規則三：有副標題的比無副標題的好
一般的軟文廣告發布於報媒上，如果只單純乙個主標題，即使做到最大化，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化。但加上乙個副標題效果就不一樣了，不但從視覺上增加了版面空間，也能追求標題面積的最大化，同時還能起到補充和解釋主標題的作用。如前述的主標題「**高血壓可以不用藥」，為什麼可以不用藥？
消費者心裡會產生這樣的疑問。這時，加上副標題「降壓護腕讓『高血壓』低頭」，既解釋了主標題留給讀者的困惑，又可引導讀者繼續看下去：原來如此，降壓護腕是準字型大小醫療器械，外用產品當然不用藥啦。
規則四：有標誌性**的比沒有的好
軟文表述直接明了，等於成功了一半。在資訊傳播氾濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標誌或標誌性**，如企業標誌、品牌標誌、企業吉祥物、產品包裝、產品功能圖示等，資訊傳播效果會更好。如前述心血管用藥的廣告軟文中，在左下方有乙個大大的紅色「降」字，在整個版面中顯得非常醒目、搶眼，與紅色的大標題遙相呼應，讀者一眼就可以看出這篇文章的內容是講降血壓、**高血壓的了。
規則五：內文乙個重點比多個重點好
軟文廣告內文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出乙個主題。
對內文，該突出的地方要突出（如小標題、重點中心提示等）。現在社會競爭加劇，工作緊張、忙碌，白領讀書看報的時間越來越少，而現在的報刊越來越厚，資訊量也越來越大。因此，要在眾多的資訊中脫穎而出，軟文文字必須簡短、明了、醒目、突出，讓讀者(續致信網上一頁內容)一目了然。
規則六：排版格式橫的比豎的好
軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而軟文廣告則無規則，沒有大小，只有字數的多少來決定占用版面的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好。因為同樣多的文字，橫排與人的視線相平行，並且與一般人的讀報習慣相吻合，會顯得面積比較大，標題還可以放到最大化，比較醒目。
豎排則會整體上顯得非常窄小，標題也不能放大，不能最大限度地引起注意。
規則七：排版風格與整版相協調的好
軟文廣告的排版風格要與報媒的新聞版面協調、統一，要講究版式的協調美。不協調，肯定不美，軟文效果也肯定不好。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費者的閱讀習慣，讓讀者感到親切、真實，要與真正的新聞稿件很接近。
因此，首先要研究所投放報媒版面的排版風格和設計特點，軟文版面要根據報紙的排版風格來設計。因為，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。
規則八：彩色專刊比黑白專版好
就像上面的軟文例子：同樣的文字、同一篇稿子、同乙個標題、同一種**，但在不同的版面（包括彩版和黑白版），軟文廣告效果肯定不同。通常情況下，彩色專刊比黑白專版效果要好。
因為專刊一般都是彩色的，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的，一般人不會去關注。軟文能否掌握消費者的心理，是否能說到消費者的心裡去？這才是至關重要的。
廣告大師大衛·奧格威曾說過：「要把讀者當成你的妻子和家人。」要真正做到裡裡外外一把好手，就必須認真仔細地研究報紙**和讀者習慣。
規則九：有盯版設計的比沒有的好
一般情況下，最好有專人專門來盯版設計、跟進軟文版面。因為報社編輯和版面設計人員不只是負責你一家企業的版面，做得多了，在精益求精上肯定會打些折扣，或者版面設計平淡無奇，或者標題沒有突出，這都會直接影響軟文的廣告效果。再說如果有專人盯版的話，可以盡可能地讓編輯和設計人員將軟文做到最大化和版面位置最佳化。
比如版面設定的左與右和單與雙也是大有學問的，根據人們的讀報習慣、特點和聚焦原理，一般單數版比雙數版好；在單數版面，放在左邊比放在右邊好；在雙數版面，則放在右邊比放在左邊好。
規則十：顏色的差異化比同一性好
現在彩印報紙越來越多，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出，就顯得特別重要。這其中，顏色的差異化與唯一性是凸顯廣告效果的重要途徑。如在整個版中只一篇軟文的大標題是紅色，其他標題以黑色為主，這就好比萬綠叢中一點紅，會顯得特別醒目、搶眼。
按營銷理論來說，這就是差異化策略，由此亦可創造軟文的差異化和獨特性。這樣，軟文的廣告效果就有可能達到最大化。
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