河南廣播電視大學2008-2009學年度第一學期期末考試
2023年1月
一、單選題。（每題１分，共15分）
1．廣告美學的根基是什麼（ ）
a 社會學 b 自然學c 美學 d 藝術學
2．廣告美的生命基石是（）
a 科學性 b 實用性 c 長久性 c 真實性
3．廣告傳播基於跨文化傳播的現實條件而採取的必然選擇是（ ）
a 適應性 b 統一化c 單一化 d 本土化
4．在通常情況下，我們把社會生活中和自然界中的喜劇稱之為（ ）
a 幽默 b 荒誕c 諷刺 d 滑稽
5．展現在受眾面前的再現現實世界物質形態的廣告形象是廣告審美形象中的（ ）
a 抽象性形象 b 誇張性形象c 具象性形象 d 超象性形象
6．廣告中反常規的不同凡響的審美形象組合，屬於下列哪種構圖方式( )
a 並列式b 跳躍式c 奇異式d 反覆式
7． 色彩的第一美學效應是色彩的（ ）
a 表現力 b 象徵性c 情感性 d 審美特徵
8．形式美訴諸人的聽覺器官的基本構成因素是（ ）
a 畫面 b 音響c 文字 d 聲音
9、形式美中的總法則是（ ）
a 主從b 整齊一律c 均衡 d 多樣統一
10．**分割律是由下列哪位人物命名的（ ）
a 畢達哥拉斯 b 柏拉圖c 鮑姆嘉 d 黑格爾
11．廣告口號又叫（ ）
a 廣告標題 b 廣告語c 廣告文案 d 廣告正文
12.平安公司「以效益為中心」的企業理念屬於下列哪項審美型別（ ）
a 團結創新型 b 質量技術型c 抽象目標型 d 市場經營型
13．下列哪種媒介的出現標誌著人類傳播史上第五次傳播革命的到來（ ）
a 招貼媒介 b 廣播媒介c 報刊媒介 d 網路媒介
14．社會資訊傳播的接受者群體叫（ ）
a 廣告受眾 b 受者c 受眾 d 群眾
15. 審美距離說的提出者是（ ）
a 黑格爾 b 柏拉圖c 布洛 d 伯恩巴克
二、多選題。（每題2分，共 16分）
1．以下關於美學與廣告美學的學科關係的描述哪幾項是正確的。（ ）
a廣告美學以美學基本理論為基礎理論。
b美學為廣告美學輸送理論營養，提供基礎理論和研究方法。
c美學為廣告美學的建立奠基，美學則以自己的理論貢獻和實踐成果充實、豐富了美學理論。
d廣告美學體現了中國當代美學堅持理論與實踐相結合的學術原則。
2．品牌商標的審美設計原則包括（ ）
a 適應性原則 b 知識性原則c 可呼性原則 d 易識性原則
3.廣告創意的文化環境可以劃分為以下那幾個層次（ ）
a 藝術層面 b 物質層面c 制度層面 d 精神層面
4、形式美的基本構成因素有（ ）
a 畫面 b 色彩c 形狀 d 聲音
5．下列哪幾項是廣告的審美價值（ ）
a 認知價值 b 傳播價值c 欣賞價值 d 實用價值
6．下列哪幾項是電視廣告媒介的審美特徵（ ）
a 視聽兼備 b 通俗平易c 聲畫並茂 d 虛擬實境
7．ci包含的子系統有( )
a 理念識別 b 行為識別c 系統識別 d 視覺識別
8．廣告審美批評的功能有（ ）
a 監督功能 b 規範功能c 促進功能 d 引導功能
三、名詞解釋。（每題5分，共15分）
1．廣告的形式美
2．企業形象
3． 廣告受眾
四、簡答題。（每題８分，共３２分）
1．廣告創意的審美思維具有哪些特點？
2． 廣告審美形象的特徵有那些？
3. 廣告中色彩的運用應注意哪些問題?
