策劃文案工作的意義
（一）策劃文案是僅次於策劃的重要崗位
（二）承上啟下，是策劃與平面設計師之間的橋梁，負責將策劃的構思忠實轉化為具體的廣告傳播體現
（三）策劃文案很容易轉到策劃的工作崗位上去，是很有前途的職位
策劃文案的知識結構：
（一） 廣告傳播的專業知識
（二） 新聞傳播的專業知識
（三） 社會公關的專業知識
（四） 房地產專業知識
（五） 複雜的知識結構
策劃文案的工作內容：
（一） 整理製作各類報告
（二） 案名創作
（三） 主廣告詞創作
（四） 廣告文案創作
（五） 軟文創作
房地產策劃文案的工作流程：
（一） 參與市場調查
（二） 參與市調分析報告的整理與製作
（三） 參加營銷戰略研討論會
（四） 資料的收集與整理，製作宣傳總綱
（五） 案名設計
（六） 主廣告詞設計
（七） 製作宣傳通稿
綜合篇一、 策劃與創意
1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積澱。
2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。
二、 策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生。
2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對專案做出盡可能深入的了解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，盡快由一無所知變成行家裡手。
例如撰寫"紀念**和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不了解作品的**，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十餘位，僅僅為紀念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。
只有經過調查研究，走出去了解情況，腦子裡有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、 文案要使用規範的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁首、頁角、頁碼，並使用規範的word、excel文件格式排版、編號。若列印協議書一類的正規檔案，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的檔名儲存，而不要隨意敲出乙個名字。傳送e-mail時同樣要編寫乙個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止傳送無主題或隨意敲擊主題的e-mail。
完成的文稿要及時刪除或儲存在個人資料夾中，並定期清理電腦資.
工作考量要點：
（一） 各類報告的整理與製作
（一） 案名創作
（二） 主廣告詞創作
主廣告詞創作技巧
主廣告詞是所有廣告文字中最璀璨的點睛之筆。如果我們將整個策劃方案看做一篇文章。那麼主廣告詞就是這篇文章的靈魂所在。
好的主廣告詞，不但能夠達到前聲奪人的效果，充分吸引眼球。還能夠在整體框架中起到承前啟後，穿針引線的作用，從而使整篇文章型虛實有度，結構嚴謹。
主廣告詞水準的高下，間接的代表著乙個公司的營銷能力和策劃班底的水準高下，這取決於整個決策層的素質，而絕非單單取決於文案的個人素質，這一點千萬要搞清楚。習慣上，我們總是認為文字遊戲只是文案的工作而忽略了整體的呼應。事實上，文案是一種工具性質的工作，最多只能在無關緊要的邊角部位進行個人性格的發散，關鍵部位全然受制於整體策劃思路。
這個道理就象我們的軍隊一樣：黨指引著方向，槍所能做的只是朝那個方向發射而已。若是決策層思路有誤，文案對於傳播理念有再深刻的認識，他也只做出符合領導意思的文本來交差，才能保住飯碗，你幾時見過有胳膊擰得過大腿的時候。
所以說，廣告的力度取決於廣告人對廣告理解的深度；同樣的，營銷的力度取決於決策層對於營銷理解的深度；根本還是在決策層身上。
那麼，如何判別主廣告詞水準的高下呢？什麼樣的廣告詞才是好的主廣告詞呢。試看下面兩個主廣告詞：
**商務區崇高名宅（長髮集團）
為生活喝彩（萬科集團）
