為了初學者制定產品策劃時有所依循，下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式，供初學者參考。
1.封面：
文案名稱，可以有副標題
策劃人委託單位
策劃時間
2.概要提示：策劃方案要點與預期效果
3.目錄
反映策劃過程與思路
要求：（1）思路清晰，能夠概括每部分的內容。
（2）有頁碼
4.前言
內容：1）策劃任務的由來；為什麼要策劃。
2）簡述策劃背景
3）策劃目標
4）策劃指導思想與策劃思路
5）執行方案後預期達到的水平
5．巨集觀環境分析
側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容，影響不大的話，此部分根據策劃具體情況可以略。
6.行業背景分析
1）行業發展狀況。通過行業背景分析，揭示行業未來發展趨勢。
2）行業中各類企業狀況分析。揭示該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用
3）競爭分析。揭示主要競爭對手的相關狀況。
7.企業背景分析
企業規模；
生產能力；
資金狀況；
技術狀況；
營銷狀況；
品牌狀況
比較優勢與行業中的地位
8.市場環境分析
1）市場現有產品狀況：品種、規格、品牌、款式、**、經營方式、**方式等等。
2）顧客需求狀況
9.目標市場戰略之細分市場
a.細分市場的標準
格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)
2）按照地域分（東北；西北；華南）
選擇此細分市場標準原因
b.細分市場
格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點；市場容量。
10.目標市場戰略之目標市場確定
1）選擇目標市場
2）選擇該目標市場的原因
3）目標市場顧客特性分析
11.目標市場戰略之市場定位
1）列舉目標顧客需求
2）主要需求分析
3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。
12.概念產品
根據完全產品概念描述產品構成的每一部分
格式:核心產品：功能——
特性——
形式產品：
**—— ；
原理—— ；
材料—— ；
包裝——等等
13.產品方案
1）完整描述產品。最好有產品樣圖。解決產品是什麼樣子問題。
2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括
產品訴求點；
渠道方式
**方式；廣告形式、**檔次等等
14．結束語
五一產品策劃方案
一 目的 利用 假期，進行大規模 活動，提高產品銷量，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性，並有效掌握消費者的顧客資料。二 物件 頂瓜瓜的目標消費群 三 時間 2014年5月1 7日，根據需要可適當提前或者延長 區間，以保證 活動最大量接觸消費者 四 城市 全國頂瓜瓜零售網點。大型 活動地點主要放在...
五一產品策劃方案 1
一 目的 利用 假期，進行大規模 活動，提高產品銷量，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性，並有效掌握消費者的顧客資料。二 物件 頂瓜瓜的目標消費群 三 時間 2014年5月1 7日，根據需要可適當提前或者延長 區間，以保證 活動最大量接觸消費者 四 城市 全國頂瓜瓜零售網點。大型 活動地點主要放在...
產品策劃思路與策劃書格式
為了策劃師制定產品策劃時有所依循，下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式，供策劃師學員參考。1.封面 策劃書的名稱 策劃委託機構 策劃機構 策劃人姓名 策劃完稿日期 策劃執行時間 策劃書的保密級別 策劃書的編號。2.概要提示 策劃方案要點與預期效果 3.目錄 反映策劃過程與思路 要求 1 思路清晰，...