為了策劃師制定產品策劃時有所依循,下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式,供策劃師學員參考。
1.封面:
◆策劃書的名稱;
◆策劃委託機構;
◆策劃機構;
◆策劃人姓名;
◆策劃完稿日期;
◆策劃執行時間;
◆策劃書的保密級別;
◆策劃書的編號。
2.概要提示:策劃方案要點與預期效果
3.目錄
反映策劃過程與思路
要求:(1)思路清晰,能夠概括每部分的內容;(2)有頁碼。
4.前言
內容:1)策劃任務的由來,為什麼要策劃;
2)簡述策劃背景;
3)策劃目標;
4)策劃指導思想與策劃思路;
5)執行方案後預期達到的水平。
5.巨集觀環境分析
側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容,影響不大的話,此部分根據策劃具體情況可以省略。
6.行業背景分析
1)行業發展狀況。通過行業背景分析,揭示行業未來發展趨勢。
2)行業中各類企業狀況分析。揭示該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用
3)競爭分析。揭示主要競爭對手的相關狀況。
7.企業背景分析
企業規模;
生產能力;
資金狀況;
技術狀況;
營銷狀況;
品牌狀況
比較優勢與行業中的地位
8.市場環境分析
1)市場現有產品狀況:品種、規格、品牌、款式、**、經營方式、**方式等等。
2)顧客需求狀況
9.目標市場戰略之細分市場
a.細分市場的標準
格式:1)按照年齡分(10-20;20-30;30-40;40-50);
2)按照地域分(東北;華北;西北;華南);
選擇此細分市場標準原因.
b.細分市場
格式:細分市場1(10-20;東北)市場特點;市場容量。
10.目標市場戰略之目標市場確定
1)選擇目標市場;
2)選擇該目標市場的原因;
3)目標市場顧客特性分析;
11.目標市場戰略之市場定位
1)列舉目標顧客需求;
2)主要需求分析;
3)描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。
12.概念產品
根據完全產品概念描述產品構成的每一部分
格式:核心產品:功能——; 特性——。
形式產品:
**——; 原理—— ;材料—— ;包裝——等等
13.產品方案
1)完整描述產品,最好有產品樣圖,解決產品是什麼樣子問題。
2)產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括:產品訴求點、渠道方式、**方式、廣告形式、**檔次等等
14.結束語
產品策劃書格式
寫策劃書的注意事項 第一,用幾句話清楚說明你發現目前市場中存在乙個什麼空白點,或者存在乙個什麼問題,以及這個問題有多嚴重,幾句話就夠了。很多人寫了三百張紙,抄上一些報告。投資人天天看這個,還需要你教育他嗎?比如,現在網遊市場裡盜號嚴重,你有乙個產品能解決這個問題,只需要一句話說清楚就可以。第二,你有...
產品策劃書格式
寫策劃書的注意事項 第一,用幾句話清楚說明你發現目前市場中存在乙個什麼空白點,或者存在乙個什麼問題,以及這個問題有多嚴重,幾句話就夠了。很多人寫了三百張紙,抄上一些報告。投資人天天看這個,還需要你教育他嗎?比如,現在網遊市場裡盜號嚴重,你有乙個產品能解決這個問題,只需要一句話說清楚就可以。第二,你有...
產品策劃書格式參考 2
產品策劃書格式參考 僅供參考 封皮前言產品介紹軟文 目錄 第一部分市場分析 一 營銷環境分析 1市場環境中的巨集觀因素 2市場環境中的微觀因素 二 消費者分析 三 產品分析 四 企業和競爭對手的競爭狀況分析 swot分析總結 第二部分廣告計畫與策略實施 一 廣告的目標 二 目標市場策略 三 產品定位...