從工作上講，調查方案設計起著統籌兼顧、統一協調的作用。
從實踐要求上講，調查方案設計能夠適應現代市場調研發展的需要。
從市場競爭角度上講，對能否提供乙份高水平的方案設計書起著至關重要的作用。
2. 乙個完整的市場調研方案應包括哪些主要內容？
1調查目的和內容
2調研物件和調查單位
3調查專案
4調查方式和方法
5調查資料整理和分析方法
6. 調查時間和工作期限
7. 確定調查地點
8. 調查經費預算
9. 提交報告的方式
10. 調查的組織計畫
3. 試比較探索研究與結論性研究的區別。
三、次級資料的收集
1. 什麼是次級資料？次級資料與原始資料有何區別？
是那些並非為正在進行的營銷研究而是為其他目的已經收集起來的統計資料。
或者說，次級資料是由他人收集並整理的現成資料。
比較專案原始資料二手資料
1)收集目的為了手中的問題為了其他問題
2)收集程式非常費勁快且容易
3)收集成本高相對較低
4)收集時間長短
2. 研究者何時需要尋找次級資料？為什麼？
它能被快速獲得，而收集原始資料，從開始到結束可能要幾個月的時間。
比起收集原始資料，它的成本要低許多。
通常情況下，它較容易獲得。
它能輔助現有的原始資料。
3. 如何評價次級資料？為什麼這種評價很重要？
4. 次級資料的蒐集步驟有哪些？
補充資料：文案調查法（***，了解）。
四、原始資料的收集
1. 訪問法的優缺點及四種型別。
2. 簡述觀察法的優缺點。
3. 實驗法有哪些型別？試舉例說明各種型別的實驗設計方法?
4. 定性研究與定量研究的主要區別是什麼？
五、問卷設計方法
1. 問卷有哪些基本型別？
2. 問卷設計的基本結構包括哪些部分？
3. 試對比分析開放式問題與封閉式問題各自的優缺點？
4. 概括問卷形成的步驟？
六、態度測量技術
1. 量表的含義是什麼？它的基本步驟和程式是什麼？
2. 四種量表的類別分別是什麼？描述每一類的特徵和適用場合。
七、樣本設計
1. 什麼是抽樣調查？有何特徵？
2. 簡述抽樣方案設計的基本程式。
3. 隨機抽樣調查的組織方式有哪幾種？各自的優缺點是什麼？
4. 非隨機抽樣方式有哪些？各自的優缺點是什麼？
八、市場營銷調研報告的撰寫
1. 撰寫市場調研報告的基本要求是什麼？有哪些基本標準？
2. 調研報告的基本格式是什麼？
3. 口頭報告應做哪些準備工作？
市場調研複習大綱
市場營銷專業 市場調研 複習大綱 試題題型 一 單選題 每小題1分，共16分 二 多選題 每小題2分，共20分 三 判斷題 每小題1分，共10分 四 簡答題 每小題8分，共24分 3題 五 論述題 每小題15分，共30分 2題 思考題 一 市場營銷調研概述 1.市場調研內容涉及哪些主題？要素市場的調...
市場調研課程大綱
課程編碼 02107030 02107130學時 學分 48 3 一 課程的性質與任務 市場調研是市場營銷專業 國際經濟與 專業的專業教育平台課程，是市場營銷專業的專業必修課 國際經濟與 專業的限選課，系統介紹市場調查和 的基本概念 作用 內容 操作程式及方法。通過教學，旨在讓學生掌握市場資料的收集...
市場調研實習大綱
課程編號 課程學時 32 學分 2 適用專業 市場營銷 一 本實驗課程的教學目的和要求 市場調研是一門操作性極強的應用性課程，學生通過實習一方面可以鞏固課堂理論的內容，使學生能在實踐中把課堂上所學的知識點轉化為解決問題的方法 另一方面能使學生正確的利用市場調查方法並認識市場調查在企業經營過程中的重要...