3、違背廣告策劃規律
競爭環境的越來越惡劣，廣告監管制度的逐漸完備，很多直接面對市場的區域經理或者經銷商常常在一些合適的市場環境下突然發現投放廣告的戰機會，而且機會一來就是就是火燒屁股：下週準備上廣告，1/4版，1/6版，而且是針對市場上某競爭品牌的，或者是針對某項大的環境政策作出的**策略，這時，總部提供給經銷尚的廣告此時就變成了一大堆只能燒火的費紙，經銷商此時最需要的是這種符合當地情況的廣告，這時經銷商或區域經理不得不再尋求總部支援，而多數企業的總部都是有既定的工作安排的，一般不適應這種突然襲擊的事情，但是因為是自己的經銷商或下級市場，又不得不臨時安排一些機動人員倉促上陣，策劃企業是按專案分組的，乙個專案組都有特定的專業人員組成，而且乙個專案組開展乙個專案通常時間比較長，臨時抽調，會打亂廣告創作人員的思考節奏，而且人的思維是有乙個慣性的，象駕駛吉普車高速行使，你突然換成拖拉機，他會很長時間不適應。
大家腦海裡也經常有這樣的鏡頭，創作會上燈火通明，煙霧騰騰，大家樂此不疲的想創意，其實這是違背創作規律的，乙個人是有生理的高潮和低谷的。很難想像乙個工作了一天的策劃人到了晚上頭腦還會清晰，除非白天他睡大覺。忽視的結果是，多是快餐似急趕急救，急戰的結果是，撞大運，撞好了，市場反饋不錯，撞不好，頭破血流。
4、廣告的策略性研究不足
還有乙個誤區，多數企業廣告創作者的知識廣度不足。而廣告的創作卻是需要乙個人具有多方面的市場技能，立體的知識結構。因此，乙個成功的廣告人是乙個廣告研究者，和乙個市場衝鋒者，他不但要經常到各地市場親自參戰，而且應該經常的涉獵不同的知識領域，這樣才能從文化、心理、市場多角度的激發出廣告的創意。
事實上這種簡單的要求在醫藥保健行業是痴人說夢。非常殘酷的現實，即便今天企業的管理水平早已經不能和醫藥保健品草莽時代相比，但多數醫藥保健品企業依然還是在管理上走極端，擅長用滿負荷工作法，這類企業相信管理出數字出成績，喜歡拿數字考評廣告策劃人員，例如在很多企業老闆會經常問員工，你這個星期做了幾個創意，寫了幾個稿子，編了多少宣傳品。接下來的事情是行政部門的考核：
你是否私自外出，你是否做了於工作無關的事情，你幾點出去，幾點回到單位，途中是不是幹了於工作無關的事情，你是否用qq聊天了……這不是個案，在多數企業裡我們都能看到過這種低端的管理現象。
策劃是乙個有靈性的東西，也是有規律的，這點相信沒有人會否認，報紙廣告的多數是同文學的創作一樣，是用文字表達的，因此它同樣需要文字的悟性，也需要思想的激盪，所以它和文藝創作或新聞創作一樣，需要以創作的心態寫作。這就是報紙廣告策劃最基本的規律。事實上很多醫藥保健品企業忽視了這一點。
滿負荷的結果是每個廣告策劃人員都在透支自己的想想像力，也透支自己的眼界。廣告是乙個創作的行業，同時也是乙個需要研究的工作，但多數時間策劃人員是在製造，而不是創作，是在應用而不是研究。所以大家很忙，從日出到日落，不見得片刻空閒，但卻不出成績，這也是很多廣告策劃人到了一定工作年限後會覺得自己的思路枯竭，創造性變差的重要原因，這一點企業負有不可推卸的責任，原因是廣告的創作不完全**於辦公室，也不是幾個數字能考核的了的，尤其在很多企業在不規範的管理制度下，甚至剝奪了策劃人員的休假權利，可以想像的出，沒有生活源泉的策劃，不能立體思維的廣告怎麼能產生好的效果，何況很多策劃人甚至連員工看報紙都會認為是偷懶，實際上市場的糟糕就是在提醒企業，趕的緊走錯路，同樣是在毀市場，也在毀自己。
事實上很多企業不太能夠理解這點，很多企業還是把廣告創作當成了工業化批量生產。
機械化生產的弊端是使本來就已經與市場脫節的廣告創作人員更加不能很好的感悟到廣告投放的要點，表達技巧，而匆忙創作，導致廣告千篇一律，質量降低，這也是廣告效果下滑的乙個不容忽視的原因。
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