中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
———廣告公司對廣告專業畢業生的需求
調查機構：文化與傳播學院影視廣告專業
調查小組：新意組
負責人：張國勝
撰寫人：劉佳靜
完成時間：2012.6.5
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目錄摘要 (3)
引言 (4)
正文5-10附錄10-11
摘要本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據，使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。
是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業的發展現狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。
2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業沒有自己的領軍企業。
3.廣告行業的門檻較低，作為乙個廣告人大多數會選擇自己開公司。
4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有乙個良好的人才成長環境。
5.單獨的只從事廣告的製作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發展。
引言（一）調查背景
廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的乙個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。
因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是乙個複雜的專業，涉及的面廣，作為乙個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的資訊很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識；
具有現代廣告的策劃、創意、製作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、資料處理的基本能力；
熟悉有關廣告的政策法規；
具有公共關係的基本知識與活動能力；
了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
（二）調查目的
了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找乙個明確的方向。
正文（一）調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃****，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播****。
調查物件：廣告公司的人力資源管理
調查方法：訪問法
調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
（二）實施過程中的問題
1.調查物件不願意接受訪問
2.得到的資訊較籠統
3.得到的資訊不是特別真實
（三）調查結果
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心裡的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。
在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出乙個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是乙個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。
廣告的宣傳方式越來越多，其中網際網路在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的資訊，用合適的方式傳播資訊，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
（四）結論及建議
結論：1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能
力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。
有句話是：「越是民族的，越是世界的」。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。
不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。
7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄關於鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求
情況的問卷
1貴公司對學歷有什麼要求？
2貴公司在招聘時對工作經驗有無要求？
3貴公司在招聘時對員工有無性別要求？
4貴公司對四六級證書及計算機證書等各種證件有無硬性要求？
5貴公司在錄用畢業生時其應具備的首要素質是什麼？
6貴公司在招聘新員工時對其能力方面有哪些要求？
7貴公司是否要求廣告專業的求職者同時具備前期策劃和後期製作能力？
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
8貴公司認為廣告專業應屆畢業生最缺乏的是那方面的能力？
9在錄用時，廣告專業畢業生那些方面的能力令貴公司心動？
10您認為廣告專業畢業生工作的優勢和劣勢在哪？
11您對應屆廣告畢業生的看法？
12現在廣告公司最缺少那種型別的人才？
13您對鄭州現在廣告界的發展狀況有何想法？
14對於未來廣告界的發展和市場人才需求有哪些觀點和想法？
15您覺得在校廣告專業學生應注重培養哪些方面？
16請您給現今廣告教育提出寶貴建議。
參考資料
《中國廣告現狀與發張趨勢分析》
《中國廣告行業的未來發展方向》
《廣告學專業就業自我分析調研報告》——錢蓓蓓
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廣告公司發展調查報告
10級廣告設計與製作 2 班 調查物件 南京俊科廣告設計工程 調查目的 了解廣告公司的發展狀況和成績 調查主題 廣告公司的發展 調查範圍 南京地區的廣告公司之一 南京俊科廣告設計工程 公司簡介 南京俊科廣告設計工程 簡稱俊科廣告 是一家集廣告設計策劃 品牌推廣 戶外廣告設計製作安裝 企業標識標牌設計...
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