前言隨著經濟的發展，中國市場越來越成為眾多品牌想要分割利益的肥肉，這塊具有巨大潛力的市場，令許多品牌進駐，廣告公司也變得越來越重要。在這個「廣告轟炸」「資訊過剩」的時代，如何做好乙個廣告，讓品牌崛起，成為了乙個專業而嚴肅的話題。 「 真維斯」作為中國知名休閒品牌，真維斯不用以傳統的明星做廣告來增加知名度，而是通過組織一系列倡導自由、休閒的活動來影響更多年輕、時尚的消費者，同時熱心於公益事業，樹立良好的品牌形象。
而在現今競爭越來越大的情況下，企業要有發展，保證在已有的市場占有率的基礎上，擴大市場占有率，提高品牌的知名度，將品牌觀念深入人心，就成為了此次廣告的目標和任務。
隨著競爭的激烈，真維斯需要調整廣告戰略，我們將會根據市場調查來調整廣告戰略，保住已有的市場，占有新的市場，改變消費者的消費習慣，使他們購買「真維斯」服飾。
目錄 一．前言1
二．市場分析
產品分析2
營銷環境分析2
目標消費者分析2
案例分析3
競爭對手分析3
二．廣告戰略3
廣告媒介策略3
廣告表現策略3
三．廣告效果**4
市場分析
一．產品分析：
真維斯(jeanswest)2023年成立於澳大利亞。2023年才開始在上海一炮打響的真維斯，如今在全國已經有700多家連鎖店和加盟店。這家總部設在惠州的休閒裝生產企業，2023年的營業額已經達到14億元人民幣，成為中國休閒裝行業名副其實的「大鱷」。
真維斯服飾****是亞洲最大成衣製造及出口**商之一的香港旭日集團附屬公司，於2023年5月在上海開設第一間真維斯專賣店，其後的多年不斷擴充，至今已在國內20多個省市開設了2000多間專賣店，擁有現時中國最大的休閒服飾零售網路。時至今日，真維斯已穩佔國內休閒服的龍頭地位。
二．營銷環境分析
休閒類服裝繼續看好。由於國際服裝休閒潮流的經久不衰，休閒類服裝繼續看好。休閒風格和休閒的設計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的服裝更多體現現代社會的休閒色彩；另一方面更多的休閒類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閒的氣息。
服裝商品進一步向個性化發展，個性化服務將更多地出現。現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美個性。服裝已成為表達自我個性及自我追求地外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。
色彩、款式最能表達人的個性，色彩搭配和款式的個性化發展已成為影響服裝銷售的乙個關鍵因素。另外，個性化服務將進一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費需要。
三．目標消費者分析：
消費者對服務質量要求很高，真維斯針對的目標消費人群是15—29歲，對於學生來說，大部分人人偏好休閒，而這部分消費人群對**要求是物美價廉，對偏**格不能承受，應針對消費者，以「產品效能」為訴求著手，會獲得更好效果。
這部分人比較注重價效比，注重穿著的舒適度。
四．案例分析：
在眾多的同類服裝品牌中,真維斯以「物超所值」的形象脫穎而出,雄據國內休閒服的龍頭地位。真維斯為了維護和加強品牌的形像,從連鎖店鋪的衛生環境、店內布置、商品陳列、耐心的微笑服務、全面的售後服務、營業員的招聘選拔和工作培訓及指導等方面入手,提公升服務水平。
真維斯」是乙個健康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態度。
五．競爭對手分析：
美特斯·邦威」是上海美特斯邦威服飾股份****於2023年自主創立的本土休閒服品牌。目標消費者是16~25歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力於打造「乙個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品大眾化的**」，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閒服飾。
美特斯邦威採用周杰倫做代言，利用明星效應在短時間內迅速提高了知名度，同時為自己帶來了大量了消費者。
廣告戰略
一．廣告媒介策略
基於市場調查結果和消費者心裡分析，我認為應該投放路牌廣告告、pop
海報，在報刊雜誌上投放廣告，加大網路廣告的投入，注重廣告創意，使品牌形象深入人心。
二．廣告表現策略
在眾多的同類服裝品牌中,真維斯以「物超所值」的形象脫穎而出，為了維護和加強品牌的形像,從連鎖店鋪的衛生環境、店內布置、商品陳列、耐心的微笑服務、全面的售後服務、營業員的招聘選拔和工作培訓及指導等方面入手,提公升服務水平。
熱心公益事業,回饋社會體現真維斯企業文化。近期，更斥資九百萬元，攜手希望工程，成立「真維斯大學生助學金」 ，為國家教育事業的發展出乙份力。 並通過舉辦「中國真維斯杯休閒裝設計大賽」、「真維斯全能新秀」等一系列活動，給年輕人提供乙個展示潛能﹑互相交流﹑吸取經驗的平台。
以體現社會價值為核心的品牌理念。
真維斯以乙個健康的形象吸引這消費者，同時加深了他的品牌內涵。
企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的資訊、商業界的期望值，有計畫地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、**策略、渠道策略和**策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。好的營銷策略可以把不可能賣出的商品（包括各種服務）經過一系列合理、合法的措施讓消費者很愉快的掏錢來購買廠商所希望他們購買的東西。從而獲得利潤。
廣告效果**
根據市場分析和制定的戰略，認為廣告頭髮後會是消費者更多的了解和喜歡上以純服飾，將填補休閒服飾的市場空白，同時提高品牌影響力。以純服飾將迎來又乙個銷售高峰。
對於投放廣告將引起的市場效應，為了更好的了解到消費者的心理，以及控制廣告效果，應做好後期的監控工作。
真維斯觀察調研案例
對真維斯專賣店的暗訪調查 真維斯在武漢市區開設了20多家專賣店，為了督促各專賣店提高服務質量，真維斯經常派出調查員對各專賣店進行暗訪調查，作為評比依據。以下就是中國紡織大學為此專門設計的調查評比 神秘人暗訪調查表 店鋪位址店鋪編號 訪問日期進店時間店內顧客人數 訪問員調查表編號總得分 說明 對每項調...
真維斯的網路營銷
案例分析 1.案例內容 在網路新 的浪潮中，真維斯是國內最早應用網路營銷的乙個服裝品牌。現在，更是通過與網易獨家合作建立網上 休閒王國 把休閒服裝的領導品牌形象，成功地鋪向了網際網路。緊跟流行 的成功品牌定位 真維斯 jeanswest 原本是澳洲的乙個服裝品牌，1990年被香港旭日集團與當地進口商...
廣告程式與廣告策劃
第一節廣告程式模式 第二節市場調查與分析 第三節廣告決策 第四節廣告計畫 第五節廣告預算 第六節媒介選擇 第七節廣告創作 第八節廣告發布與廣告效果測定 第一節廣告程式模式 廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結出一種程式模式，這個模式的內容包括 一 市場調查與 ...