呂梁 zb會計133 201212012333
廣告片是一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用誇張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。 在工商社會中，廣告是推銷商品不可忽缺的利器。業界人士稱，衡量廣告成功與否的三項評價標準為：
是否突出了廣告主體；是否讓觀眾留下深刻印象，並具有創新性；是否簡潔明瞭，能被不同文化背景的受眾所理解。
首先不得不說士力架廣告的創意絕對是一流的，題材既新穎又能體現出士力架的功能。
在同行業中德芙的廣告主題是愛情。dove代表著do you love me 也一樣抓住了消費者的心裡，成為表白的乙個含蓄道具。在巧克力為原材料的公司中dove已經是龍頭老大，士力架想要打出自己的品牌讓消費者認可，就必須有乙個新穎的題材來突出自己的品牌。
也就是說要提高知名度。
提高知名度乙個最普遍的辦法就是打廣告。一般的廣告只是讓你知道有這個乙個品牌。
而士力架這種廣告不僅讓你知道了這一種品牌，還更好的抓住了消費者的心裡。並且廣告以簡單幽默，並且是生活中最普遍的乙個過程，讓廣大消費者在飢餓的時候第一時間想到士力架可以橫掃飢餓。
在創意廣告中也有不少先河，成功的案例比如，益達口香糖的創意廣告，利用明星效益並且跟比較流行的微電影相結合並體現出益達口香糖創意廣告的中心思想。不過在成本上，士力架廣告的價效比遠高於益達口香糖。所以， 士力架創意廣告個人覺得做的非常成功。
就其廣告內容而言，自2012起至2023年，士力架每年都在國內推出新的系列廣告。
先看12年，四個年輕的大學生，每集廣告的內容是每個人在飢餓時的表現，包括懶散、易怒、抓狂，劇集誇張的將其人顯示為另乙個和其當時狀態相符的形象，均為現實中不存在的又為人熟知的影視或文學形象，而其他人則適時的拿出一支士力架，吃下一兩口立刻變回原型。這些故事背景均為生活中的點滴，如打籃球、大掃除、爬山等。這樣一集集生動簡短的廣告，形成了其鮮明的特點，又始終不離廣告的主題，即士力架能「橫掃飢餓」。
再說13年，兩部經典的廣告，其劇情模式和之前一樣，只是啟用了兩位比較出名的演員，即《大話西遊》中唐僧的伴演者羅家英，與新版《紅樓》林黛玉的伴演者蔣夢婕，廣告成功將兩者的經典形象融入其中，劇情與台詞設定更是充滿了趣味性，讓人過目不忘。值得一提的是，兩年中廣告中人物形象、與背景設定均和年輕人有關，一系列影視文學形象，以及各種運動的出現，充滿了年輕人獨有的氣質與氛圍，深受年輕人喜歡，這和士力架產品的定位是高度一致的，這是其廣告的成功之處之一。
14年，再次啟用了12年的故事背景，這次多了乙個林黛玉，且極合時宜的將故事背景轉移到世界盃的**中，秉承了一貫的風格，又切合時事，更延申了以往的劇情，使人耳目一新，可以說是天衣無縫。
總之，一部成功的廣告體現的是其背後營銷團體的營銷理念與市場定位。士力架系列廣告以極低的成本演繹著生動有趣、簡潔明瞭的故事創意，保持著一貫的風格，闡釋著自己的營銷理念與定位，受到極大的好評，是其成功之道中極為重要的乙個環節。
士力架廣告策劃文案與分鏡頭指令碼
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