調研方案模版

***xx調研方案

學號姓名

班級年月日

目錄摘要

主體1 背景

近年來，寶潔公司憑藉其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗髮水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。隨著競爭加劇、局慢慢起了變化，聯合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗髮水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妙和舒蕾佔據了中端市場，而低端的市場則歸了拉芳、亮妝、蒂花之秀、好迪等後起之秀。

至此，中國洗髮水行業呈現了乙個典型的金字塔品牌格局。通過市場細分，西安楊森於2023年推出了采樂，在藥品和洗髮水兩個行業找到了乙個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的占有率，並為其今後的營銷發展計畫提供科學的依據，我市場調研公司將在全國範圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。

2 目的

大學生是個獨特的消費群體，知識水平相對較高，願意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。針對自己所在校園內或周邊的大學校園內的商業推廣活動進行調查，以深入了解大學生這個特殊的消費群體，挖掘其中蘊含的商機，為商家提供決策依據。

3 調研內容

1）被調查者的基本情況；

2）被調查者是否有飲用咖啡的習慣，如有，經常喝什麼品牌的咖啡；

3）被調查者是否有意願購買咖啡，其動機和想法是什麼；

4）被調查者注重咖啡的哪些用處？

4調研設計：探索性？因果性？描述性？

5 資料收集方法：一手、二手？；調研、觀測、實驗？

6 抽樣設計：目標總體是什麼？使用什麼樣本單位？怎樣進行抽選？

6 現場調研：使用多少現場工作人員？使用什麼型別的現場工作人員？他們接受什麼培訓和監管？

7 資料整理：資料審核；資料整理與分組（編碼？表列？）。

附錄1．資料收集**（如問卷）

2．詳細計算過程（若需要）

3．綜合**（如資料整理所需交叉表）

4．參考書目