備選1、營銷與**的完美結合
備選2、一次史無前例的世界性招工
備選3、史上應聘人數最多的工作職位
備選4、價效比最高的世界性廣告
備選5、是什麼讓眾多**為它免費做廣告
備選6、市場營銷的最高境界
有人形容它是全世界最令人嚮往的工作職位，有人形容它是一場全球參與的澳洲版「超女」選秀活動，有人形容它是大堡礁成功的全球旅遊市場營銷推廣……它讓大堡礁的哈密爾頓島成為全球矚目的夢幻之島，它給澳大利亞昆士蘭旅遊局帶來了超過7000萬美元的公關價值，它還為此次活動的策劃人贏得了廣告營銷界的最高榮譽：坎城直銷行銷類和公關類全場大獎以及4尊金獅子。
接下來，讓我們來揭開它的真實面目吧
招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護員
工作時間：2023年7月1日至12月31日
工作內容：清潔魚池，餵魚；收發信件；每週發表文章及上傳**、影片；不定期接受**採訪；巡遊大堡礁水域內其他島嶼等。
職位薪酬：15萬澳元/半年
其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期間內的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通等費用。
申請條件：年滿18周歲，英語溝通能力良好，熱愛大自然，會游泳，勇於冒險嘗試新事物。申請人需上網填妥申請表，上傳自製60秒英文短片，說明自己是該工作最適合人選的理由。
招募過程：申請招募活動由今年1月中旬起至2月22日結束。申請截止後，昆士蘭旅遊局會聯同國際市場的代表一同挑選出10位最理想的人選，再加上1位由招募**訪客投票選出的「外卡」候選人，並將於5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進行面試，成功者將成為哈密爾頓島看護員。
活動目的：主辦者的主要目的在於改善因經濟衰退導致旅遊人數銳減的狀況，提公升外界對澳大利亞以及昆士蘭地區旅遊價值的關注度。
營銷及傳播策略解析：整合、借勢、延伸
「世界上最好的工作」營銷活動可謂整合得天衣無縫，幾乎達到了事件營銷的最高境界——不花錢，花少錢，充分利用點子本身吸引注意力，讓消費者自發傳播。其營銷及傳播策略可以歸納為：整合、借勢、延伸三點。
整合 實質上與其說這是個工作招聘，不如說是招攬。明眼人當然一眼便可看穿，這是將該島嶼旅遊開發、宣傳推薦等等，一攬子打包為乙個「工作招聘」來實施了。本來名不見經傳的小島，經此「招搖」，一下子就吸引了全球目光的聚焦。
顯然，「看護員」需具備旅遊策劃、開發、宣傳等高技能的。這無形中便在世界範圍內「集智」，各國選手，各顯神通，整個招聘無疑是個全球旅遊開發高手的「集結號」。從旅遊開發、宣傳推薦到景點代言人的選用，昆士蘭旅遊局實在是資源整合，綜合開發，一舉多得。
借勢首先，建立活動**，借勢新**，充分利用使用者的自發性和網路上傳播的主動性；其次，事件的轟動效應使新**迅速擴散到傳統**，傳統**主動自願宣傳報道；再次，傳統**主動挖掘，深度報道，引起更多興趣，而且輻射新**（手機報等）；最後，國家/地區**的參與：世界範圍的競爭，不乏**打著國家/地區形象的幌子推波助瀾（典型如台灣，台灣眾多電視**爭相採訪台灣候選者，進而打出「選***就是選台灣」的口號，該候選人得票迅速飆公升）。
延伸乙個好的事件營銷，重要的一點是能讓人持續關注。昆士蘭州「最好的工作」活動的時間拉得很長，從2023年1月9日接受申請，到2023年1月護島人結束工作合同，將近1年。在這個漫長的過程中，昆士蘭州通過精心設定活動議程，不斷造勢吸引眼球。
在公布的第一輪海選50強名單中，有22個國家和地區的候選者，每個候選者所在國家都會關注這個「喜訊」。成功的申請者需要在哈密爾頓島上住六個月，在大堡礁群島之間旅行並需要每週上傳部落格、相片、**等，向全球觀眾報告其冒險經歷，顯然，後續過程仍將是全球的熱點。
啟示與借鑑：
「世界上最好的工作」作為乙個成功的旅遊策劃案例，其在營銷和傳播策略上有著很多閃光點，下面列舉五點，以供讀者參考。
突出產品的價值和亮點，迎合消費者的訴求點
乙個好的產品其基礎是品質，它是產品附著資訊傳播的保證。要保證傳播力，產品的獨特性和有價性是最重要的。只有準確迎合消費者的訴求點，才能促使消費者對產品形成深刻印象，從而激發購買產品的慾望。
