《廣告設計期中試題》
一、選擇（每題2分，共60分）
1.版面設計是傳播資訊的橋梁，所追求的完美形式必須符合( )，這是版面設計的根基。
a.設計原理 b.主題的思想內容 c.美學法則 d.材料與工藝答案：b
2. 一目了然、「逼真」的商品形象，可促使消費者放心地決策購買，用經過巧妙構思的( )畫面作包裝件的裝潢設計即是順應這一消費心理傾向。
a.抽象圖形 b.吉祥圖案 c.商品繪畫 d.商業攝影答案：d
3.很多商品可在畫面中以極醒目的資訊和( )來裝飾，即用標識資訊和文字語言直接與消費者溝通交流，簡潔，明了，形式感強。
a.文字 b.圖案 c.色塊 d.符號答案：a
4.品牌的出現能造就新的優勢和( )，這時標誌不僅僅是用來代表公司的形象，它同時體現一種企業的文化。
a.構思 b.設計 c.市場效應 d.意念答案：c
5. ( )、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可事項。
a.菸草 b.保健品 c.食品 d.衛生用品答案：c
6.在版本設計中，點、線、面有抽象表現和( )表現兩種。抽象是把文字、圖形落實到點、線、面三要
素中，當作點、線、面使用。
a.具體 b.形象 c.裝飾 d.具象答案：d
7.平衡包含兩種形式，一是( )，二是均衡。
a.對比 b.平衡 c.對稱 d.相同答案：c
8.產品的品質往往跟( )有關。
a.質量 b.品牌 c.說明 d.產地答案：d
9. 設計存在於( )的全過程。
a.設計、生產或製作 b.構思、幻想或表現 c.傳達、使用或成效 d.靈感、思維或實踐答案：a
10.各類廣告都比較喜歡用( )手法，能夠進一步表現商品的質量、特點，若離事實太遠的，容易給人不真實的感覺。
a.誇張 b.對比 c.對偶 d.雙關答案：a
11. ( )是把兩種不同事物或同一事物的兩個方面，放在一起相互比較的修辭技巧。
a.對比 b.幫襯 c.映襯 d.標題答案：a
12.以下哪一種不屬於商業性廣告( )。
a.**廣告 b.公益廣告 c.觀念廣告 d.形象廣告答案: b
13. .當讀者注視到版面時，能很自然地按照各訴求內容，一步一步地讀下去，這根無形的視覺空間流動線就稱為( )。
a.視覺中心 b.最佳視域 c.畫面焦點 d.視覺流程答案：d
14.受眾物件是指接受( )的物件。
a.產品 b.設計 c.形象 d.資訊答案：d
15.( )是現代設計的一種潮流取向。
a.時尚 b.色彩華麗 c.簡約 d.個性答案：c
16.任何乙個廣告都要針對一定的( )即選擇自己的特有物件。
a.市場 b.消費者 c.潛在價值 d.宣傳活動答案：b
17.( )是確立某一廣告在市場中的位置。
a.廣告策劃 b.市場調查 c.市場研究 d.廣告定位答案：d
18.確知廣告物件具有那種需求後，便可以有針對性地實行( )。
a.廣告定位 b.市場分析 c.消費者定位 d.市場分割答案：a
19.廣告策劃最為一種經濟活動，要努力( )。
a.提高知名度 b.提高經濟效益 c.提高社會效益 d.提高藝術魅力答案：b
20.廣告產品能否符合( )，是廣告成敗的關鍵。
a.市場 b.特定市場 c.消費者需求 d.消費者心理答案：c
21.廣告的最終目的是為了促進( )。
a.產品的銷售 b.市場的穩定 c.穩定消費者 d.擴張市場答案：a
22.( )策略是指在廣告設計表現時，直奔主題，用藝術手段直接展示產品富有魅力的特徵之處，以造成強大的視覺衝擊力和震撼力來引起受眾的注意，從而喚起消費者的購買欲求。
a.象徵表現 b.直接表現 c.反向表現 d.間接表現答案：b
23.繪畫性廣告表現形式一般情感訴求較常用，應注意選用的畫種應該與其( ) 相吻合，要充分表達繪畫的自由性與個性。
a.繪畫風格 b.審美心理 c.表現手法 d.訴求風格答案：c
24.攝影**要充分利用光線、( )等攝影造型要素，加強畫面的美感和意境表現與藝術魅力，以增加廣告的感染力、誘感力和視覺衝擊力。
a.影調 b.構圖 c.焦距 d.虛實答案：a
25.電腦處理影象，在圖形創意上要創造鮮明的( )和強烈的多變風格，充分利用數字合成技術中的造型要素，以增加廣告的感染力和視覺衝擊力。
a.產品原貌 b.藝術魅力 c.視幻印象 d.視覺衝擊答案：c
26.在畫面中注意力價值最大的是( )或左下部，被稱為畫面的「最佳視域」。
a.中上部 b.中下部 c.上部 d.下部答案：a
27.兒童用品一般採用( )或對比強的鮮豔的色塊。
a.補色 b.調和 c.柔嫩的色彩 d.三原色答案：c
28.廣告色彩( )表現一般多用柔和的、偏暖的紅色——紅橙——黃橙色來表現。
a.酸味色 b.甜味色 c.苦味色 d.辣味色答案：b
29.色彩中的**高低感與( )有關，嘹亮的高音為明度高的黃色，渾厚低沉的低明度深藍色。
a.色彩的色相 b.色彩的冷暖 c.色彩的明度 d.色彩的純度答案：c
30.創意是一種創造性的活動。圖形創意是針對人( )和表現而進行的。
a.創造性思維 b.行動方式 c.習慣性思維 d.邏輯思維答案：a
二、判斷題（每題2分，共16分）
1. 將繪畫和攝影提煉概括，組合一體，也可互為補充襯托，使構圖別有新意，具有現代美感答案：y
2. 企業品牌對企業而言，是指企業的產品、銷量、符號的綜合體答案 n
3.突出主體常用的方法有：1.把主體素材放大，形成視覺中心。2.在主體形象四周減少空白量，使主體突出答案：n
4.同一版面中，文字字型大小上的差別會使內容主次不分明，沒有形成版面的節奏感
答案：n
5.廣告誇張就是指運用藝術手法對所宣傳物件的品質或特徵進行無限的誇大，以加深或擴大受眾對這些本質的認識答案：n
6.現在醫藥品，一般常用冷色、暖色、補色來表示消炎、退熱、止疼等，藍色和銀色用於安全感，用暖色強調了補藥能給人帶來活力答案：y
7.暖色給人以強烈的、擴大的、靠近的感受
8. 一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美
主要看是否能準確而有效的傳遞資訊
三、平面廣告創作題（24分）
以「廉政」或「反腐敗」為主題，創作一則平面公益廣告
要求：1．以黑白稿形式完成，150公釐×110公釐（橫豎均可）
2. 要有廣告標題及其它平面廣告相應要素。
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