一一、當前營銷狀況分析2
1.1 近十年中國汽車營銷狀況
1.2 賓士汽車近幾年的營銷狀況分析
二．消費者分析4
2.1 消費人群定位
3、市場競爭分析5
3.1 **定位
3.2 競爭車型
四、賓士c200swot分析7
5、車型介紹9
5.1外形設計
5.2動力、經濟效能
5.3操控效能
六、營銷計畫活動策劃方案11
6.1.宣傳的預期目標
6.2 宣傳策略
6.3宣傳要點（新聞點）
6.4 新聞發布會
6.5宣傳媒介形式
七．賓士c200與世界盃之約16
7.3.後續跟進「桑巴不眠夜」
8．資金預算18
一·營銷狀況分析
1.1 近十年中國汽車營銷狀況
a.自2023年中國加入wto後，中國汽車行業開始進入爆發式增長階段，特別是隨著私人消費的興起，轎車需求量開始迅速攀公升，並成為推動中國汽車發展的一股重要力量。與此同時，中國在全球汽車產業中的地位也逐漸上公升。
b.自2023年以來，由日本****保持的世界第一的位置，在2023年也被中國取代。
2023年，我國汽車市場實現了平穩增長，全年汽車產銷量月月超過120萬輛，平均每月產銷突破150萬輛，全年汽車銷售超過1850萬輛，再次重新整理全球歷史紀錄。
2023年我國****再次取得良好成績：全國汽車產銷1927.18萬輛和1930.64萬輛，同比分別增長4.6%和4.3%。
2023年我國累計生產汽車2211.68萬輛，同比增長14.76%，銷售汽車2198.
41萬輛，同比增長13.87%，產銷同比增長率較2023年分別提高了10.2和9.
6個百分點。
c.預計到2023年，中國汽車市場的銷量有望佔據全球汽車總銷量的一半以上，將兩倍美國市場銷量
1.2 賓士汽車近幾年的營銷狀況分析
a.2023年，梅赫西迪-賓士在中國大陸地區共售出6.85萬輛，較上一年同比增長77%，創下了賓士進入中國市場二十餘年來歷史最好成績。
2013較2023年相比較，在華銷量增速重新走高，姆勒宣布2023年旗下賓士品牌銷量達到146.2萬輛新高，在華創下21.8萬輛成績，均同比增長近11%
b. 2023年賓士北京梅赫西迪-賓士銷售服務****成立,整合了賓士進口車和國產車的兩個銷售渠道,為賓士在華飛騰奠定了基礎。2023年一季度,梅赫西迪-賓士品牌累計銷量64115輛(不含**art),實現了47%的強勁同比增長。
c. 中國地區賓士高管李巨集鵬：2023年我們的銷售目標是30萬輛。
如果談及新的目標,希望2023年我們中國能成為梅赫西迪-賓士在全球最大的市場。隨著如北京、上海、廣州等一二線城市的限牌限購,未來汽車市場的增長更多可能會在三四線城市,因此需快速占領三四線城市份額。
2． 消費者分析
2.1 消費人群定位
我們的市場營銷方式和傳播方式也在朝著更適應年輕消費者的方向改進
25-40歲群體：
描述：（1）接受過良好的教育並且精明能幹、有事業心，
責任心，有主張。
（2）願意承受**格、有品位、懂得欣賞高品質產品、會
選擇其本質而不是浮華的外表。
（3)時尚的發起者、大都市中的中上層中產階級。
（4)追求高品質生活的私營業主、高階白領和公職人員
(5) 高度關注轎車的最新現代設計、先進技術和代表形象
信賴德系車的工藝品質和形象，有領先的環保意識和社會公
德心。4、市場競爭分析
3.1 **定位：32萬-42萬
3.2 競爭車型
四、賓士c200swot分析
6、車型介紹
5.1外形設計
新一代賓士c200轎車在設計上充分考慮時尚精英在汽車審美與駕乘感受的個性化需求，偏重於優雅型或是時尚風格，外觀大氣時尚，幾乎取消外觀的所有鍍鉻裝飾。因此，整車風格簡約樸素大方，折射出了賓士c200轎車的領袖魅力與貴族氣質。