哈密爾頓島素有澳大利亞「大堡礁之星」的美譽，是喜愛戶外活動的人士的不二選擇。昆士蘭旅遊局選擇此島作為主推產品，並且強調「海景別墅、潛水餵魚、半年薪水15萬澳元」等產品品質，一下就激起了廣大旅遊愛好者的興趣。
品牌代言人選擇，與產品共生，符合產品定位
代言人的選擇，要符合產品定位，產品的品牌個性、形象等必須與代言人具有某種關聯。這樣不僅有助於提公升消費者對產品的信任度，還有助於實現品牌代言人象徵價值的轉移。昆士蘭旅遊局此次招聘的「護島員」，其實還肩負著另外乙個重任：
品牌代言——借「護島員」的探索之旅推廣大堡礁旅遊。作為成功應聘者，英國的ben southall非常擅長於交際和溝通並與**交流。他還表示如果自己當選，將想方設法吸引**關注，保證大堡礁充足的****率。
ben southall的性格和經歷都證明了他是大堡礁旅遊品牌的最好代言人。
製造營銷事件的新聞價值，借用**力量
事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。當一件新聞同時具備所有要素時，肯定會具有很高的新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的物件。在金融風暴席捲全球、大量工廠裁員、工人失業，人心惶惶的時刻，澳大利亞昆士蘭旅遊局恰當其時推出以愜意的工作環境和工作內容，以每小時1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的「護島員」。
這一招聘本身就是一條超級新聞，一下子吸引了全球無數人的眼球，**更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進行免費的報道。
注重使用者體驗，提高消費者參與性，加強互動
網際網路的互動特性為行銷市場帶來了巨大的拓展空間。「體驗」讓使用者融入到品牌場景中，促進與品牌之間的深入「互動」，而「互動」反過來又可以加強使用者的「體驗」。兩者有機結合，相互強化，期間品牌便對網民產生了潛移默化的影響。
此次活動的參賽規則是全世界任何人都可製作求職**通過官方**報名，這種方式吸引了許多人參與。而關注活動的人會為心儀選手投票，參與投票的網民都會好好瀏覽一下這個實質上是介紹大堡礁旖旎風光的招聘**。這種體驗式的參賽規則和關注賽事方式，對招聘的成功也功不可沒。
巧借娛樂營銷，擴大營銷規模延長營銷時效
縱覽目前成功的事件營銷，不管是廣為人用的明星代言、廣告的影視植入，還是難以企及的「超女、快男、紅樓夢中人」等「草根造星」運動，它們的共通點都是依靠一種「娛樂性」來帶動品牌的公升位與推廣。試想，如果昆士蘭旅遊局沒有啟動網路招聘和海選，那麼「世界上最好的工作」頂多也不過是澳大利亞人的自娛自樂。海選這一活動最大的特點便是目標受眾龐大和持續時間綿長，昆士蘭旅遊局通過組織世界範圍的招聘海選，將焦點放在塑造受眾的參與體驗上，並在體驗的接觸點注入娛樂的元素，使得大堡礁的知名度和美譽度在短時間內得到了提公升。
世界上最好工作獲得者暢談成功的秘訣
核心提示 世界上最好的工作獲得者本 索撒爾已經上任就職，他感嘆自己將是這個星球上最幸福同時也是最累的人，有可能成為最胖的胖子。無可非議，他是幸運的，在三萬對手中脫穎而出。為什麼他可以成為幸運兒？筆者認為豐富樂觀的精神世界是他取勝的最大原因。索撒爾是開心的，父母的評價是好動調皮，他在影帶中表示 對我來...
公關案例世界上最好的工作
2009年1月9日，澳大利亞昆士蘭旅遊局 面向全球發布招聘通告，並為此專門搭建了乙個名為 世上最好的工作 的招聘 招聘大堡礁看護員。該活動共吸引來自全球200個國家和地區的近34684份競聘，包括11565名美國人 2791名加拿大人 2262名英國人和2064名澳大利亞人，來自中國的申請者就有50...
世界上最好的工作澳大利亞大堡礁答案
2 你覺得昆士蘭州旅遊局還有沒有必要繼續通過網路營銷來宣傳大堡礁？我覺得昆士蘭州旅遊局的這個思路需要一直延續下去，為了吸引更多顧客及更大市場，網路營銷是當進營銷策略的一大趨勢，我認為在今後護島人工作的各個時期該旅遊局通過網路不斷推出一些吸引人眼球的活動，比如邀請知名人士來島上旅遊 吸引著名電影到當地...