觀眾的主體地位日益加強。受眾已經分化，不同觀眾有不同的收視需求，不同時間也有不同的收視取向，窄播化與分眾化不可避免地會形成電視專業化頻道。
二、某某設立電視旅遊頻道的現實依據
某某建立中國優秀旅遊城市的工作正在緊張有序的穩步推進，某某的優秀旅遊景點/場館、歷史文化、風土人情、城市建設風貌、旅遊商品、酒店、星級農家樂等與旅遊相關的產業資源亟待大力宣傳推廣。通過相關的調查了解到，有相當一部分某某市民想在區內旅遊，卻沒有較為全面系統的資訊渠道和正確引導，導致某某的許多旅遊專案不為大多數人所知。因此，經過相關資料的整理和分析，我們計畫籌辦乙個以旅遊為主題的專業化電**道。
某某旅遊頻道的設立，既是從功能上對電視的專業化細分，同時又是對電視的型別化細分，能有效吸引目標群體的目光，完成觀眾對電視型別化、個性化、及「窄播」的要求。旅遊頻道的設立不僅能為某某建立中國優秀旅遊城市工作起到積極的推動作用，同時也是引導某某區內廣大市民加大旅遊消費的乙個權威**平台，具有極大的市場發展空間。
第二節某某電視旅遊頻道設計思路
一、 頻道宗旨
頻道遵循立足某某、宣傳某某、輻射周邊，引領旅遊時尚消費，助推旅遊經濟發展，為旅遊業和旅遊者服務的宗旨，讓旅遊目的地、業內人士與觀眾、旅遊者之間架起一座交流溝通的橋梁，為某某旅遊行業的發展提供專業化、大眾化的權威**平台，達到對內打造旅遊品牌，對外樹立良好形象的目的。
二、 頻道定位
打造某某旅遊文化第一權威、強勢、專業傳媒平台
三、 頻道核心受眾
頻道主體受眾鎖定為16歲至45歲的電視觀眾群，兼顧大眾。
四、 頻道特色
將知識性、趣味性、娛樂性、欣賞性融為一體，是體現關懷情感、強調前衛意識、追求時尚特質、展現公益特性的某某區域類乙個全新的綠色電**道。
五、 頻道節目設計
頻道專業化是乙個系統工程，它與廣播電視的集團化、產業化經營程序互為因果，相輔相成，而且，離開了欄目個性化和節目精品化，頻道專業化只能是一句空話。因此，某某電視旅遊頻道將運用巨集觀旅遊專業化、微觀節目綜合化來統領頻道和節目的規劃設計思路，針對市場開發和觀眾收視利益的滿足需求進行對應設計。新設立的旅遊頻道應該有自己優秀的自辦欄目，以樹立本頻道的戰略品牌，現行的自辦欄目主要以編輯為主要，突出策劃性，從而解決本頻道經費和人手不足的現狀。
旅遊頻道將由新聞報道類、綜藝娛樂、記錄、紀實、旅遊服務、影視劇等型別的節目構成。具體節目設計見下圖表
「某某旅遊頻道」節目型別設計表
其中：《某某新聞》、《撥撥90》：重播前一日的節目，實行日播制。
《域外風景》：
充分利用川、渝、黔三地多個友好電視台之間現已經搭建好的相互交流播出平台，發布相關趣聞趣事，以及與旅遊相關的新聞資訊、專題、宣傳片等，在推薦外埠旅遊景區（點）的同時，也向川、渝、黔等地展示了某某人文自然風光，以及當地絢麗多彩的人文風情。
《旅遊百科》：
簡捷播報旅遊資訊，是一檔與旅遊相關的電視雜誌性專題節目，節目風格歡快、輕鬆，富有知識性、趣味性、欣賞性、服務性的特點，圍繞「食、住、行、遊、購、娛」這條旅遊產業鏈，傾力介紹某某地方美食、特色餐館、星級酒店、購物**、娛樂場所等方面的資訊資訊。 採用「vtr方式+演播室」的基本節目構架，每期節目時長為10-15分鐘，每月一至兩期。
《邊走邊看》：
該欄目以服務於某某本地遊旅遊產業為目的，通過創新的思維方式和手段精心策劃活動方案，面向中青年觀眾群，力求以有特色的本地旅遊活動為載體，以某某的景區、景點為拍攝地點，節目採取移動錄製模式，用純粹「開心、時尚」的理念、青春時尚的主持人用獨特的視角把該旅遊景點獨特的風光、人文和娛樂專案一一呈現，使電視受眾能感受到某某本地旅遊的魅力，享受旅遊生活。
《旅途故事》：
該欄目面向廣大的旅遊愛好者。市民以手中的相機、dv真實記錄出遊途中的所見所聞，以乙個精華旅遊為背景，以行程中的體驗為線索，傳播旅遊界、人們旅遊途中發生的感人故事、奇聞軼事，展現旅途中的幸福快樂和百般滋味。
《行走的筷子》：
主持人按照節目當期的主題或指定任務尋找餐館或某某的特色美食，以現場記錄，普通食客的身份去體驗做法或者品嚐，按照個人的角度進行評價。例如某某特色的「幹勁湯」、「鹽菜洋芋湯」、「方竹筍宴席」等
《話說？？山》：
該欄目主要是邀請某某區內外的知名人士，每期通過現場訪談的形式，講訴這些人物眼中對？？山的所看、所知、所感，進一步昇華某某？？山的「金」字招牌。
《？？山的故事》：
電視散文節目，節目彰顯某某人文底蘊和？？山「山即是佛，佛即是山」的無窮魅力。每期節目時長為10分鐘，每月一至兩期。
《攬勝天下》：
該欄目主要是用某某人的視角去看外面的變化。節目結構由自辦節目為主，補充一部份外購節目。
《？？山大舞台》：
某某當地的一些綜合群眾文化生活展播。