5.2動力、經濟效能
在c級的所有車型當中c200是唯一配備機械增壓發動機的車型，這款1.8l的機械增壓發動機最大功率135kw（184馬力）和9.4s的百公里加速時間，最高時速達到232km/h。
從2800轉到5000轉可以持續輸出250n·m的峰值扭矩。
c200準型轎車所裝載的1.8公升四缸機械增壓引擎可以帶來135kw的功率輸出和250n·m的扭矩，而百公里綜合油耗只有8.2l，保證了燃油消耗的極高效率。
5.3操控效能
agility control是梅赫西迪-賓士特有的概念，意指那些既能提高舒適性，同時又能提高敏捷性的革新措施。這個元件包括可根據行駛狀況自動調整阻尼力的agility control懸掛：在不影響安全性的同時顯著提高駕乘舒適性。
在高速行駛時，可以有效地保持車輛穩定性。國產c 200 k標準型轎車的agility control轉向系統的轉向比為14.5，比上一代車型提高了6%
另外，自適應制動系統是另一項新成果。操控方向盤很輕，油門力度，動力深度渾然一體， 剎車行程清楚，指向很準，懸掛整體感強。開起來比較輕盈，有彈性，有黏性。
5.4舒適性能
內飾做工比較精細，音響效果好。c200轎車採用的真皮座椅為車內乘用者提供了良好的乘用舒適性，支撐性與舒適性表現足夠減輕乘用者的疲勞感。在乘用空間方面，身高1.
8公尺的體驗者在前排調整好安全駕駛姿勢後，可以獲得一拳的頭部空間餘量(不包含天窗位置);在保證前排座椅位置不變的前提下，同乙個體驗者在後排可以獲得三指的腿部空間以及兩指的頭部空間表現。在行李廂位置，c級表現出了475公升的空間表現。
5.5安全效能
所有座椅配有三點式安全帶及頭枕 ，駕駛員和前排乘客安全氣囊，帶兩階段觸發功能。前排和後排外側座椅安全帶收緊器和帶力限制器。
c200時尚型在前大燈方面採用了燻黑底的智慧型頭燈，通過多功能方向盤按鍵操作車載行車電腦可更改頭燈功能性。所搭載的智慧型頭燈配備有自適應遠光燈輔助系統，通過風擋位置的感應裝置對夜間的環境光進行測算。調整大燈高度及光線照射強度，在保證對向來車不受干擾的前提下，提公升自身照明能力，增強夜間行車安全性。
變速箱很棒，省油，非常智慧型——當油門減小或者不踩油門的時候，變速箱也會適時配合降檔來減速，不踩剎車都能降到10km/h。
汽車營銷大賽策劃案
一 活動背景 二 活動目的和意義 三 活動物件 四 活動時間及地點 五 活動前期準備 六 活動具體流程 七 活動人員安排 八 活動獎項設定 九 活動經費預算 十 活動後期總結 十一.活動應急預案 一 活動背景 隨著中國國際化程度的加深以及市場經濟的不斷繁榮，對於汽車學院畢業的大學生而言，市場營銷能力...
汽車營銷創意大賽策劃書
活動主題 全新設計環保營銷 活動名稱 汽車營銷創意大賽活動目的 為了鍛鍊青年大學生的溝通能力 心理素質 銷售技巧 就業能力和社交禮儀等營銷人才所必需的素養,增強學生的社會經驗和競爭意識,為適應社會生活打好基礎,對將來走出校園走進社會有著積極的現實意義，我們決定舉辦本屆汽車營銷創意大賽。活動物件 聊城...
汽車模擬營銷大賽策劃書
單位 時間 一.背景 大學生是介於學校和社會之間的乙個特殊群體，在現在經濟技術高速發展的背景下，大學生總洋溢著年輕的活力 充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的活動也會踴躍參與，而這也正符合國家倡導的素質教育搬到課堂的要求。通過大量的調查研究表明，大學生對實踐性比較強的事情是滿懷熱情，企業需要的也是富含工作...