2013級市場營銷專業《營銷策劃》綜合實訓指導大綱
一、實訓目的
市場營銷策劃綜合實訓要求學生在了解和掌握市場營銷策劃的基本理論、基本方法和基本程式的基礎上，能正確運用營銷策劃的知識對某類企業或某種產品的營銷活動進行策劃運作；能從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維出發，運用系統、科學的方法、理論聯絡實際對企業生存和發展的巨集觀經濟環境和微觀市場環境進行分析，尋找企業與目標市場顧客群的利益共性。以消費者滿意為目標，重新組合和優化配置企業所擁有的和可開發利用的各種人、財、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動進行分析、判斷、推理、**、構思、設計並制定市場營銷方案。使學生在實訓中掌握營銷策劃要領、操作程式、技能要點，並撰寫規範的營銷策劃書；，培養學生掌握營銷策劃的實際操作能力；
二實訓專案
上海大眾顧客滿意度提公升策劃書
三背景資料
日前，中國****協會發布了2023年1-5月汽車產銷情況資料。統計顯示，今年前5個月，國產汽車產銷雙雙超過900萬輛，但自主品牌汽車銷量卻出現持續下滑。此外，在接連曝出大眾dsg召回及賓士寶馬致癌阻尼片事件後，德系車銷量也出現略微下降，其中上海大眾下降幅度超過10%。
另據2023年中消協受理汽車投訴情況統計分析，質量問題為主因，其中上海大眾位居榜首。上海大眾因質量問題頻遭消費者投訴，造成消費者對大眾品牌滿意度下降。
四實訓要求與組織
將全班分成若干專案小組（4~6人為宜），指定專人負責，在授課教師的指導下，安排一周時間，走向社會，開展市場營銷策劃綜合技能訓練活動。授課教師對各個策劃小組所提交的策劃方案書進行分析，提出具體指導意見，妥善安排活動計畫，確保活動有效推進。專案小組在活動過程中要嚴格遵守有關的法律規範，確保人身安全，並要充分發揮每個成員的團體合作意識和創新能力。
營銷策劃書也稱企劃書，它是營銷策劃活動的主要成果，也是企業進行營銷活動的行動計畫。提公升顧客滿意度的策劃方案應在分析活動背景及目標的基礎上，一般還須確定具體的行動方案。行動方案中需要有具體的主題、明確的目的、時間的安排、地點的選擇、活動形式、前期準備和造勢、行動具體內容、進度安排、費用預算、注意事項、人員分配等方面的具體安排和落實。
營銷策劃書主體部分一般包括企業現狀或背景介紹、市場分析、策劃目標、營銷戰略、營銷戰術或行動方案。其一般格式如下：①封面；②前言；③目錄；④概要提示；⑤正文；⑥預算；⑦進度表；⑧人員分配及場地；⑨結束語；附錄等。
五、實訓時間
2015.6.8 ---6.14 營銷策劃書提交截止時間---2023年6月15日16時
六、實訓成績評定
實訓成績由專案小組負責人（佔30%）和指導教師（佔70%）綜合評定。基本評分標準：
1具有團隊精神，服從專案負責人的管理，與團隊成員主動溝通，協調配合，態度認真；（10分）
2、結合所學的專業知識，展開深入細緻的營銷調研，分析過程能充分體現一定的深度和廣度；（30分）
3、營銷策劃方案設計特色鮮明、富有創意；（30分）
4、市場營銷策劃書撰寫較為規範、完整。（30分）
資訊工程系市場營銷教研2015.6.5
2019營銷策劃實訓指導書
安徽職業技術學院 市場營銷策劃 實訓指導書 一 實訓目的 市場營銷策劃是實踐性很強的一門課程，通過營銷策劃實踐，培養學生運用營銷學理論知識解決企業營銷實踐問題的能力，掌握營銷策劃的流程，學會撰寫策劃書。二 實訓物件 市場營銷專業 三 實訓內容 具體實訓內容分八個專案進行。全班分成4人一組，以組為單位...
營銷策劃實訓指導書
一 實訓目的 營銷策劃是實踐性很強的一門課程，通過營銷策劃實踐，培養學生運用營銷學理論知識解決企業營銷實踐問題的能力，掌握營銷策劃的流程，學會撰寫策劃書。2 實訓內容和時間安排 三 實訓成績評定 考核辦法 四項實訓內容個佔總實訓成績的20 實訓態度佔20 四 實訓具體要求 實訓專案一 機房仿真實訓 ...
營銷策劃實訓手冊
手冊使用人 所在班級 指導教師 營銷策劃是指策劃人員根據企業現有的資源狀況，在充分調查 分析市場營銷環境的基礎上，激發創意，制定出有目標並能保證實現的一套策略規劃。1 企業概述 1.1 企業介紹 1.2 產品介紹 2 市場環境分析 2.1 巨集觀環境分析 2.1.1政治法律環境分析 2.1.2 經濟...