【摘要】：儒家思想作為中國哲學思想的基礎之一，對華夏民族性格、氣質的塑造產生了巨大的影響。而廣告作為整個社會文化系統的乙個有機組成部分，很好的融進了中國主流的儒家文化。
本文想通過對中國流行的廣告進行分析來看中國儒家文化。
【關鍵字】：儒家文化廣告
乙個民族的偉大最重要的往往不是物質上的富有，而在於偉大的民族精神、民族文化。而儒家文化自漢武帝「罷黜百家，獨尊儒術」後，儒家思想幾乎沒有再退出歷史的舞台，佔據著統治地位，並且代代相傳，生生不息。現如今，「儒家」或「儒教」甚至已經成為了中華文化的代名詞。
放眼望去，儒家文化幾乎充盈著生活的每乙個角落，影響著當代中國的政治、經濟、文化和社會，影響著人們的思想、態度、甚至一舉一動。每個置身於中國文化視野中的社會成員，無論你願不願意，承不承認，你都無法擺脫那與生俱來的儒家文化的思維模式和價值觀。
對於當今流行的廣告自然也不例外，總是會或多或少的打上儒家文化的烙印。也正是因為這樣，作為商業資訊活動的載體，通過這種方式與消費者產生互動，引起共鳴。使廣告獲得很好的收效。
1、仁愛無疆
對於「仁」，最先的解釋可能僅限於《說文解字》中談到的：「仁，親也，從人從二」，意思是人與人之間是相親相愛的。而到了孔子它的重要性和崇高地位再也無法同日而語了，它成了儒家文化的核心觀點。
在《論語》中一共有109處談到了「仁」，在不同的場合，他對「仁」的解釋往往不同，幾乎包囊在人與人、人與社會、人與自我的各種關係中。
(一)孝道回歸。中國傳統文化是一種倫理型文化，孝親是中國倫理道德的本位。如《學而》篇第二章有說道：
「君子務本，本立而道生。孝弟也者，其為仁之本與！」提倡仁，它的根本在於遵循孝道。
孔子認為仁愛應該先以家庭為單位，從「事父母，能竭其力」做起。孝親對於中國人來說是一種難以忘懷、溶於骨血的情愫。在廣告中出現涉及親情的文字或者畫面往往能走進消費者的心門，打動他們內心最柔軟的地方。
在某公益廣告中，一句「關愛老人，從心開始」映入眼簾，接著孩子的媽媽在給他洗腳，孩子看到自己的媽媽給他的奶奶洗腳。他的奶奶說「休息會兒吧，你也累了一天了」，媽媽只是笑笑。當媽媽回到房間的時候孩子不見了，乙個回頭，孩子拿著乙個水盆說了一句「媽媽，洗腳」。
短短四十秒的廣告卻飽含溫情，通過一些細節把乙個母親對孩子的愛，還有孩子對母親的孝心都展現的淋漓盡致。從小的方面體現了儒家文化，使觀眾產生共鳴，陷入深深的思索當中。
在益達口香糖的某一則廣告中，伴隨著柔和的**，父親和母親在火車站送遠行的女兒，也許是去上學，也許是去工作。她坐在火車拿出一張紙條，上面寫著：「佳佳：
記得按時吃飯，好好照顧自己」。接著開啟飯盒裡面是一瓶益達，女兒會心一笑。出現乙個畫面：
一瓶益達旁邊是一家三口的全家福，上面嵌著「關護牙齒，更關心你」。不管走到**，父母對子女的愛都是不變的，無微不至。益達口香糖以保護牙齒的身份出現，成為傳遞父母親與子女之間的愛的媒介。
整個廣告充滿了溫暖人心的真情，很容易激起廣大家長的共鳴。
（2）以愛人之心待人。在充滿愛人之心的同時，強調人要有主體性，從自己做起。如上海市城市環保公益廣告宣傳片中所強調的：
「創造綠色出行，從我做起」。倡導人人都負起自己對環保事業的乙份責任。這樣便是以愛人之心去待人了，如果人人都做到了這一點，這個世界將滿滿的都是愛，秩序以及一切都將變得和諧。
還有央視的廣告，文明在身邊，心心相傳。一點小小的幫助也在潛移默化的改變著別人，你看到了或者受到了幫助的同時，還要發揮自己的主觀能動性去幫助別人。別人以愛人之心去愛你，你又以愛人之心去愛更多的人。
這樣的傳遞，充滿人情味，也充滿了主動性。
2、人無信而不立
誠信，誠信是一種人人必備的優良品格，乙個人講誠信，就代表他是乙個講文明的人。它是乙個人的立身之本， 也是乙個民族的生存之基。《論語.
