20世紀九十年代開始，隨著網際網路技術的不斷發展，網上書店也得到了快速發展，美國和歐洲的書商、出版商、學術團體、大學出版社等紛紛建立各自的網上書店，以此來拓展業務。從起步時間來看，我國的電子商務並不落後於國外，早在2023年就成立了第一家真正意義上的網路書店——中國現代書店。但真正數量的激增，是在亞馬遜總裁貝佐斯當選為《時代周刊》2023年度風雲人物之後，電子商務廣闊的發展前景激發了中國人創辦網上書店的熱情，2023年網上書店已經達到了300家。
經過市場經濟優勝劣汰，到目前為止，卓越網和當當網成為我國運營最成功、最具影響力的網上書店典範。筆者希望通過對噹噹和卓越這兩家網上書店的發展狀況以及雙方在各自電子商務平台上經營策略的異同點的分析，對我國網上書店的發展前景進行分析。
一、噹噹與卓越現狀分析
噹噹與卓越這兩個國內最具影響的網上書店，除了很多共同點外，也在很多方面形成了非常鮮明的對比，認真分析這些異同點，必將給眾多網上書店帶來啟示。
（一）**建設。評價乙個**成功與否的乙個很重要的標誌，就是看它的介面是否友好，因為消費者對操作介面感受最為直觀。卓越網和當當網的**操作都很簡單，只要使用者上一次在同一臺電腦上登陸過，那下一次開啟**時使用者不需再次輸入使用者名稱和密碼，系統會自動登陸。
起初，兩個**都沒有盲目地模仿亞馬遜網頁簡潔明快的風格，即使這樣可以大大加快載入速度。為了適合中國國情，他們把網頁設計成了比較搶眼的顏色繁多，內容豐富的樣式。自2023年被美國亞馬遜公司收購後，卓越網的後台系統開始逐漸向亞馬遜遷移——後者依託於強大的it系統而屢屢驅動商業模式創新，在華爾街贏得一片好評。
但是，這些年業界對卓越網的評價卻是「像家本土網際網路零售公司，嗅不到一絲絲美國亞馬遜的味道。」而現在，卓越網的首頁漸漸在向亞馬遜靠攏，當乙個消費者登入卓越亞馬遜後，系統會自動記錄他的購物習慣或瀏覽軌跡，並且在今後將為其推送針對其喜好的商品，在90天之內該使用者的首頁都是個性化的。現在卓越網的網頁已經和當當網風格迥異了，而且差距還將進一步拉大。
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