委託單位美國寶潔公司負責人張群翔
預算單位佳潔士負責人翟鋒
廣告預算專案佳潔士潔白牙膏期限一年
廣告預算總額預算員會計總監
日期廣告策劃書的寫作
廣告策劃書的基本構成包括標題、正文和署名三大部分。
其中標題部分常用公文形式——「××(專案)廣告策劃書(或企劃書)」表達，有時也可採用主標題、副標題雙重形式表達，如「東方之情，人生所用——×××廣告計畫書。
1．前言
這部分主要是詳細說明廣告策劃的宗旨和目標，廣告策劃專案的由來、經歷的時間、指導思想、事實依據以及應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標。
2．情況分析
這個部分一般而言要涉及四個部分的內容：企業經營狀況分析、產品分析、消費者分析以及市場環境分析。
根據這四個方面，應當根據對分析研究的結果，說明廣告商品的優勢和特點、競爭商品的條件、消費者的愛好和偏向，並可以對產品改進和產品開發提出建議。
3．廣告策略
這一部分是廣告策劃書的核心內容。一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，明確廣告目標，訴求重點，而且包括廣告目標策略、廣告表現戰略和廣告媒介戰略。
4．廣告預算與分配
需要詳細列出**選用情況、所需費用、每次刊播的**，能製成**，列出調研、設計、製作等費用。
5．廣告效果評估
主要說明經廣告主認可，按照廣告計畫實施廣告活動預計可達到的目標。要注意這一目標應與「前言」部分規定的任務和提出的目標相一致
二、廣告運動策劃書的寫作技巧
第一、務必要簡短
第二、避免冗長
第三、在策劃書的開始部分，應當有乙個摘要
第四、應當採取歸納而不是推理的方法得出你的結論
第五、不需要過多地使用「我」、「我們」
第六、要說明資料的**
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廣告預算方法
盡力而為法 盡力而為法是指企業根據自己估計的本企業的能力而大致估算出廣告 活動的經費，是一種能拿得出多少就花多少的做法，指根據企業的財務承受能力來確定廣告預算方法。這種方法簡便易行，但並不合理。優點 一般適合於必須進行廣告宣傳，而沒有必要進行長期規劃的中小型企業，有利於新產品投入市場大力宣傳企業的產...