摘要：本次市場調查主要是針對大學生的手機消費情況，旨在分析影響大學生手機消費的因素以及其購買情況，並據此作出自己的見解。
關鍵字：大學生手機消費使用
一、 引言
隨著世界經濟的飛速發展，資訊化已經成為一種不可代替的發展趨勢，各種高新科技電子產品已近成為消費的熱點，手機作為其中的乙個代表已經成為了人們生活的必需品了。和人們的生活息息相關進入了現代人們生活的各個領域。它不再是大人們的專屬用品，也不再是有錢個玩的把戲了。
在大學校園裡它更是學生隨時隨地相伴，手機在現代社會已經不僅僅是一種簡單的交流工具，更是一種潮流、時尚多種功能集於一身。大學生正作為乙個龐大的手機消費群體參與其中。
二、 市場調查活動總結
（一） 調查目的
1、隨著現代社會經濟的不斷提高，越來越多的大學生擁有手機，由此，大學生的手機消費也受到了更多的關注。本次活動就是為了了解大學生的手機消費情況以把握影響大學生手機消費的主要因素。
2、手機產品市場現狀與潛力分析，了解手機銷售市場競爭的情況，和未來的發展分析。
（二）調查的方法及基本情況
1、調查方式：
（1）紙質問卷調查（150份）
（2）電子問卷調查（70份）
（3）實地採訪調查
2、調查物件
（1）三峽學院新校區在校大學生
（2）學生家
（3）動感地帶營業廳營業員
（4）其他學校的在校大學生
3、調查時間：2011-6-1
4、調查區域:
(1)重慶三峽學院 （2）動感地帶營業廳 （3）其他在校大學生 （4）學生家長
5、調查實施：
（1）做好前期準備工作。
（2）在指定地點發放問卷、收集整理問卷。
（3）對所得的資料資料進行資料統計、分析、並對其進行綜合處理。
三、市場調查結果分析
（一）手機使用情況
分析表明，當今大學生經濟費用還算比較寬裕，大部分的學生每個月的生活費大約在500-700元，每個月用於手機的消費大都也為20-40元，而這些手機消費基本上都是用在打**聯絡上，而用於上網、玩遊戲的費用偏低。說明大學生每月的手機消費基本上還是比較合理的。同時而能接受的手機**約為800-1500。
說明大學生對於手機消費主要還是在中低端得產品，對價為要求一般，與其生活費比例比較合理。
每月的話費支出所能接受的手機價位
（二） 各種手機品牌的使用情況：
從調查可以得出大學生使用最多的手機品牌是簡單、實用、抗摔的諾基亞，佔36%。位居第二的是夏普，佔10%，而像摩托羅拉、三星、索尼愛立信、oppo、步步高等品牌的市場占有量則不相上下。分別是7%、6%、8%、7%、7%，中興為4%，聯想為2%。
而其他不知名的品牌也佔相當大的比例13%
（三） 所購手機的**於購買目的：
分析表明，大學生購買手機主要是為了方便聯絡，主要還是由家人購買。說明大學生的購買動機還是比較合理，但是自己的支付能力比較低。其在購買手機是主要考慮手機的效能，其次是價位、外觀、品牌、服務等，在手機質量方面最注重的是手機的功能是否齊全以及是否耐用。
而對手機的流行趨勢及其他考慮較少。說明大學生在購買手機是不盲從流行，而對手機比較注重效能，是比較理性的消費
（四）手機實用壽命與更換原因：
分析表明大學生的手機一般都能使用一到兩年甚至兩年以上，只有少部分人手機更換頻率較快。更換手機也主要是因為手機報廢不能繼續使用。說明大學生對更換手機是有一定合理的原因，比較合理。
（五）資訊獲得渠道：
分析表明大學生使用手機主要是為了日常交流以及了解社會新聞獲得最新資訊。而了解手機又主要是從朋友同學之間相互交流、網路電視宣傳等方面進行的。由此可見大學生通過資訊交流去了解手機，又用手機再進行溝通交流。
我們已經進入乙個資訊的時代。
（六）手機選擇：
