一、膠州電視台頻道整體包裝的現實依據
二、膠州電視台頻道整體包裝的總體設計
（一）色彩配置
（二）基本風格
三、膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容
四、頻道id
（一）頻道id的特徵
（二）頻道id製作所遵循的原則
（三）qtv-膠州頻道和sdtv-膠州頻道的id
五、電視宣傳片
（一）形象宣傳片
（二）收視宣傳片
六、欄目片頭、片花
（一）片頭包裝特點
（二）膠州電視台欄目片頭包裝特色
七、廣告時段提示
（一）廣告時段提示的重要性
（二）膠州電視台廣告時段提示
膠州電視台頻道整體包裝策劃方案
第一部分電**道品牌營銷與整體包裝
一、頻道包裝的時代背景
當前，**競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為**管理者的視覺重心。「品牌」《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別乙個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計及其組合，並用以區分乙個（或一群）賣主和競爭者。
品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、使用者，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特徵與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。
**的品牌特徵體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，**競爭已進入「自助餐時代」，觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。
當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什麼選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之後，頻道的品牌特徵與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。於是，頻道包裝的重要性便凸現出來。
二、頻道包裝的理論體系
（一）、概念外延
提到頻道包裝，就必然提到cis，它是英文corporate identity system的縮寫，意為企業形象識別系統。ci是通過提公升企業形象來擴充套件經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。
具體說來，ci包括三個部分：乙個是視覺識別（vi），乙個是理念識別（mi），乙個是行為識別（bi）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標誌；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。
在新時期，**既是企業實現ci戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被捲入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的「眼球」，拉公升經濟效益的目的。
（二）、操作內容
由於電視**的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的vi設計應用較為廣泛。vi設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。
在播包裝的視覺識別符號主要有：台標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。
1、台標
台標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標誌和註冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種「有意味的形式」，通過簡單的構圖，往往能傳達出乙個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。台標大多以定格的方式，恆定、靜止、長期地存在於螢屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。
2、與台標相關的視覺元素
標準色是台標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是乙個，也可以是以乙個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象徵意義。
標準字主要有兩類，一類是電視台的名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文等的規範用法。電視台名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字型，以利於在立體平面不同組合時的變化。
話筒標誌出現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發布場合，話筒往往代表乙個臺的形象。設計、製作要簡潔、精緻、個性鮮明，一般應以台標為主。
3、頻道id
頻道id即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以台標演繹為主，引入由**、音響構成
一、膠州電視台頻道整體包裝的現實依據
二、膠州電視台頻道整體包裝的總體設計
（一）色彩配置
（二）基本風格
三、膠州電視台頻道整體包裝具體操作內容
四、頻道id
（一）頻道id的特徵
（二）頻道id製作所遵循的原則
（三）qtv-膠州頻道和sdtv-膠州頻道的id
五、電視宣傳片
（一）形象宣傳片
（二）收視宣傳片
六、欄目片頭、片花
（一）片頭包裝特點
（二）膠州電視台欄目片頭包裝特色
七、廣告時段提示
（一）廣告時段提示的重要性
（二）膠州電視台廣告時段提示
膠州電視台頻道整體包裝策劃方案
第一部分電**道品牌營銷與整體包裝
一、頻道包裝的時代背景
當前，**競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為**管理者的視覺重心。「品牌」《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別乙個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計及其組合，並用以區分乙個（或一群）賣主和競爭者。
品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、使用者，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特徵與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。
**的品牌特徵體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在於能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，**競爭已進入「自助餐時代」，觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。
當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什麼選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之後，頻道的品牌特徵與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。於是，頻道包裝的重要性便凸現出來。
二、頻道包裝的理論體系
（一）、概念外延
提到頻道包裝，就必然提到cis，它是英文corporate identity system的縮寫，意為企業形象識別系統。ci是通過提公升企業形象來擴充套件經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。
具體說來，ci包括三個部分：乙個是視覺識別（vi），乙個是理念識別（mi），乙個是行為識別（bi）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標誌；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。
在新時期，**既是企業實現ci戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被捲入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的「眼球」，拉公升經濟效益的目的。
（二）、操作內容
由於電視**的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的vi設計應用較為廣泛。vi設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。
在播包裝的視覺識別符號主要有：台標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。
1、台標
台標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標誌和註冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種「有意味的形式」，通過簡單的構圖，往往能傳達出乙個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。台標大多以定格的方式，恆定、靜止、長期地存在於螢屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。
2、與台標相關的視覺元素
標準色是台標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是乙個，也可以是以乙個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象徵意義。
標準字主要有兩類，一類是電視台的名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文等的規範用法。電視台名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字型，以利於在立體平面不同組合時的變化。
話筒標誌出現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發布場合，話筒往往代表乙個臺的形象。設計、製作要簡潔、精緻、個性鮮明，一般應以台標為主。
3、頻道id
頻道id即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以台標演繹為主，引入由**、音響構成**通常很簡單、朗朗上口、動聽、易於記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。
膠州電視台整體頻道包裝可遵循國際慣例，採用有衝擊力、讓人振奮的主題**形成對電**道的一種認知。
3、字型：字型是電**道整體包裝中統一使用的字型，由於每種字型都有特殊的意味以及後期製作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字型的選擇是非常重要的。
現在，國際和國內許多大型電視台的頻道包裝中文字型多採用「黑體」和「綜藝體」，英文多採用「宋體英文形式」。
我們建議膠州電視台整體頻道包裝的中文字型可採用「綜藝體」或「黑體」，英文可採用「宋體英文形式」，因為這兩種字型沒有「肩膀」和「腳」，具有非常好的相容性和比較好的後期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現字型畸變。
三、膠州電視台頻道整體包裝的具體操作內容
（一）、頻道id
（二）、電視宣傳片
1、膠州電視台形象宣傳片
2、qtv-膠州頻道形象宣傳片
3、sdtv-膠州頻道形象宣傳片
4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片
5、《直通生活》欄目形象宣傳片
（三）、收視宣傳片
１、qtv-膠州頻道收視時段提示
２、sdtv-膠州頻道收視時段提示
（四）、欄目片頭、片花
1、《膠州新聞》欄目片頭、片花
２、《直通生活》欄目片頭、片花
３、《百姓劇場》片頭
４、《午後劇場》片頭
５、《歡樂劇場》片頭
６、《假日大放送》片頭
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