4、企業標誌設計應掌握的原則有哪些？
五、論述題。（22分）
論述廣告創意的美學原則。
試卷代號：8871
河南廣播電視大學2008-2009學年度第一學期期末考試
廣告美學試題答案及評分標準
(供參考)
2023年1月
一、單選題。（每題１分，共15分）
1、c 2、d 3、d 4、d 5、c 6、c 7、c 8、d
9、d 10、b 11、b 12、d 13、d 14、c 15、c
二、多選題多選、少選、錯選均不得分。（每題2分，共16分）
1、abcd 2、abcd 3、bcd 4、bcd5、abc 6、abc 7、abd8、abd
三、名詞解釋。（每題5分，共15分）
1．廣告的形式美是指用以表現廣告主旨的廣告作品的諸要素（形狀、色彩、線條、語言、動作等）按照一定的美學法則組合而體現出的審美特徵。
2．企業形象是企業文化的綜合反映和外部表現，是社會大眾和企業員工對企業的整體印象與評價。
3．是指廣告資訊傳播過程中接受者的群體，是通稱這些欣喜接受者的集合名稱，包括電視廣告的的觀眾、廣播廣告的聽眾、報刊雜誌廣告的讀者等。
四、簡答題。（每題8分，共32分）
1．答案要點：（1）全息式的審美觀察；（2）目標化的審美指向；（3）複合式的價值判斷（4）最優化的藝術呈現。
2．答案要點：（1）功利目的——廣告審美形象的內在規定；（2）貼近生活真實——廣告審美形象的創構原則；（3）合於審美規律——廣告審美形象的表現規則。
3. 答案要點：(1）注重商品性；（2）結合廣告性；（3）體現出獨特性；（4）體現時尚流行性。
4、答案要點（1）同一性（2）識別性（3）藝術性（4）民族性（5）時代性（6）普適性
五、論述題。（22分）
答案要點：（1）實事求是——廣告創意的真實性原則；廣告創意的真實性是指廣告在表現主題和溝通受眾的過程中必須始終堅持尊重事實、尊重科學、尊重實踐的態度。①廣告創意的基礎和本源是客觀存在的事實；②廣告創意應以科學調查為基礎，自覺遵循和應用科學知識、科學規律；③廣告創意應始終保持其實踐品格。
（2）恰到好處——廣告創意的和諧性原則；涉及以下幾個方面：①廣告創意的客觀社會性；②廣告創意的目的性；③廣告創意激發共鳴。
（3）因地制宜——廣告創意的適應性原則；廣告創意應該根據不同的文化語境開展不同的藝術創造活動，使創作主體的藝術構想與周圍的市場環境，傳播環境，文化環境相適應。
①廣告創意的文化適應；②廣告創意的跨文化傳播；③廣告創意的「本土化」。
（4）栩栩如生——廣告創意的形象性原則；廣告創意的形象性原則是指廣告創作主體應該時時考慮到廣告表現的執行，通過對廣告主題的明晰把握和對與受眾溝通技巧的嫻熟運用，創造出可親，可感，可觸的栩栩如生的廣告視聽形象來，以生動地完成廣告藝術構想的物件化為最終結果。具體來說，廣告創意的形象性原則涉及以下幾個方面：①廣告創意注重對感性材料的把握和運用；②廣告創意注重豐富的想象和充沛的情感；③廣告創意注重樹立品牌形象。
河南廣播電視大學2007-2008學年度第二學期期末考試
廣告美學試題
2023年7月
一、單選題。（每題１分，共15分）
1、美學的研究物件是什麼（ ）
a 審美現象 b 審美活動c 審美機制 d 審美創造
2．廣告美的本質特徵是（ ）
a 科學性 b 功利性c 真實性 d 從眾性
3．「品牌形象」這一概念是由下列那位廣告大師提出的（ ）
a 大衛·奧格威 b 里斯c 屈特 d 伯恩巴克
4． 在通常情況下，我們把社會生活中和自然界中的喜劇稱之為（ ）
a 幽默b 滑稽c 諷刺d 荒誕
5．將兩個或兩個以上的廣告審美形象平行羅列，屬於下列哪種廣告審美形象的構圖方式（ ）
a 奇異式 b 跳躍式c 反覆式d 並列式
6． 線條能夠形成空間感，主要是依據線條的（ ）
a 間隔 b 交替c 彎曲 d 透視規律
7． 形式美訴諸人的聽覺器官的基本構成因素是（ ）
a 畫面 b聲音c 文字 d 音響
8．強調各形式要素之間彼此相近似特色的美學表現法則是（ ）
a 主從 b 整齊一律c 均衡 d多樣統一
9、形式美中的總法則是（ ）
a 主從 b 整齊一律c 均衡 d 多樣統一
10、**分割律是由下列哪位人物命名的（ ）
a 黑格爾b 畢達哥拉斯c 鮑姆嘉 d 柏拉圖
11．廣告文案最基本的功能是( )
a 深化廣告創意 b表現廣告主題c傳遞廣告資訊 d承載廣告主題
12．澳柯瑪「沒有最好，只有更好」的企業理念屬於下列哪項審美型別（ ）
a團結創新型b質量技術型c抽象目標型 d市場經營型
13. 海報又叫（ ）
a 平面廣告 b 廣播廣告c 車體廣告 d 招貼廣告
14．社會資訊傳播的接受者群體叫
a 廣告受眾 b 受者c 受眾 d 群眾
15. 審美距離說的提出者是
a 黑格爾 b 柏拉圖c布洛 d 伯恩巴克
二、多選題，在下列各題的備選答案中選擇２至4個正確的。（每題2分，共 16分）
廣告設計清考試題
考試工具 八開紙 水粉水彩顏料 馬克筆等顏料 考試題目 少開一天車 公益廣告 考試要求 根據考試題目進行手繪招貼創作 構圖橫豎皆可 除黑白兩色之外，限用四種色相進行表現。作品要求 主題鮮明，富有創意 形式新穎，文案字型規範，具有較強的視覺吸引力和感染力 注重人文關懷和思想引導，體現文化內涵和特色。評...
廣告心理學自考試題
2007年7月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告心理學試卷 課程 0636 一 單項選擇題 本大題共30小題，每小題1分 共30分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 廣告心理學常用的研究方法有調查法 實驗法和a 內容分析法 ...
廣告心理學自考試題
2011年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試 廣告心理學試卷 課程 00636 一 填空題 本大題共8小題，每空1分，共16分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告作品的基本構成要素包括和音響。2 簡單的品牌選擇最突出的特點，一是二是 3 一般說來和呈現的刺激，記憶效果最...