廣交會品牌策劃書
主講人：黃子達
組長：陳黎娣
組員：溫小玲、任豔芬、吳嘉雯、
賴偉全一.市場調研
1.1市場概況
會展業是第三產業發展成熟後出現的一種新型經濟形態，它已成為世界上許多發達國家國民經濟新的經濟增長點。由於會展業能夠創造出巨大的經濟效益，它可以帶動相關產業的發展，加快商品的流通速度，為企業開展營銷活動提供廉價的場所，也可以促進城市經濟的發展。因此改革開放以來，中國會展業以年均近２０％的速度遞增，行業經濟規模逐步擴大，專業場館建設日臻完善，已成為國民經濟發展的新亮點。
然而，廣東目前的會展業具有這樣的特點：一是大的國際知名品牌展雖然不多，但像廣州的廣交會、照明展、深圳的高交會、東莞的電博會，以及一些家具博覽會，在全國都具有影響力。二是廣東的展覽業簇群現象在全國算得上是獨一無二的，就是以區域性產業團塊為基礎帶動專業展，在珠三角地區特別明顯，像中山古鎮的燈展甚至已經名揚世界各地。
三是會展業的機構發展得特別快。２００２年，廣東的展覽公司有５００家左右，專業展館有９個；２００３年廣東的展覽公司增加到８００多家，專業展館有１３個；２００４年，展覽公司更達到１３００多家，專業展館１７個。但是如今，廣東省會展市場秩序比較混亂，魚龍混雜，且展覽場館建設缺乏長遠規劃與合理布局；會展業缺乏有效的巨集觀調控和行業約束機制，規範化程度及管理水平亟待提高。
1.2廣交會市場環境分析
繼上屆廣交會長虹、康佳的缺席之後，tcl也退出了本屆交易會。這些家電巨頭的接連退出，似乎成了已屆知天命之年的廣交會的一針清醒劑。在廣交會經歷了由傳統產品交易到高新技術產品的角色轉換之後，從今年秋交會的第一期參展與成交的情況來看，傳統產品的交易似有「東山再起」之勢。
但隨著各路專業展對廣交會的圍攻，其「中國第一展」的地位面臨挑戰。
近幾年，先進的知名it企業紛紛缺席廣交會，而與此同時，深交會等近幾年興起的其他展會對廣交會造成了巨大的衝擊，廣交會素以種類最全，品種最多為特點；但是，在如今，專業化趨勢日益加強的趨勢下，廣交會的改革和創新刻不容緩。
廣交會114期展品範圍：
第114屆廣交會第一期展出日期：2023年10月15日-19日
展品範圍：電子及家電類、照明類、車輛及配件類 、機械類、五金工具類、建材類、化工產品類、進口展區。
第114屆廣交會第二期展出日期：2023年10月23日-27日
展品範圍：日用消費品類、禮品類、家居裝飾品類。
第114屆廣交會第三期展出日期：2023年10月31日-11月4日
展品範圍：紡織服裝類、鞋類、辦公、箱包及休閒用品類、醫藥及醫療保健類、食品類、進口展區。
1.3競爭對手及其消費人群
高交會：中國國際高新技術成果交易會，「中國科技第一展」是中國規模最大、最具影響力的科技類展會。
京交會：全球唯一乙個國家級、國際性、綜合型的服務**平台，是目前全球唯一涵蓋服務**12大領域的綜合型服務**交易會
陶博會，中國佛山國際陶瓷及衛浴博覽交易會的簡稱，。規模大，展商多，影響大，業已成為佛山的城市名片。
競爭對手的消費人群
二.目標市場策略
2.1市場細分
從企業規模來看，可分為大型企業、中型企業及小型企業；按企業種類分，主要有國營企業、外資企業 、私營企業及其他企業。
2.2目標市場選擇
從市場細分和如今廣交會的發展來看，主要的目標市場是中大型外資企業；但應該逐漸把目標轉向中小型外資企業和私營企業。
三.品牌定位分析
3.1品牌定位：我們將廣交會的品牌定位為：只有你想不到的，沒有你找不到的；最為人性的展覽會
3.2品牌概念：廣交會作為中國第一展，其靈魂便是綜合性；然而近年來，對於廣交會問題其中之一便是輕視智財權問題，服務方面有所欠缺，作為最人性的展覽會，可以從服務方面出發，和諧處理智財權問題，成為世界首個以人性出發的展覽會。
3.3企業使命：促進交流，建立溝通的橋梁；提供最為人性化的服務；堅持不懈；不斷創新。
四.品牌個性
4.1品牌個性特徵：乙個展覽會最大的功能便是推廣及宣傳，廣交會作為廣東省的標誌之一，其個性應該是人性，和諧，創新。
廣交會作為為世界各經銷商和採購商提供乙個交流的平台，應該有著良好的服務和尊重的態度，以人性的關懷去感受別人，建立乙個和諧的交流平台，而廣交會隨著一期又一期的發展，應該持有創新的態度。
4.2品牌塑造創意實施：**形式：通過報紙如《羊城晚報》；雜誌及**進行宣傳；非**形式：特大定點廣告；通過對展會內部的顏色進行選擇改進。
2023年廣交會參展策劃方案
2013年秋季廣交會 參展策劃方案 計畫 安排及注意事項 展會名稱 中國進出口商品交易會 2013年秋季廣交會 展會地點 中國進出口商品交易會展館 廣州市海珠區閱江中路380號 展位面積 標準展位 3m x 3m 展會時間 2013年10月31日 2013年11月04日 9 00 18 00 展位號...
電器產品廣交會參展策劃方案
五 展覽會展示裝置 奧克索電器品牌旗下產品 電子禮品 1 dzx2512 2 dk3019 c 3 d 20 4 djm15p 5 djm10 6 dzm12p 7 dxm261p 重點推廣產品 無葉電風扇 六 日程安排 1 報到日期 2010年10月10日 2 報到位址 廣州海珠區閱江中路382號...
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