至：江淮汽車4s店
【江淮汽車4s店】試駕活動方案
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一、 公關慶典活動基本情況
1、活動主題：
宣城江淮汽車4s店夏日汽車開心試駕活動
『萬里冰「江「 備至關「淮」』
2、活動時間：2023年8月
3、活動地點：
梅溪駕校東溪橋駕校
4、活動主要活動內容：
◆ 活動現場製作刨冰夏日贈飲
◆ 汽車試駕
5、活動主要參與物件：
◆ 在駕校學車的學員：
◆ 有購車意向的人群
6、活動理解：
◆ 江淮汽車定位的是經濟實用型的層次，通過此次活動來開啟市場，更為廣闊的面向購車群體。
◆ 通過這次活動，來吸引人氣，開拓市場，為江淮汽車積累潛在客戶。
◆ 向人們宣傳汽車保養、汽車駕駛、汽車選購方面的知識。
7、活動要點：
◆ 吸引活動人氣，宣傳汽車理念，抓住消費導向。
8、活動效果：
◆ 專案宣傳效果最大化
◆ 專案品質效果最大化
◆ 專案價值效果最大化
◆ 專案品牌效果最大化
9、活動基調：
◆ 要求活動氣勢。
◆ 要求活動現場熱鬧。
◆ 要求活動內容充滿輕鬆感。
二、 活動的表現形式
現場製作冰沙，夏日贈飲的手段來增加人氣，吸引廣大的潛在客戶來參加這次活動，達到積聚人氣的目的，通過現場搭建舞台，設定互動節目，來擴大活動的影響力和宣傳熱度。試駕是本次活動的核心部分，將試駕和贈飲結合起來，會達到預期的活動的舉辦目的。
三、 活動執行方案
1、 時間流程
2、 時間圖表
3、 **安排
四、活動宣傳方案
1、前期宣傳
印製a4 157g的宣傳單頁，在市區和駕校周圍分發，起到提前宣傳的效果
2、活動現場宣傳
搭建舞台是最直接、最立體的宣傳方式，搭建彩虹門、彩虹門上懸掛條幅，在駕校各處懸掛條幅，現場互動活動的時候，也可以分發一些小禮品。在小禮品上印上江淮jac的標識。
3、店內宣傳
印刷一下宣傳單頁，放在店內作為宣傳展示，製作噴繪或者易拉寶，在店內擺放。
五、試駕的流程
試駕是乙個標註化流程，可以細化為兩個方面：
一、願意參與試駕；
二、不願意參與試駕，
願意的顧客可以由他們自己自行試駕，不願意自己試駕的顧客朋友可以在銷售人員的陪同下進行試乘體驗
六、物料單
七、現場活動物料**單見附件
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