《域外風景》、《旅遊百科》、《邊走邊看》、《旅途故事》、《行走的筷子》、《話說？？山》、《？？山的故事》、《攬勝天下》、《？？
山大舞台》等自辦欄目為旅遊頻道的主打欄目，實行多個牌子、一套班子的運作方式，由乙個製片人進行統籌。 旅行記錄、紀實片、電視劇集、電影為外購節目以及區域交流節目。
旅遊頻道的節目內容還將涵蓋頻道呼號、形象片、宣傳片、節目預告以及天氣預報、星級酒店、農家樂掛牌**、航班、各地娛樂演出、節慶資訊等直接服務出行的功能性資訊。
六、 頻道整體包裝設計
色彩配置與畫面風格是根據頻道的特色反覆推敲而選擇的，代表著一種象徵意義，是電視台品牌構建的最基礎環節；聲音和字型根據色彩配置與畫面風格確定並與其相統一，這樣才能有效保證電**道整體包裝的統一性和創新性。我們將對某某電視旅遊頻道進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字型等多個方面進行全新的包裝。完成旅遊頻道整體形象識別的觀眾認知。
（一） 、色彩配置
1、關於色彩配置：色彩配置是指電**道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。
因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。我們建議某某旅遊頻道採用簡單色彩體系配置色彩。因為簡單色彩配置比較容易產生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制。
2、顏色選擇：某某旅遊頻道的色彩選擇綠色為主色，並選擇一到兩種與之相配的色系，展現出旅遊頻道時尚、活力、健康的頻道特色。
（二） 、基本風格
1、畫面風格：電視畫面有強烈的畫框結構，其中，色彩、構圖、光影、手法共同構成這個畫框的風格，同樣的景象以不同的畫面風格來呈現，會有完全不同的意味。因此，在電**道的整體包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。
某某旅遊頻道整體頻道包裝的畫面要採用大氣、現代、時尚、動感的風格，來體現某某勤勞勇敢、開明開放、實幹圖強的新時期人文精神。
2、聲音風格：聲音，是一種音訊標識，通常由主題**、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。目前國際上電視包裝通常採用主題**和人聲，主題**通常很簡單、朗朗上口、動聽、易於記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。
某某旅遊頻道整體頻道包裝可遵循國際慣例，採用有衝擊力、讓人振奮的主題**形成受眾對該頻道的一種認知。
3、字型：字型是電**道整體包裝中統一使用的字型，由於每種字型都有特殊的意味以及後期製作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字型的選擇是非常重要的。現在，國際和國內許多大型電視台的頻道包裝中文字型多採用「黑體」和「綜藝體」，英文多採用「宋體英文形式」。
我們建議某某旅遊頻道整體頻道包裝的中文字型可採用「綜藝體」或「黑體」，英文可採用「宋體英文形式」，因為這兩種字型沒有「肩膀」和「腳」，具有非常好的相容性和比較好的後期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現字型畸變。
某電視台頻道包裝策劃方案
一 膠州電視台頻道整體包裝的現實依據 二 膠州電視台頻道整體包裝的總體設計 一 色彩配置 二 基本風格 三 膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容 四 頻道id 一 頻道id的特徵 二 頻道id製作所遵循的原則 三 qtv 膠州頻道和sdtv 膠州頻道的id 五 電視宣傳片 一 形象宣傳片 二 收視宣傳...
電視台頻道管理競聘方案
各位評委好。我叫 今天競聘的崗位是頻道管理部主任，先簡單介紹一下自己。1996年大學畢業後我被分配至 廣播電台新聞中心工作，01年競爭上崗成為節目監製，從2001年開始，我連續四年五次拿到新聞獎一等獎，其中 新聞聯播 獲得中國新聞獎二等獎，中國廣播獎一等獎 奮鬥的足跡 獲中國廣播獎三等獎，打工妹當選...
校園電視台策劃
一 校園電視台創辦理念 為拓展學校教育，開闊學習視野 注重思想性 時代性，特別要加強青少年學生的思想道德建設好和科學普及教育 弘揚先進文化，批評陋習和不文明現象，為廣大學生健康成長創造良好的環境。其核心理念 尊重 支援 引導 快樂。二 校園電視台各部門工作職責 一 總負責人 台長 1 負責電視台人事...