廣告已經成為人們日常生活的組成部分，當你開啟電視機收看喜愛的電視節目時，你會看到頻繁的廣告，當你隨手翻開一張報紙，你會看到廣告，廣告已經變得隨處可見，甚至左右著人們的思維方式、生活方式和情趣。為了達到推銷商品的目的，廣告製作商們充分利用他們的語言天賦，利用各種傳媒手段，製作出了各種各樣的廣告，可謂五花八門，但無論是中文廣告還是英文廣告都遵循著aim原則，即引起注意（attention）、喚起興趣（interest）、勾起回憶（memory）三大原則，有一定的模式。
一、「敘事」與「故事」性廣告
所謂「敘事」性或「故事」性廣告就是「用講故事的形式，傳達廣告內容，在故事情節中穿插或帶出廣告所要宣傳的產品」（夏明等，1994：41）。請看下面這則在**電視台**的一則宣傳中國行動通訊的中文廣告：
畫面中展示的是幾個年輕人在精疲力盡地跋涉，背景色黑暗，緊接著出現字幕：「八名青年在旅遊中迷路了」，（此時觀眾的注意力馬上被吸引，不禁要問怎麼辦？）就在這時，其中乙個青年手拿手機，激動地說到：
「我們知道只要還有訊號，就有希望。」
從這則廣告中我們不難看出「敘事」性廣告並非平鋪直敘，而是像**故事情節那樣有矛盾的衝突，有矛盾的解決。所以只有這樣的廣告才能引人入勝，吸引消費者，因為這種事情很可能與「你」有關。從另外乙個角度來看，此則廣告中設計的「故事情節」具有真實性、可信性，它所宣傳的目的得到了消費者的認同，達到了廣告製作商的目的。
無獨有偶，在英文廣告中也大量地使用敘事性廣告。請看下面這則2023年cctv ad盛典獲銀獎作品：
畫面中展示的是一男一女兩個舞蹈家正在跳舞，男舞蹈家做著各種各樣的動作。突然，男舞蹈家踢到了女舞蹈家的頭部，女舞蹈家啊地一聲用手捂住了嘴。畫面靜止片刻，畫面上出現下列文字：
no teeth?
the soft
porous chocolate
that melts
in your mouth
廣告策劃中英文對比
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常用廣告術語中英文對照
影視廣告專業術語中英文對照 adart director 美術總監 藝術總監 aeaccount executive 客戶總管 audience 觀眾 聽眾 bs 衛星電視 cm mercial message 電視廣播廣告 cf mercial film 用電影膠片拍攝的電視廣告 vcmvideo...
中英文朗誦
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