遊客低碳旅遊消費認知狀況與意向調研
旅遊1001班調研小組金不換
2023年4月
目錄一、前言 2
二、營銷調研目的 3
三、營銷調研內容 3
（一）遊客對於低碳旅遊消費認知狀況 3（二）遊客對於低碳旅遊消費意向狀況 3（三）遊客對於低碳旅遊消費意向狀況 3四、營銷調研物件與方法 4
（一）調研物件 4
（二）調研方法 4
五、營銷調研設計與時間安排 4
（一）決策問題與營銷問題的確定 4
（二）營銷調研專案計畫書編制 5
（三）營銷調研工具設計 5
（四）營銷調研實踐 5
（五）資料分析 5
（六）結果討論 5
（七）撰寫調研報告 6
（八）調研時間進度表 6
六、營銷調研活動實施與監督 6
（一）小組成員職責 6
（二）調研困難預案 6
七、營銷調研預算 6
遊客低碳旅遊消費認知狀況與意向調研
全球氣候變化與資源環境問題對人類可持續發展帶來巨大衝擊，低碳發展理念在此背景下應然而生。其中，低碳經濟作為以減少溫室氣體排放為目標，構築低能耗、低汙染、低排放為基礎的經濟發展模式，得到世界各國的推崇。而旅遊業因其先天的低碳性，大力發展旅遊業既可以實現節能減排目標，又可以促進經濟發展。
因而，在全球大力發展低碳經濟的背景下，旅遊業被委以重任。並從國民經濟的「重要產業」地位提公升為「戰略性支柱產業」，低碳旅遊得到社會各界的廣泛關注，發展低碳旅遊勢在必行。
對遊客低碳消費的認知狀況以及意向展開調研，完成現狀分析與偏好等級，對認知程度做前期的初步判定。完成對遊客低碳消費意向的調研，明確其比重與主要制約因素，對意向在滲透在旅遊中的六大因素中的具體可操作性做前期調研。對瘦西湖景區在規範遊客行為層面、服務設施層面的低碳消費引導作用做出評估。
【最好用專案符號明確化，比如：】
1. 2.
3. （一）遊客對於低碳旅遊消費認知狀況
（二）遊客對於低碳旅遊消費意向狀況
1. 「行」方面的消費認知與行為特徵
2. 「遊」「購」方面的行為特徵
3. 「住」「食」方面的行為特徵
（三）遊客對於低碳旅遊消費意向狀況
1. 遊客對於低碳旅遊消費不參與的原因
2. 遊客低碳消費引導機制初探--瘦西湖景區在引導層面作用（一）調研物件
因為……，以瘦西湖風景區的遊客為調研物件。
【或：】
因為……，以下列主體為調研物件。
1. 瘦西湖風景區的遊客
2. 瘦西湖風景區的導遊
3. 瘦西湖風景區的管理人員
（二）調研方法
1. 對遊客和導遊採用問卷形式；
2. 對管理人員採用訪談形式
（一）決策問題與營銷問題的確定
1. a負責與瘦西湖專案負責人進行討論；（時間：5.
1～5.2）2. b負責找旅遊局王局長諮詢；（時間：
5月1號～2號）3. c負責收集與低碳旅遊的資料；（時間：5月1號～2號）4.
……（時間：5月1號～2號）
5. 集中討論……
（二）營銷調研專案計畫書編制
1. 制定本計畫（時間：）
2. 計畫修正確認（時間：）
（三）營銷調研工具設計
1. 問卷設計（時間：）
2. 問卷預調研（時間：）
3. 問卷修正（時間：）
4. 訪談設計（時間：）
5. 觀察設計（時間：）
（四）營銷調研實踐（時間：）
1. 調研所需人員
2. 調研時間
3. 調研地點
（五）資料分析
1. 資料輸入處理（時間：）
2. 資料分析方法確定
3. 資料分析（時間：）
（六）結果討論
1. 結果分析（時間：）
2. 結果評價（時間：）
（七）撰寫調研報告（時間：）
（八）調研時間進度表
（一）小組成員職責
1. a.
2. b.
3. ……
（二）調研困難預案
專案計畫書範本
專案 課題 計畫 立項申請表 說明 1 與本表同時附上的應另有詳細的申報資料 2 本表應填寫一式兩份 專案負責人乙份，行政人事部備分乙份 x 專案計畫書 一 現狀分析 目前現狀描述 改善的主要方向。二 專案人力資源配備 人力資源配備一覽表 三 專案的總目標 四 專案分階段目標 五 專案的執行計畫表 ...
手機銀行使用者調研專案計畫書08營銷
由 08級市場營銷 x 2008006 二 一一年六月二十六日 目錄一 調研背景 3 二 調研目的與內容 3 三 調研方法與樣本設計 5 四 專案實施過程 6 五 質量控制與複核 6 六 資料錄入與處理 6 七 調研時間安排 7 八 報告提交 7 九 專案預算 7 一 調研背景 手機銀行是移動通訊集...
常用市場營銷計畫書範本
前面曾經寫過乙個商業市場營銷企劃書的範本提綱，不過那個版本是比較複雜的，每次做起來會不吻合 簡約 實用 的原則。以我一貫的做事方式，其實是不喜歡那樣的文字格式的。現把我常用的計畫書格式給出，希望能起到拋磚引玉的作用。一標題這是 的封面，要有乙個代表主題的詞或者一句話，然後以實際內容為副標題，比如 乘...