珠寶首飾商品廣告的拍攝方法
要想拍好一幅好的首飾廣告來吸引眾人的目光，首先要了解不同首飾的特點。從目前市場上的首飾品種來看，我們可以從首飾的功能和首飾的選材兩個方面來分類，並說說他們的涵義。
從首飾的功能來說，可以分為：戒指、項鍊、耳環、手鐲、手鍊、腳鏈、胸飾和頭飾8個種類。戒指，她可以是愛情的象徵，在婚禮的殿堂上，當新郎為新娘戴上那枚閃閃發亮的鑽石戒指時，您可以看到無數的幸福包圍了一對愛情的天使，2枚戒指也同時維繫了2個人的心靈，愛情在此時昇華；她也可以是權威的體現。
古代君王的大拇指上的扳指象徵著無上的權力，當她戴上拇指，就立刻擁有了呼喚千軍萬馬的權勢，令無數英雄臣子皆為之成服。而項鍊是浪漫的化身，當一對結婚10周年的夫妻在紀念日那天，丈夫為心愛的妻子戴上一條鑽石項鍊時，那一刻，無數共同經歷的美好日子都浮現在面前，浪漫在此刻凝固……耳環是高貴的，是典雅的，也是奢華的，她讓乙個女孩充滿了女人味，在舉手投足間散發著獨特的韻味。手鐲和手鍊是成長的軌跡，古時候，當女孩即將出嫁時，媽媽會將自己隨身的手鐲摘下，戴上女兒的手腕，希望女兒能時常想起家人的關愛和思念。
腳鏈是時尚人的俏皮小裝備，夏天穿上條dior的短裙，踩上fendi的高跟鞋，飛步走在恆隆廣場，腳腕上的小鍊子歡快的跳躍，吸引無數人投來了仰慕的目光。胸飾是內涵氣質的集中體，在午後的愜意的陽光下，露天咖啡座的一角，坐著乙個優雅的身影，正閱讀著杜拉斯的《情人》，胸前的胸針閃爍著耀眼的光芒。頭飾是柔美的體現，林戴玉頭上的金釵與她的溫文雅緻的氣質融合的天衣無縫，令人頓生憐憫之情。
從首飾的選材上來說，可以分為：鑽石、翡翠、寶石、水晶、鉑金、**、珍珠、瑪瑙、k金、純銀及**類，其中**類包括各種仿鑽、仿寶石、仿金（鍍銠）、仿珍珠等仿製品。「鑽石恆久遠，一顆永流傳「，鑽石象徵愛情的永恆和堅貞，歷經了時間的千錘百鍊，終於以最耀目的光輝展示在世人眼前。
翡翠是歷史的見證，自古今來，翡翠給人富貴吉祥的祝福，帶給人們時代的變遷。
寶石五光十色，是變化多端的仙子，將她們鑲嵌在禮服或是皇冠上是多麼的絢麗多姿，所以她們永遠是貴族們的寵幸。水晶是純潔的化身，晶瑩剔透，一塵不染。鉑金代表著高雅不俗的氣質，而**則體現了雍容華貴，富麗堂皇。
珍珠集優雅與高貴於一身，毫不渲染。瑪瑙則代表了母性，讓人充滿安全感。k金與**品是現代人追求奢侈品的另一種方式，她的造型多變，卻**合理，成為新的關注焦點。
純銀是前衛一族的追隨物件，她可以設計出誇張的造型，更能贏得年輕人的厚愛。
首飾的種類如此之多，每一款首飾都具有其獨特的氣質，各種種類的首飾，其拍攝手法及表現方式也是各不相同的。她們加工精美、造型別致、光色耀眼。拍攝時，應充分表現其精度、美感及其價值。
於是我採訪了戶上一些知名攝影師，從他們那裡得到了關於如何表現首飾廣告的經驗，我把這些經驗作了乙個歸納。
二、不同首飾的靜拍手法
1、拍攝時選擇的布光：
要拍出一幅好的作品，前期工作很重要，布光是最重要的乙個環節。首飾的特點在於他的高度反光，他們能夠將絕大部分甚至全部的照射光反射回去。造型越是簡單，流暢的反射型被攝體越難拍攝。
布光不當就會出現光線不均勻或是極大的明暗反差，並出現多而亂的耀斑。由於每一種首飾的質地和反光特點不同，因此在布光上的需要也有差異。在布光時一般所使用的工具包括描圖紙，黑、白、金、銀反光板，聚光燈，柔光箱來進行搭配擺設，從而符合不同首飾的拍攝需要。
