關於廣告之三——軟文之軟，在於立場。
一． 軟文針對的問題（為什麼有軟文）：消費者不信任或者不完全信任商家，所以需要第三方評判。軟文以「第三方」的形象出現，並提供商品效能、**、技術等方面的資訊作為包裝以圖影響消費者購買決策。
軟文實質立場是「第二方」（商家），但外在形象必須是「第三方」，所以實際往往象「二方半」。因為過於接近第三方立場會使競爭對手受益。
特別注意：適用軟文的商品是且僅是消費者購買謹慎、事關重大的品類（高關心度）如保健商品、昂貴商品。
二． 軟文定位的前提：消費者定位，消費模式定位，品牌定位，**本身定位，消費環境尤其是文化環境的特徵。
強調二點：一。品牌定位其實在很大程度上是個消費者定位問題，也就是不斷放棄非典型消費者的過程。
這是種次優選擇；二。其餘幾點的定位決定了在不同**投放的軟文不應該完全是一模一樣的，如果你要做到精準的話。
三．軟文目標閱讀群：有需要的人。對我們來說需要裝修的人群。因此，**的裝潢/房產版。
四．軟文的型別：為什麼不講故事。
軟文的分類可以有很多種，其中一種分類是：講道理型/講故事型。
講故事手法用的最多的是保健品和奢侈品。這是因為消費不同商品時的消費心理不同：消費者希望用了以後就有象主人公那樣的效果。
（身體好了/華貴）而且評判這種效果的標準單一。（身體好不會有各種標準）；另外，商品發揮效用的機理複雜不明朗。
而消費者在裝修時「求異」的心理要強得多，希望與眾不同。更何況，「好」的標準各不相同；另外，地板的效能指標可以明確表達。消費者會問耐磨層轉數，但不會問保健品能使淋巴細胞達到多少個/毫公升。
五．和「硬廣告」一樣的地方是——給他乙個理由先，然後……
軟文需要乙個醒目的標題吸引人，緊接著給他乙個理由喚起購買慾望。或者直接合一。
然後，再給他十條理由！無論在同一篇文章還是整套軟文組合。證明慾望的合理性，證明你勝過對手的其它優點，幾乎十全十美，證明購買後他不但獲得關鍵的使用利益，還「免費」獲得十條其它邊緣利益。
順便，再恐嚇他一下。
六．其實最好的軟文是：口碑。真正的第三方，甚至第四方的立場。
寫最好的軟文，我們需要最好的——
品質，服務，創新，願景，執行，改善。
軟文源廣告軟文寫作技巧
新聞源由詞彙 比如 據調查 據了解 筆者還了解到 在採訪中了解到 據 說 筆者親眼看到 等等，這些詞彙讓讀者更能感到資訊的真實與有據可查。當然，資訊本身首先必須是真實的。身份詞彙 一般而言，大多數企業在軟文寫作時喜歡用 公司 產品 如何如何，看不到也感覺不出寫作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法...
燈飾軟文廣告要求
中國燈飾報廣告軟文廣告形式 中國燈飾報廣告軟文廣告形式，顧名思義，軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的 文字廣告 與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於乙個 軟 字，好似綿裡藏針，收而不露，克敵於無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉...
房產軟文廣告技巧
房地產軟文廣告營銷技巧 俗話說得好 狗有狗道貓有貓路，三百六十五行，每一行都有每一行的套路。比如時下地產軟文營銷就是乙個特例。當下 日益 氾濫 不僅有傳統 的日久風靡，還有新型 的後浪追前浪式浮出水面，在人們的日常生活中，鋪天蓋地的傳播資訊，讓消費者不知所措，不知何種消費資訊真正適合自己，資訊取捨問...