初元廣告評論

乙個產品的問世，就像是剛出生的嬰兒，在備受呵護中尋求認知和成長。產品被認知的途徑有許多種，廣告、**、書籍、報刊的宣傳等等…然而乙個廣告要擺脫單調乏味和自吹自擂而貼近生活，能讓人產生深刻的印象，並為之打動，這才能達到了宣傳產品的目的！

尤其在如今的經濟不景氣的條件下，消費者購物會更加小心謹慎，大家把購物也當成了一種投資，乙個好的營銷策略也會產生相應的品牌效應，給企業帶來乙個好的利潤的增長。

我們知道病人比常人更為需要營養和照顧，而這則由張國立代言的初元產品主要的消費群體是針對病人而來的。

1.這則廣告通過乙個劇情的敘述給觀眾營造了乙個溫暖的、真實感動的氛圍，雖然語言寥寥無幾，但給人的感覺像是家人般的溫暖和呵護。這則廣告由個學生打扮的小女孩的一句話切入，「傷口還疼嗎」詢問病床上的病人。

一方面體現了晚輩對長輩的關心，另一方面這樣乙個學生打扮的甜美女孩的形象也對產品產生了乙個積極的效應，給消費者一種安心、舒心、放心的感受。而後病人回答「癢癢的」這樣反饋給我們的資訊就是，這個病人還在休養中「癢癢的」證明傷口恢復中但還未痊癒，這樣的一句話就給下面的劇情形成乙個鋪陳。

2. 廣告的開頭已經營造和了乙個氛圍，然後就是張國立的鏡頭的加入。「癢，就證明快好了」這則為針對病人的產品區別與其他的地方就是，廣告採用的不是一種明星獨白的訴說形式。

而是以張國立的回答作為劇情的互動，讓人眼前一亮。首先張國立是個老牌明星，一直以正直的形象出現在我們眼中，乙個沉穩、正直、紮實的中年人形象作為烘托，給消費者砸下的是一顆定心丸。大明星有大效應，在廣告宣傳中啟用大明星，同樣砸重金的同時帶來的也是乙個廣闊的認知度。

就像某個不太知名的、也非大型企業的人竟願意花2000萬的**啟用隱退多年王菲一樣，2000萬三支廣告且不包括其他的**活動，人們說這個企業瘋了，與此同時也招致**蜂擁般的好奇。是誰砸下這2000萬？沉寂娛樂圈多年的天後、按部就班在家相夫教子的王菲是否真的要復出？

海量的**，這個企業花費2000萬元卻得到了5000萬價值的普光率。乙個演繹明星能在第一時間抓住受眾的注意力，這一點這個廣告利用的是明星效應。

3. 「神經末梢也在長」這個貌似雙手交叉的手勢，很形象的表達了他的觀點，給人印象深刻。

4.簡潔、琅琅上口的廣告詞也是關鍵，「看病人，送初元」也是這種簡潔的體現。

5.接下來的畫面中，三個瓶裝的內包裝的產品錯落有致的擺放，讓人清晰明了的看到產品的實際模樣。

6.品牌效應給我們的影響也甚大，（江中集團）在社會上的認知度也較高，這種品牌效應帶給我們的衝擊也不容忽視，就像提到手機人們總能想到nokia，提到***就會使ipod。

總之，這則廣告能準確的傳遞產品的資訊，不說它多麼具有視覺上的創意，但是卻營造了一種溫馨的畫面感，緊緊地吸引目標消費者的眼球，且讓人過目不忘。明確的表達主體，清楚地告訴我們產品的思想是幫助病人協調補充營養。這樣的廣告易於傳播，沒有標新立異，沒有太花哨的畫面，反倒是這樣的簡潔不會造成喧賓奪主的現象。

相信這樣的意志廣告肯定能能促進產品的銷售（但這種銷售還是建立在質量的基礎上，畢竟還是有絕大部分人不會再這個花花綠綠的世界中迷失本性，我們最球的最終目的還是效益的**。簡單說就是，這產品得管用才行。要是不管用誰願意為廠商的廣告去買單）。