時尚品牌陳列實習調查報告
調查目的：時尚是乙個巨大的產業，在該產業中分工越來越細。時尚陳列並不是乙個新鮮的概念，歐美日等發達國家和地區的時尚陳列早已發展的相當成熟，但在國內還剛剛起步，專業的教育幾乎還有開始。
國內本土時裝品牌對陳列的認識也還比較膚淺，總體水平很低。但隨著社會的發展和產業的提公升，陳列正日漸顯示出重要意義。
做為北京服裝學院――時尚傳媒專業的學生，更應該領全國之先，若要在專業領域中有所建樹，廣博的知識面是必備的專業素質。陳列做為時尚產業中的重要一環，相關知識是我們必須掌握的重點專業內容。
通過這次調查，巨集觀上說，可以了解北京市場的時尚品牌發展情況，從而透視全國的奢侈品服裝的市場前景。從微觀上講可以了解各主要品牌的陳列情況，分析出陳列背後所反映出的品牌內再發展情況。
同時也時一次小規模的時尚視覺享受。對未來從事專業相關的時尚雜誌編輯、品牌策劃專員、pr部門經理等職業打下良好的專業知識基礎。
調查地點：北京市各大高階時尚品牌所在商場（**採集以金融街購物中心為主）
調查品牌：國際一線時尚品牌和二線時尚品牌、個別有代表性國內品牌
（以國際品牌為主要調查物件）
調查時間：2023年暑假期間
調查情況
一、 北京時尚品牌店鋪陳列概況
北京的時尚品牌雲集的商場主要有：
一線品牌入駐商場：金融街購物中心、新光天地、華貿購物中心、國貿**、東方新天地、王府半島酒店、賽特商場、首都時代廣場等。
一線品牌中，國際品牌占居主導地位。各大品牌均十分注重櫥窗陳列和賣場陳列，藝術水準較高，更新即時，有專人負責，基本做到與國際同步。
它們大都占居了各大商場的一層或其它位置較好樓層。lv、gucci、versace、prada等頂級大品牌更是直接占居著面向街道的最醒目位置或躍層布置賣場（例如：新光天地和首都時代廣場gucci店、prada店、金融街購物中心lv店、東方新天地和賽特購物中心burberry店）。
金融街購物中心lv店
在商場的外立面豎立巨型的廣告招貼（例如：金融街購物中心各大品牌）。
店面櫥窗展示精美華麗、充滿創意和時尚氣息，根據商場的硬體條件略有差異（例如：建成時代較早的王府半島酒店和國貿**，雖然同樣的奢華絢麗但店鋪面積和展示空間均較小（例如：國貿lv店和王府半島各大品牌店）。
而新落成的新光天地和金融街購物中心則相反，空間更加寬暢、裝修更加豪華，（例如新光天地chanel店）。
櫥窗和貨品陳列均有專人負責，貨品更新即時，有很高藝術水準。國內品牌只有各別幾個能夠接近這樣的水平。（例如：白領華貿店、吉芬金融街購物中心店）
kookai國貿店地下一層
除國際一線品牌的直營店外，it、連卡佛等大型賣手店的陳列也具有相當高的水平。
三層的連卡佛
連卡佛店內景
（例如：連卡佛金融街購物中心店為金融街購物中心內第一大店，占居著商場南側一至三層的賣場，陳列展示奢華、設計味道濃郁，燈光和氣味都十分講究。）
連卡佛海報
二線品牌入駐商場：西單大悅城、世貿天階、新東安市場、新世界百貨、百盛購物中心、燕莎友誼**等
二線品牌大都為針對年輕人的服裝品牌。
以擁有14個下屬品牌的bestseller綾致集團為首。它目前已進入大陸的品牌有only、jack& jones、veromoda、selected（剛剛進入）。其中的only、jack& jones、veromoda已享有極高的知名度。
主要入駐的商場有世貿天階、西單大悅城、東方新天地等。
zara也是二線品牌的主力軍，以倡導「快時尚」而著稱。北京店鋪地點為世貿天階、西單大悅城。
zara世貿天階店
西班牙的mango是「快時尚」**品牌的急先鋒。同樣入駐了北京的幾個主要的大商場。如東方新天地、國貿**。
來自香港的it中，**品牌和自主的年輕品牌均有不俗的市場表現。入駐地：東方新天地、西單大悅城等。
優衣庫uniqlo是zara乙個來自日本的強勁競爭對手，它目前在北京的入駐表現是：西單大悅城和三里屯。
美特斯.邦威是本土的針對年輕人的二線時尚品牌，銷售業績令人嘆服。入駐地：西單、王府井等。
還有馬克.華菲、江南布衣、佐丹奴、卡瑪、以純、羅蘋漢、真維斯等品牌。
以上是幾個主要的二線時尚品牌。在店面陳列上，除了zara以外基本都比一線大品牌差乙個台階。其中，bestseller綾致集團、mango、優衣庫uniqlo、it等略強於美.
邦等專賣店。
相對於一線大品牌，它們在櫥窗陳列和賣場陳列中，大都採用「超市」型這種更加平易近人的模式，幾乎沒有「櫃檯式銷售」。燈光更加明亮，而不是過於重視櫥窗的氛圍營造。模特的造型變化不大，大都為正面直立式。
陳列的藝術水準一般，但更新速度更快。
陳列水平較高的幾家店鋪：zara世貿天階店和西單大悅城店；it旗下各品牌西單大悅城店，如fcuk、b+ab等；馬克.華菲世貿天階店和西單大悅城店；江南布衣－速寫世貿天階店。
其它時尚品牌聚點：三里屯、西單、五道口、銀街、南鑼鼓巷、建外soho等。
這些地點以個性小店為主。陳列效果極為有限，但也有個別的店鋪擁有很強的個性和較高的藝術水準。
二、主要調查拍攝地點（金融街購物中心）
店內場景
lv店gucci店
dior店
廳堂內景
sf店loewe店
zegna店
三、調查總結
通過這次調查，了結了不少品牌近期的資訊和它的發展背景，是專業知識的一次巨大拓展。
通過去商場中進行實地調查，獲得很多啟發和知識，同時也產生了很多疑惑和發現了不少問題！
其中，核心的問題就是：看到了國內品牌同國際品牌的差距！
時至今日，我們已經有一批國內優秀的服裝品牌走出了國門，走向了世界，在各大國際時裝周上光彩亮相，已經在穩住時服裝大國頭銜的同時，努力擠身時裝強國。曾經在中國的勞動密集型產業正漸漸的開始展露時尚創意產業的端倪。
但是，現狀依然嚴峻，國際品牌紛紛登陸，在服裝產業界上演著「狼來了」的戲劇。國內品牌的不足點顯的更加清晰。
陳列這個高階時裝產業中的重要一環對於大多數國內品牌來講還真的是很「高階」！背後暴露出的是國內服裝產業的低水平，同質化競爭，和主體社會人群的藝術水準低下，消費水平偏低，盲目消費等問題！
經濟水平的差異是重要原因，但不能以片蓋全。其實國內有一部分服裝公司的收入不比一些國際品牌差，但經營方法和思維方式都十分落後，從業者的文化水平極為低下，很多服裝公司沒有乙個大學本科生。在這樣的公司當中，他怎麼可能會做出一季很優秀的櫥窗陳列？！
最後，我認為，優秀的陳列很重要，但治本之記還是要提高從業者的總體素質，轉變傳統陳舊的思維模式，從「製造」到「創造」！
2008-09-05
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