學而》有「與朋友交，言而有信」、《論語.為政》有「人而無信．不可知其可也。大車無輗，小車無輗，其何以行之哉？
」、《論語.顏淵》有「民無信而不立」。與朋友的交往中，要做到信守承諾。
輗雖然只不過是車上小小的木銷子，但是卻起著關鍵性的作用，孔子將誠信比作這小小的木銷子是再恰當不過的了。如果失去了信任，那麼（統治者）就是站不住腳的。
在這個商品經濟繁榮的時代，誠信非但沒有退出歷史舞台，反而還備受推崇，一直被視為中華民族的行為規範和道德修養。大多數企業甚至把誠信直接寫入企業文化當中。許多的廣告當中自然而然的被加進了誠信的元素。
海爾的廣告語：真誠到永遠。說出了海爾的服務理念，用真情去回報社會，去回報消費者。
也使消費者產生一種信賴感，為自己創造了良好的口碑。還有存款取款，促進貨幣流通，講的就是乙個誠信。這樣才能讓大家願意把自己的錢存放在銀行裡。
所以工商銀行打出可信賴的銀行。這和儒家文化中的「言而有信」等相契合，易於讓大家產生共鳴。所以許許多多的銀行都打出了誠信的口號，如中國工商銀行的廣告語：
中國工商銀行，您身邊的銀行，可信賴的銀行。興業銀行的「服務源自真誠」。
還有保險業，投保人、承擔風險的保險公司之間也同樣需要相互信任，這樣才能讓這項業務成功進行。如太平洋保險的廣告語：誠信天下，穩健一生。
美國友邦保險的廣告語：財務穩健，守信一生。
正是像這樣的企業，主動與本國的主流文化相融合，使消費者有一種值得信賴的感情參與其中，願意、樂於去購買該企業的產品。這樣大大有利於企業本身的發展和整個商品市場的穩固發展。
3、中和之美
中庸，也稱「中和」，是儒家文化的乙個特點。孔子說：「中庸之為德也，其至矣乎！
民鮮久矣。」說的是中庸乃至高的道德修養境界,長久以來，很少有人能做得到了。孔子推崇的中庸的實質乃是強調矛盾的統一與均衡，強調通過事物之度來把握、獲得人際關係的和諧。
在此基礎上而言，又衍生了多重的內涵與方式，但是又是深刻地統一在整體和諧的氛圍之下。他們講究的是和諧，是節制。不願意過分強調、凸顯作品中的任何乙個方面，認為這樣會導致失和、失衡現象的出現。
把這個「和」的觀念運用到廣告藝術上來，不僅能很快尋找到產品價值的核心、靈魂，又能夠與其他元素相互制約，找到一種和諧的美。
在康美藥業的廣告中，以mtv的形式講述了一對男女由相知相愛再到結婚的故事，其間穿插了他們採藥、製藥，建立藥房的過程。康美藥業這四個字眼多次出現，但並未讓人覺得突兀，反而融合進了故事裡，在凸顯的同時卻並不過分強調，呈現出了和諧統一的畫面。這樣的處理不但沒有減弱廣告的功用，反而還會使觀眾在舒適平緩的環境中認識商品，在和諧的氛圍中感受美。
步步高**手機的廣告帶給人的完全是一種美的歷程，沒有讓人覺得有一絲刻意，在和諧、流暢中結束。美麗的女主角在悠揚美妙的**的海洋裡沉醉，十分愜意，她蹦著、跳著、笑著，享受著手機裡的**帶給她的乙個完全不一樣的世界。整個廣告不到30秒，言簡意賅，卻將手機的**功能強調的淋漓盡致。
4、結語
儒家文化歷經中華上下幾千年各朝各代的興廢。但它作為主流思想，影響了中國幾千年，甚至成為了中華文化的代名詞，成為了中國文化的象徵符號，至今仍發揮著不可替代的作用。廣告作為向消費者傳遞產品或品牌資訊、樹立企業形象的傳播活動，已然成為一種文化現象，它是一種商業文化、一種大眾文化。
在兩者的互動中我們看到了許多廣告中蘊含的儒家文化，這種文化使消費者產生了認同感，或多或少的促進產品的銷售和企業的發展。
秉承儒家文化精髓現代管理理念
修正集團企業文化以 仁 義 禮 智 信 為核心，融會現代管理理念，再通過企業精神滲透到各個崗位，踐行 在修正中成長，在成長中修正 極大地提高了企業的凝聚力，增強了員工的歷史使命感和社會責任感，實現了員工素質的整體提公升。仁者愛人博施濟眾 仁愛是一種由內而外的博愛主義思想。仁 雖是最高的思想境界，但並...
先秦儒家文化的德育思想及其現代意義
先秦儒家文化是中華民族文化發展的不竭甘泉，先秦儒家文化在襁褓之時，就穿上了一件具有 道德化 特徵的外衣。這是中國德育思想的主要源泉，中國的德育思想深植於此並持續不斷地發展著。先秦時期 西元前11世紀 西元前221年 主要包括商周和春秋戰國兩個階段。西周初期著名的政治思想家周公 姬旦 在長期的政治實踐...
儒家文化團日活動總結
伴隨著孔子誕辰的來臨，學習儒學的熱潮再一次在同學們的心中公升起 為了加強和改進大學生的思想政治教育和素質，使每位同學心存仁愛，增進同學之間的友情，形成和諧的校園 為了使同學們緊跟時代的步伐，科學理性地學習儒家思想 再為了使同學們向中國特色社會主義事業的建設者和 人邁進。引導廣大青年同學，牢固學習儒家...