單從表面看，前一句在短短九個字裡，將地段、優勢、氣質全部囊括。產品特徵一目了然，樸實高效。受眾一看就知道：
「哦，知道了，那裡有座什麼樣的樓」。似乎非常有效。那麼然後呢？
到此為止，大家繼續忙手邊的事去了，你有樓是你有樓，和我有什麼關係呢？即便是真正有購買慾望的潛在消費者，看了這樣的廣告詞，一時間也不會產生太多的聯想。也就是說，它所傳達的資訊只限於這九個字。
如果我們從哲學的角度為這個詞下乙個定義，那就是：《過剛則折》。有句俗語叫《欲速則不達》：
你越是費盡心機，直截了當的去追尋，就越難達到目標。企業行為又何嘗不是如此。太過剛性的主廣告詞的缺點是：
不易造勢，早早就把元氣洩露殆盡。因為開發商想要宣傳的就那麼多，嗣後的一系列廣告投放都無非對這個概念進行多方面的詮釋罷了，容易讓受眾產生疲倦心理。就象說相聲一樣，早早的就把包袱都抖開了，觀眾怎麼會有心思再聽你說廢話。
容易產生紕漏。擅長說謊的人都知道乙個訣竅，那就是：重要關節一筆帶過，無關緊要的枝葉說得越詳盡越好。盡圍著重要關節做文章，時間一長，不露出一兩隻馬腳來才是怪事。
框架定得太死，缺乏轉折餘地，不利於日後對營銷策略進行調改。
很多開發商都以為確定乙個傳播核心，然後集中火力攻這個點，就是整合傳播了。事實上是大錯特錯。整合傳播是戰略、戰術靈活機動的整體運用，絕非單純的廣告密度可以一言蔽之。
由此我們更可推斷出該企業的策劃班底水準當屬一般，營銷策略也還停留在單純以4p為主線的階段，也就是以企業意志為營銷策略主導方向的階段。那麼，該企業斷無可能施行整合營銷，資源浪費也就在所難免。
再看後者，初看似乎言而無物：為生活喝彩？大家都知道是句吉利話，可是誰為生活喝彩？
他為什麼要為生活喝彩？這和大家有什麼關係？和我自身又有什麼關係？
不免讓人產生重重疑問。即便知道了是萬科集團的廣告，萬科是做房地產的，受眾依然會產生：萬科在玩什麼把戲？
他拿什麼東西為生活喝彩等的疑問，從而產生**的慾望。這就是這句廣告語的妙處所在，它所表達的已經遠遠超出了這五個字的侷限，不但給了受眾充分的想象空間，而且激起了受眾**的慾望。接下來的工作就是將這種想象與**的慾望逐步納入企業既定的宣傳框架中去就可以了。
而且與萬科《創造無限生活》的企業文化絲絲入扣，一脈相乘，充分體會了整合傳播的精神所在，這就是好的主廣告詞。只此一斑，我們就可以窺見萬科的整體策劃能力，中國地產第一品牌確非浪得虛名。事實上，萬科的房子也不見得有多好，可就是賣得比別人好，為什麼？
就是營銷做得好。
通過以上分析，我們不那得出這樣的結論，那就是：好的主廣告詞只考慮乙個問題，消費者能得到什麼？。還有一點也是非常重要的的，那就是：乙個好的主廣告語應該是感性述求，而非理性表白。
再來看一組公認的優秀廣告詞：
味道好極了（雀巢咖啡）：消費者可以得到的享受。
讓我們做得更好（菲力浦）：消費者可以得到的服務。
真誠到永遠（海爾）消費者可以得到的服務。
藍色魅力（諾基亞）消費者可以得到的享受。
無不符合這兩個基本原則，由此我們還可以歸納出，乙個好的主廣告語通常應該包含的幾個元素：
以人為本
感性述求
只傳達乙個概念。
給受眾留下足夠的想象空間
文字簡樸直白
文案策劃崗位職責
主要崗位職責 1.產品名稱，產品故事，品牌故事，客戶故事撰寫 2.針對產品，挖掘賣點買點，商品內頁描述的文案及策劃，使商品描述實現系列化，內容化 品牌化 3.公司內部活動策劃及品牌宣傳.包括活動廣告圖 對外宣傳等文案 具體描述 1.熟悉產品，挖掘賣點及買點，提供產品名，產品故事，並提供重點產品的寶貝...
公關策劃文案
聯想瀋陽電腦 公關活動策劃方案 聯想瀋陽 科技創造自由 活動 歷史學院 編輯出版學 李尚鵬280203204 2011年12月12日 編號 iso280203204 一 摘要 客戶公關 一詞，已成為各品牌地產企業客戶服務的重要方式。通過達到服務客戶 提公升品牌 營銷效用最大化的目的。客戶公關 不僅可...
策劃文案合同
密級 合同編號 策劃文案合同 合同名稱 策劃文案合同 專案名稱 地宮歷史考古顧問 委託方 甲方住所地 郵編 製作方 乙方住所地 郵編 簽訂地點 簽訂日期 年月日 甲乙雙方本著互利互惠的原則，經友好協商，達成以下協議 一 甲方委託乙方根據甲方提供的歷史考古資料 展館規劃資料等相關參考資料提供地宮考古方...