a、鑽石首飾的布光：
鑽石首飾的特點就在於鑽石在加工後形成了許多的切割面，這些切割面在光的照射下，折射出無數條光線，因此會讓鑽石閃閃發光。要想拍出這樣璀璨的效果。在布光上應選用補光的方法，來打出不同面的明度，不同稜邊的高光，使各稜邊的產生清晰的光亮。
但如果想完全消除首飾上的反光，他可以採用帳篷式燈光照明，用無縫紙在布置的首飾頂上和周圍架起一頂「帳篷」。
他不僅要遮住周圍和頂部，而且也要把前面也遮住，然後在上面開個洞，以便把鏡頭伸入進去進行拍攝，但是洞不能過大，剛剛能伸進鏡頭和燈光即可。有時候燈光乾脆就放在它的外面。對「帳篷」進行柔軟的間接照明。
這樣一來可以使光線均勻，首飾上沒有不必要的反光。「帳篷」式布光的方法，光線均勻，無論是正面的鑽石還是側面的鑽石都拍攝出了閃耀的效果，能充分發揮鑽石各個切割面的反射效果。
b、金銀首飾的布光：
金銀首飾要拍出其色澤，達到金光燦燦的效果。對金銀首飾的拍攝，大多使用直射光。對於首飾的補光也需要使用各種小的反光板，包括金、銀、黑、白反光板，在特定的角度進行補光，來突顯金銀首飾表面造型的堅挺或圓潤。
c、寶石、水晶首飾的布光：
寶石和水晶在切割方式上和鑽石相似，但是他們差異在於，寶石和水晶更加要突出他的晶瑩剔透，寶石則需要體現出寶石的色彩，水晶要體現出水晶的透亮。對於多稜面的寶石，在拍攝中應採用直射光，用光要軟，所謂軟光就是要柔和，如果用光太硬，可以採用新增擴散片或者是描圖紙在聚光燈上，使光線軟化。對寶石的補光，要打出各個面的亮度，不同稜邊的高光，則不僅要使用反光板，還可以使用反光鏡和凹面鏡，他們可反射或聚集起富有層次的光，使各個稜面清晰明亮。
在拍攝過程中,也可以使用一些小特技，這些小特技會另首飾更加僧俗生輝。如使用星光濾鏡產生耀眼的光芒，活化畫面；用多次**增加動感和神秘感。如拍攝透明的水晶，可以在黑色或有色而不透光的卡紙上挖乙個比寶石略小的孔，放上寶石後，在卡紙底面投光，寶石會發出冰瑩玉麗的光澤。
2、背景紋理的選擇
我們已經知道了不同的首飾對光線的要求，同樣的，在選擇拍攝背景時，也必須根據首飾的材質來選擇最適合的背景和紋理來烘托所被拍攝的物件。這種背景，應該與首飾的質地產生鮮明的對比，來突出首飾的特點。這種對比包括粗糙與平滑，明亮與暗淡，柔和與堅硬。
下面我們來舉幾個不同的背景所營造出的效果
鑲鑽金飾，可選用顏色較暗淡的灰色描圖紙作為底色，突出了鑽石與**的閃亮，暗淡的底色與閃亮的鑽石形成對比，背景紋理的變化，即豐富了畫面又增加了層次感。
對鑽石原石的拍攝，攝影師一般選用黑色絲絨作為背景而不是使用黑色的描圖紙，其用意是體現優質的鑽石原料可以做出品質最佳的鑽石飾品。原因是黑色絲絨能更好的吸收**線，加深背景，是背景漆黑一片，將通透的鑽石完全呈現在鏡頭前，鑽石上的圖紋也清晰可見，整顆鑽石稜角鮮明，晶瑩剔透。
對翡翠飾品的拍攝，攝影師可使用綠色的樹葉作為背景，將淺綠色的翡翠飾品放置在帶有花紋的瓦罐上，深綠色的樹葉映襯出淺綠色的玉石，粗糙帶有紋理的瓦罐突出了翡翠的光潔和圓潤。別出心裁的擺設方式豐富了畫面的色彩與空間。
對珍珠的的寫真，可以用紅色的座椅區域性構成了整個畫面的背景，帶有條紋的紅布襯底，粗糙的木質扶手，襯托出雪白的珍珠，畫面隆重而高雅，這是顏色的撞擊產生的效果。珍珠的珠光寶氣體現的一覽無餘。