由於現在手機已經不簡單的是與親朋好友聯絡交流的工具而是乙個代表科技發展、資訊化地物體所以可以看出大學生使用手機最看重的是其完善的功能，所佔比例為46%，其次是持久耐用，所佔比例為36%，另外對其訊號的要求也是比較高的。
四、 結論與建議：
綜合以上分析，手機已經成為大學生的生活必需品。大學生經濟生活還是比較寬裕，關於手機購買的目的和選購方面比較理性，追求的是實用性而不會盲目。在手機使用方面也主要是用於聯絡多於娛樂。
總的來說比較合理。雖然總體來看情況還算樂觀，但是仍有許多地方需要注意和改進，在此為大家提供一點建議和意見，僅供參考：
1、在購買手機方面不必刻意追求名牌，效能好即可。
2、盡量降低手機的折舊率，既省錢又環保。
3、在手機購買方面選的**要合理，畢竟我們還沒有那個能力自己支付所有的費用都由家裡承擔。
4、儘量減少手機使用，減少輻射，保護視力。睡前記得關機。遠離臥處。保證睡眠質量。
5、手機溝通雖方便又快捷，但是人與人之間的溝通還是要現實比較好，電子的溝通始終沒有自然的溝通能表達真情。
關於大學生手機消費問卷
親愛的同學們：
我是重慶三峽學院旅遊管理專業的學生，對大學生手機消費情況進行調查，以便了解當今大學生手機消費的情況。希望各位同學能夠以自身實際情況填寫，謝謝合作！
您的性別是：（ ）
a、男 b、女
2,、您所在的年級？（ ）
a、大一 b、大二 c、大三
3、您乙個月的生活費是（ ）
a、300—500元 b、500—700元 c、700—900元 d、900元以上
4、您乙個月的話費（包括一些**費）是（ ）
a、20元以下 b、20—40元 c、40—60元 d、60元以上
5、您的話費一般用在什麼地方？（ ）
a、打** b、發簡訊 c、上網 d、玩遊戲 e、其他
6、（多選）您喜歡的手機品牌是:( )
a、諾基亞 b、摩托羅拉 c、三星 d、索尼愛立信 e、oppo f、聯想g、中興 h、步步高 i、夏普 j、其它
7、您所能接受的手機價位（ ）
a、800元以下 b、800—1500元 c、1500—2000元 d、2000元以上
8、您購買手機的主要目的（ ）
a、方便聯絡 b、工作與學習需要 c、趕潮流 d、其他
9、您所擁有的手機來自（ ）
a、家人購買 b、親朋贈送 c、自己存錢購買 d、其他
10、（多選）您選購手機或者有選購機會時，優先考慮下列哪些
因素 外觀 b、效能 c、價位 d、品牌 e、服務 f、流行趨勢
11、您在手機質量方面最注重什麼
a、持久耐用 b、訊號好 c、功能齊全 d、其他
12、您的手機更換的頻率（ ）
a、半年左右 b、半年至一年 c、一年至兩年 d、兩年以上 e、從未換過
13、您更換手機的主要目的是（ ）
a、手機報廢 b、手機功能不全 c、手機外觀不時尚 d、其他原因
14、（多選）您使用手機進行溝通最多的內容是（ ）
a、日常交流 b、討論專業知識 c、了解社會新聞 d、獲得前衛資訊 e、其他
15、（多選）您了解手機的渠道是（ ）
a、電視 b、網路 c、報刊雜誌 d、同學朋友之間的互相交流 e、宣傳活動
f、其他
大學生手機消費市場調查報告
概況 調查目標 調查時間 調查方式 調查地點 樣本情況 人員安排 調查進度流程 一 調查目標 近年來，隨著手機在校園裡的普及，越來越多的手機廠商已把目光投向了大學生這一巨大的消費群體。本次調查主要對大學生手機需求的調查，全面研究 1 明確大學生手機市場品牌認知度和競爭情況 2 了解大學生中使用手機的...
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