**中國元素在康美之戀中的應用
先得介紹一下，類似於**電視的廣告片《康美之戀》是廣東康美藥業股份****投資３００餘萬元製作，《康美之戀》ｍｖ劇組匯聚了國內一流的創作人才，組成了１００多人的攝製團隊，３００多人的演出陣容，特邀著名導演童年先生執導，歌曲由著名作曲家王曉鋒先生與導演童年合作打造，歌星譚晶演唱。劇組用了半個月的時間，在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名景區景點進行拍攝。
《康美之戀》由影視明星李冰冰、任泉擔綱主演，由著名作曲家王曉鋒與著名導演童年全力打造，歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風格優雅、情深意長，美妙動聽的歌曲訴說著創業的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創業的感人故事。
在這個廣告片之前看過乙個五糧液的廣告片，兩者風格上很相似，但是同為廣告片，很明顯五糧液廣告片的商業性更濃一些。畢竟乙個是酒水廣告，乙個是藥物廣告，兩個廣告的出發點雖然都是一樣——盈利，但是二者產品不同，這也決定了廣告的必然不同。相信《康美之戀》是這類廣告中最成功的乙個，因為公司和劇組的精心打造，因為其中的中國元素和豐厚的中國文化底蘊……
在網上搜尋了一下有關康美藥業的資料， 康美藥業的企業宗旨是永遠致力於人類的健康事業不懈追求創造美好人生.看完後，再仔細回味一下廣告內容，其實，在這個廣告片裡，就已經體現出康美藥業的宗旨，願景，經營理念和其核心價值觀。讓我們乙個乙個的來分析。
首先，從廣告片的顏色基調來看。廣告片的拍攝選擇在廣西桂林這個山水秀美的地方，並且選擇的是風景名勝點。這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。
在廣告片裡我們可以看到，其主調顏色是綠色，其次是白色和紅色。而綠色也有不同程次的綠，有深綠，淺綠，墨綠等搭配使用。在中國文化中，綠色代表了生命，代表健康。
在商業設計中，綠色所傳達的清爽，理想，希望，生長的意象，符合了服務業，衛生保健業的訴求。《康美之戀》恰到好處的運用了綠色來傳達康美企業人對健康的追求，對美好生活的熱愛，大面積的綠色給我們傳達出一種寧靜祥和，寬容大度。從人物角度來看，男人多是黑白兩色的搭配。
白色具有高階，科技的意象。而黑色則給人穩重踏實的感覺，這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾的感覺就是康美藥業擁有高科技能力，能偶生產出人類需要的好產品。在女人身上則多運用了淺綠色和紅色，這兩種顏色的搭配給人以寧靜祥和，熱情溫暖，活力前進的企業形象。
這些總體上給人的印象就是康美藥業有積極向上的企業精神，有寬容大度的社會責任感，還有著良好的技術資源。這些顏色的運用很巧妙的闡釋了康美企業的宗旨： 永遠致力於人類的健康事業不懈追求創造美好人生。
而在**結尾時的婚慶裡男女主角都用了紅色，代表著喜慶，其中也有隱含著種康美人對企業的良好祝願，這是的紅色是一種成功的顏色，是一路艱辛創業後的喜悅的顏色。
其次，我們可以把廣告拆分成不同的畫面來分析。第乙個畫面是巍巍群山，載帆遠航，意境悠遠。用這樣的畫面，直觀鮮活地表現出長遠的康美之路。
緊接著是兩個小孩和一棵大樹的畫面出現在我們的眼前。而在後面同樣出現了這棵大樹。本身樹就代表了一種堅定不移，不管時光怎麼變遷，書還是在他原來的位置堅守，數十年不變。
在這裡，康美用樹的意象來表達企業的堅守精神，和堅定不移的信念。而孩子則是生命力的代表，孩子在不斷成長，康美也在不斷的成長壯大。此後的畫面都是在表達創業歷程和情感歷程。
在下雨天還要攀山採藥，這樣的畫面讓人感動。當看到斗笠落入水中那一刻，我們會聯想到創業路上的艱辛，然而這些並沒有阻止康美藥業的成長，因為後來我們看到康美藥業在婚慶時候成立。在這則廣告片中，只要有人物出現的畫面就有微笑。
整個廣告的畫面潔淨，工整，有線條的美感，而人物的微笑在畫面中更是有著至關重要的作用。當看到尋找已久的草藥時有微笑，在洗曬藥材的時候有微笑，在研製藥物配方的時候有微笑，在藥物製成後送出去的時候也有微笑。微笑充滿了整個產品的製作過程，正如康美自己的企業經營理念，用愛感動世界。
