二、誇張：運用語言有意地對事物或物件作言過其實的表現，藉以強調和突出事物本質特徵的修辭手段。誇張作為一種具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終則要達到在更高層次上表現真實的目的。
恰當地運用誇張，可以使廣告語言熠熠生輝，誇張多是運用語言、形象或離奇的情節對表現物件進行明顯的誇大。例如：「穿上安靜的小狗牌便鞋，行人路也柔柔的」（美國沃爾弗林環球****）。
行人路還是那個行人路，本身不可能變柔，穿小狗牌便鞋卻帶來了這一變化。雖然不可能，但廣告通過誇張的確傳達出了小狗牌便鞋帶來的舒適感，並且恰到好處，能被消費者所接受。絕對伏特加的一則廣告：
畫面右邊是絕對伏特加酒，左邊是乙隻高腳杯。高腳杯的杯座不動，而杯身則象右邊伏特加酒的方向傾斜，幾個不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫面中呈現出杯子傾斜的過程，展現出酒對杯的吸引。玻璃杯是堅硬的、沒有生命的，但酒對它難以抗拒的吸引卻使它產生了這種行為。
以一種超現實的手法，借用兩個無生命的符號，絕對伏特加展現出了產品強大的吸引力。如果說人無法抗拒絕對伏特加還能算合常理，那麼杯子也無法抗拒則不能不算是誇張。
作為一種廣告修辭手法，誇張的優勢在於，無論是情節還是語言的誇張，都具有非寫實的修辭特徵，因而引起受眾強烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對所訴求的產品留下深刻的印象。
三、雙關：在特定的語言環境中，借助語音或詞義的聯絡，故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關、語義雙關兩種。
諧音雙關是利用詞語的諧音(音同或音近)構成的，語義雙關是日用詞語的多義構成的。雙關語表裡雙涉，富於聯想，有一箭雙鵰之妙。例如：
比如，coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語中的can既可理解成裝各種飲料的容器如「罐、聽」等，又可看成是情態動詞「能」。
全句可理解為coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。
四、擬人：是把沒有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個性和情感的修辭方式。它生動形象地描寫商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費者以鮮明真切的感受。
例如一則勞力士手錶的廣告：unlike me，my rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手錶，說勞力士手錶不需要休息，同時也暗示了走時準確，勁頭十足，提供24小時的永恆服務，不會走走停停，巧妙地宣傳了其優良品質，很有說服力。
五、回文：利用相同語句的迴圈往復來表現兩事物相關的修辭。在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅琅琅上口，給人一種美感，且上下兩句字數相同，結構整齊，便於記憶。
例如：①萬家樂，樂萬家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛富家，富家愛家家。 第一句廣告詞，說明了產品數量多，豐富了群眾的生活，給大家帶來歡樂；巧妙地指明品牌名的內涵，讓人過目難忘。
第二句是一則藥品廣告詞，說明了乙個常理——痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡「富家」，後一句寫「富家」關心著每個人的生活，二者互相關心，使人感到一種溫馨與關懷，自會銘刻於心。
六、對偶：對偶是指結構相同或基本相同，字數相等，意義上密切相聯的兩個短語或句子對稱地排列。如濰坊計算機廣告語：
「活字印刷古代顯威，華光照排今日稱雄。」很工整的對仗，鏗鏘有力，富有氣勢，很有感染力。 「質量第一，信譽至上」這樣的四字句構成的對偶句非常整齊對稱，符合中國人的表達和欣賞習慣。
「一直被模仿，從未被超越」，「小身材，大味道」，「為人民服務，為大眾計時」，「使頭髮根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑」這些廣告均採用了對偶的手法，形式上音節整齊勻稱，節律感強，內容上概括集中，具有特有的表現力，便於記誦。
七、仿句：根據表達的需要，更換現成詞語中的某個語素或詞，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫仿詞。「百聞不如一印」，它引用成語「百聞不如一見」，表達了注意利用影印機進行資料收集的觀念、使人獲得啟發。
如「亮妝」化妝品的廣告語是「人靠衣裝，美靠亮妝」此句話是由「人靠衣裳，馬靠鞍」改造而來，雖說有生搬硬套之嫌，但它的確是把「亮妝」化妝品的功能說了個明明白白，某咳嗽藥的廣告「咳不容緩」，它把「刻」換成「咳」字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對待咳嗽這種病也不能有一點馬虎，還是要及早**。
【結束語】
在浩如煙海的資訊世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說變得更生動、形象、更易於接受。但是，廣告語言也並非單一的靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的，它來自設計者的語言修養和靈感。
【參考文獻】
1、《中外感性廣告語經典與點評》
2、陳望道:《修辭學發凡》，上海教育出版社，2023年，第96頁
3、倪寶元：修辭手法與廣告語言，浙江教育出版社，2001
4、陳勇力：廣告修辭手法例析
附錄：廣告例語
1、要想**好，早晚用大寶——化妝品廣告語（雙關）
2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治牙膏)——化妝品廣告語（層遞）
3、你的光彩來自我的風采（沙宣洗髮水）——化妝品廣告語（比擬）
4、美來自內心，美來自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語 （拈連）
5、停不了的樂事----樂事薯片（雙關）
6、「人靠衣裝，美靠亮莊」。------亮莊國際（仿詞）
7、團團圓圓達利園（疊音）
8、開啟歡樂時刻，收穫美好時光。（「美好時光食品」廣告詞）（雙關）
9、怕上火，喝王老吉——王老吉飲品（設問）
10、非常可樂，非常選擇 （雙關）
11、想知道清嘴的味道嗎（雙關）
12、中國平安,平安中國（回環）
13、百事，新一代的選擇。（百事可樂）（雙關）
14、大寶，天天見（大寶） （借代）
15、東方航空，飛向世界（東方航空）（雙關）
16、歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） （借代）
17、太陽更紅，長虹更新（長虹電視）（諧音）
18、健康世界，太極無限（太極集團） （雙關）
19、共創美的前程，共度美的人生（美的電器） （雙關）
20、開開襯衫，領袖風采（開開襯衫） （雙關）
21、生活中離不開這口子（口子酒）（借代）
22、喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）（對偶）
23、好麵有精神-----康師傅拉麵（比擬）
24、沒什麼大不了的（豐韻丹） （雙關）
25、誰用誰閃亮-----閃亮滴眼液（誇張）
26、每天善存，健康基礎（善存）（雙關）
27、百變生活，有我聯通（中國聯通）（雙關）
28、買保險就是買平安 （中國平安保險）（雙關）
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