由此可見，首飾廣告的拍攝中，背景的選擇對體現首飾的內涵起著非常重要的作用。一草一木都能體現出珠寶的華貴與不凡。一塊黑色絲絨就能體現出鑽石的剔透，木質的紋理可以體現出珍珠的華貴，粗糙的花崗岩紋理能夠顯現出金銀首飾的圓潤和質地，彩色的背景代表著寶石的多變。
在首飾廣告的拍攝中，通過正與反的對比而產生的效果可以使珠寶首飾的質地在畫面中達到最佳的效果。乙個簡單的道具就能將樸素簡潔與華麗炫目結合成最美妙的首飾廣告**。
3、攝影距離與相機、鏡頭的選擇：
由於珠寶大多體積很小，因此，在珠寶攝影中，微距攝影是最常用的技巧，而具有微距功能的專業攝影裝置也就必不可少。選擇一款合適的相機來拍攝一種首飾尤為重要。就相機而言，不論是135、120或4×5專業座機都可以用於微距攝影，但4×5座機用於珠寶攝影有很大優勢。
它可以改變影響的透視，可以有選擇性的調整焦平面。在拍攝過程中，可以通過旋轉鏡頭前板充分壓縮景深，再配合大光圈的使用，使焦點落在被攝的首飾上，從而最大限度地突出主題並強調出畫面的空間感。
這些技術的調整，非專業座機是無法辦到的。以鏡頭而論，既然是微距攝影，當然少不了微距的鏡頭。微距鏡頭是專門為近距離攝影而設計的，在微距攝影中影像的表現極為銳利，並有良好的反差。
僅此一點，就是普通鏡頭無法達到的。許多攝影師在拍攝珠寶時使用沒有微距的普通鏡頭，通過延長座機皮腔來達到放大影像的目的，其效果往往令人失望，所得的**影像鬆散朦朧，反差極低且灰霧度大，這種**不能達到預期的效果。
我採訪的一名攝影師說道：「我在拍攝珠寶時一直使用騎士ls專業座機，該座機的精密微調功能在對焦時非常順手，容易在極短的焦距間尋找焦點，這也正好符合珠寶攝影對焦點的苛刻要求。我最常使用的是施奈德120mm專業微距鏡頭，該鏡頭的成像銳度非常出色，尤其是光圈設定在f8－f16之間時表現極佳。
在使用小光圈時，要注意控制皮腔的長度，皮腔拉得過長將使整個鏡頭產生繞射現象，從而使影像清晰度降低。其他微距鏡頭和180mm施奈德鏡頭也非常實用，要根據每次拍攝物體的大小來選擇使用。」
4、拍攝時的構圖
在首飾攝影構圖的設計中，最重要的一點就是構圖的均衡美，在日常生活中，每乙個人都可能有過以下的體會：一把椅子傾斜了給人產生不穩定的感覺，擔心坐下去會摔跤。因此首飾廣告作品的畫面均衡，在構圖時十分重要。
對稱和均衡在畫面中的運用。對稱，象徵一種高度整齊的程度。不如蝴蝶，它的形體和翅翼花紋的對稱美，一直為人們所欣賞。
在首飾攝影作品中對稱的畫面也常可見到。但是所謂的構圖的對稱並不是追求一半一半的對稱，而是刻意於畫面的視覺平衡。因為在攝影的構圖中，絕對的對稱會給人一種靜止的，拘謹的和單調的感覺，生活中人們的審美要求仍然以追求均衡為多。
過多的運用對稱會使人感到呆板，缺乏活力。因此，在首飾的構圖中，如何講究均衡的效果，就要進行構圖中形象的對比，即首飾與背景，首飾與道具，背景與道具，明度與暗度，動態與靜態，虛與實等的對比。結構的均衡是畫面中各部分的景象互相有呼應，有對照，達到平衡和穩定。
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一 銷售觀念 當櫃檯銷售員面對一位有潛力的購買顧客時，每一位營業員都應該做到如下幾點 1.面帶微笑 2.儀表整潔3.注意傾聽對方的話4.推薦商品的附加值 5.需求消費者最時尚最關心的話題拉攏消費者 二 了解商品的特點 作為銷售員，了解商品的基本知識的目的是為了幫助建立顧客的購買信心，以促進銷售 1....