整個廣告片舒緩流暢，不緊不慢，每乙個康美人在產品生產過程中都是那樣的認真，那樣的精細製作，注重產品的質量。對社會大眾負責，對人類健康負責。也征途其經營理念：
用心經營健康。在結尾的時候，是男女主角有情人終成眷屬，事業也在此時成熟，畫面透露出幸福的美感和成功的喜悅。喜慶的紅色，舞動的雄獅還有壯族的舞蹈。
以一種傳統的表現方式---有情人終成眷屬---來表達喜悅之情，以雙喜臨門的內容來承載這種喜悅。我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的良好祝願。這些只有在重大喜慶的時候才會出現的中國元素在廣告裡的運用既是對中國傳統文化的繼承又是對其的發展。
康美在做廣告的同時，無形之中也流露出中國文化幾千載的豐厚底蘊。像這樣注重傳統文化的企業還真的是不多。相信這是在為成為"中國最受尊敬的公眾公司"而做努力吧。
在競舟的那個畫面裡，我們感受到了競爭，感受了團結，每乙個人的動作都是一致的，這是團結。每乙隻小舟又都是在賣力前進，這是競爭。廣告用這種傳統的體育活動所需要的眾志成城的精神來表現的是康美企業人的團結奮戰精神，和在競爭中不斷提公升自我的堅定信念。
從廣告所選取的各種意象來看廣告中的中國文化內涵。先前就說了有大樹，大樹就是堅定不移的象徵，代表乙個企業的形象是再合適不過的了。而廣告中的巍巍群山有是那般的沉穩，除了堅定不移之外還有更多的堅毅和踏實。
大山還可以給我們穩重的感覺，有意識的表現了康美企業的實實在在。水，在廣告中也是隨處可見的。水是萬物之源。
水是齊心與堅韌的，我們看到了每乙個康美人的團結協作和風雨無阻。水是博大的，我們看到了康美藥業的「意濟蒼生苦與痛，情繫天下喜與樂」。水是透明的，我們看到了整個康美製藥的全過程。
這裡群山環水，這裡細水流長，這裡的水滋養萬物更滋養著人類的健康。而孩子也是生命力的代表，在畫面那部分我已經對其做過說明了。
整個廣告中出現次數最多的是山和水。乙個是堅毅不拔，乙個是睿智博大。這正是康美對自身形象的塑造。當然，這個廣告片是故事情節的，從這個浪漫的故事中我們也可以感受很多。
男女主人公從小青梅竹馬，到後來的相親相愛這一路也是歷經苦與痛才有的喜與樂。他們相互扶持，共同努力，不畏艱辛，在結尾的時候，正如歌詞唱出的「兩顆心無怨無悔」、「兩顆心長相伴 ，你我寫下愛的神話 」。當然沒畫面表現的不僅是愛情的一路成長，還有事業的風風雨雨，從開始的上山採藥，到選擇，晾曬，到配製，再到後來的面向社會的康美藥業的成立。
這樣的乙個過程裡有愛情的滋生，這似乎讓產品都充滿愛心。用美好的愛情的故事來寄予人們對美好生活的追求，當然也包括對健康的追求。整個故事給人的感覺是沒好的。
其間又有一種中國的含蓄美，和情深義重，既是對戀人的，也是對廣大消費者的。
在這兩個故事情節中都有乙個共同點，那就是矢志不渝的追求著。這是中國人的傳統精神，著當然也給廣告中的戀人和他們的創業帶來了理想中的成果。無論風雨，無論困苦。
再從廣告中的歌曲來看，曲調優美，猶如空谷之幽蘭，歌手的唱腔也空靈婉轉。而歌詞則是對整個廣告的最好的詮釋，短短一百多字表達了愛的艱辛，和浪漫，因為我們聽到了「兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不溼浪漫」：同時也寫出了創業的不凡和困難，因為我們聽到了「一條路，海角天涯」、「一條路，千山萬水」。
畫面帶給我們真切感受，**讓我們直接聆聽。這種聲與畫的結合直觀的傳達了資訊，也帶給人麼沒得享受。古人愛作詩，喜歡用一些固定的意像來表達自己的情感，歌詞所唱的「明月清風相思，麗日百草多情」這裡的明月情風、麗日百草同樣也是康美人表達自己的情感的依託。
**讓我們陶醉在大自然中，一切源於自然，奉獻社會。蒼翠青山，潺潺流水，不正是「心懷蒼生，大愛無疆」嗎？
最後，從總體上看，選擇廣西桂林這個山水秀美、充滿民族風情的地方，並且採用了民族服裝，和具有民族特色的古建築，用寬容的、寧靜的、象徵生命的綠色；用熱情的、喜慶的、象徵活力的紅色；用乙個完整的愛情故事，用山水環繞，用清雅靜怡來表現製作一則廣告，無論是製作人還是企業人都通過了廣告中的畫面，意象，顏色，和**表達出了自己的意圖和情感。儘管這只是乙個廣告，它有著自己的商業目的，但是其中的中國元素卻一次次的給我們感動。大樹，群山，堅毅不拔；潺潺流水，生命不息；大紅大綠，活力安詳……
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