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湖南婁底營銷中心廣告
策劃方案
瀟湘禮儀傳播公司
2011-03-5
一、廣告目的
(一) 讓婁底收入中上等人群都知道陶瓷店即將開業資訊;
(二) 讓廣告輻射周邊縣市,影響周邊消費市場向陶瓷店轉移;
(三) 短期內迅速擴大陶瓷的社會影響和知名度;
(四) 突出表現陶瓷店的獨特特點。
(五) 刺激大眾購買慾，促進銷售;
圍繞上述廣告目的開展廣告策劃。
二、廣告策劃的基本原則
(一) 提公升陶瓷的優秀形象和品牌含金量;
(二) 廣告活動要體現陶瓷與眾不同的實力;
(三) 以節約費用為原則安排廣告傳播計畫高調入市；
(四) 廣告效果是積累性的,因此要經常性的推出相應廣告;
三、廣告目標受眾
根據對婁底市場的分析,結合當地經濟狀況及架構,營銷工作的重點是婁底地區中上等消費者。因此,在對**選擇的方面注重考慮以中上等人群為主,以後可根據發展需要向臨縣擴張廣告力度。
四、整體廣告策略（高調入市）
（一）、開業前造勢廣告
**選擇為戶外（電子螢幕對陶瓷店開業廣告的**、通過簡訊平台對目標客戶及潛在客戶傳送簡訊、關於陶瓷店開業資訊的大量宣傳單對目標人群進行發放）
(1) 戶外**
戶外電子屏廣告牌作為傳統**中視覺衝擊最強烈的**形式，一直得到廣告品牌廠商的認可。一塊設立在**路段的巨型廣告電子螢幕是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，直接、簡捷。同時，也是最具價效比的**形式，千人成本遠低於其他廣告形式。
特別是車身電子屏廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為「積極、主動」。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身**更能在眾多客戶中脫穎而出，得到更多注意，實現高效率。 還有就是站台或重要路段的廣告牌，由於站台或重要路段都是**較多，容易引起人們注意從而達到廣告宣傳的效果。
還有在建廣告位，由於廣告位置處於正在建設中附近，每一套新房的建設必然少不了好的瓷磚，從而給商家提供必要的需求。
戶外廣告視覺衝擊力強；全天傳播，時間最充分；資訊衝擊力強，可以調動多種現場表達手段，營造出豐富的感官刺激；通過策略性的安排和分布，戶外**能創造出理想的到達率和頻次；可實現在理想的範圍接觸到幾乎每個層面的人群；無孔不入，往往能接觸到其他**無法到達的受眾，並且**也比較實惠。從而廣告資訊能以最少的投入,卻可以達到最佳的傳播效果
(2) 社群**
通過簡訊平台對目標客戶及潛在客戶傳送簡訊，通過對婁底地區人群選擇性的傳送簡訊，讓目標人群知道了解陶瓷店的開業資訊以及其開業期間的優惠活動，從而達到提高陶瓷店知名度提高陶瓷**的效果。簡訊平台具有**優惠、投入成本低、達到效率高等特點。
目標人群：企業管理人員、有購瓷慾望人群、中上層生活水平人士等。
(3) dm**
dm發放受眾人群及廣告特點:報紙發行量大、目標人群眾多、廣告成本低廉，但報紙只適用發布活動性的廣告,傳播時段選擇為活動前5天至當日為宜（大量發放）。
（二）、陶瓷店開業期間**廣告
**選擇為社群**及dm 傳單（少量）發放時間：開業慶典時發放，發放地點：陶瓷店周邊，為更好的對陶瓷進行**，後期陶瓷店可以繼續在本店進行**營銷。
我們竭誠期待為您服務，並結成長期戰略合作夥伴！
瀟湘禮儀傳播公司
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蛋糕店廣告策劃
喜美響叮噹廣告 策劃策劃人 黨慧敏 委託單位 瑞安市喜美響叮噹 策劃時間 年 月22日 目錄一 前言 3 二 背景分析 4 一 主要品牌經營狀況 4 二 產品分析 5 三 市場分析 6 四 目標消費者研究 7 五 企業資源分析 9 六 swot分析 11 三 廣告目標 13 一 總體目標 13 二 ...
麵包店廣告策劃答辯
大家好，我是這次想不出名字小組的提報人 我們這次提報的主題是廣告表現 首先，讓我們簡單的回顧下上期的內容。根據我們之前的問卷調查分析，原麥騎士在消費者心中的形象很模糊，消費者對它的認知度很低，且由於是新店，銷量也不是很高。因此，我們的策略著重在於提高知名度和銷量。經過方案的比選，形成了我們最終的策略...
廣告策劃方案
目錄前言 2 一 市場分析 3 1 背景資料 3 1 中國紙巾市場現狀 3 2 中國高校消費市場現狀 3 2 同類產品分析，如清風 維達 潔柔 隨手 心相印等 4 二 產品分析 4 三 銷售分析 5 1 行業分析 5 2 競爭者分析 6 一 清風 6 二 維達 6 三 心相印 6 3 品諾品牌市場分...