企業策劃書范文一
企業策劃書范文第一部分前言
策劃書目的及目標的說明
企業策劃書范文第二部分市場調研及分析
一. 行業動態調研及分析
1. 行業飽和程度 2. 行業發展前景 3. 國家政策影響 4. 行業技術及相關技術發展 5. 社會環境 6. 其他因素
二. 企業內部調研及分析
1. 財務狀況,財務支出結構 2. 企業生產能力,產品質量,生產水平 3.
員工能力,待遇,公司對員工的激勵、考核、培訓(員工調查) 4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研(員工意見) 5. 產品各品項研究:
定位、包裝、**、市場目標受眾、競爭優勢(員工意見
三. 潛在進入者調研及分析
1. 行業進入成本/壁壘。 2. 行業退出成本。 3. 進入後對本企業的威脅。 4. 對競爭者的威脅
四. 現有競爭者的調研及分析
1. 財務狀況,財務支出結構。 2.
企業生產能力,產品質量,生產水品。 3. 員工能力,待遇,公司對員工的激勵、考核、培訓(員工調查)。
4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研(員工意見)。 5.
產品各品項研究:定位、包裝、**、市場目標受眾、競爭優勢(員工&顧客意見
五. 替代品調研及分析
1. 替代品工藝。 2. 消費者認可程度。 3. 發展態勢
六. 互補品調研及分析
1. 是否存在互補品。 2. 互補品**。 3. 互補品對產品的要求。 4. 互補品發展趨勢及其未來新要求
七. 原料**商調研及分析
1. 可供選擇的**者。 2. 原材料是否有替代品。 3. **商的討價還價能力。 4. 我們對其依賴程度。 5. **商的**能力
八. 中間商調研及分析
1. 中間商的性質:配送商、經銷商、**商(獨家、總**…) 2.
中間商對我們產品的依賴(關注)程度(相對數值)。我們產品占用他資金的比例,給予他的利潤比例… 3. 中間商的給予我們產品的支援(絕對數值):
配送能力、資金實力、人力
九. 消費者調研及分析
1. 消費者背景研究:收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作… 2.
消費者對產品和競品的認知及態度:質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。 3.
消費者的使用情況:購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。 4.
購買角色。 5. 消費者對現有營銷活動的評價。
對廣告的接受程度、對營業推廣的理解等
企業策劃書范文第三部分企業戰略及產品策略的制定
一. 企業戰略制定
二. 產品策略制定。(提供原則或標準
策劃書 企業公關策劃書
企業公關策劃書 1.企業生產的產品 2.事件經過 3.策劃的目的 簡介 xx,及需要處理的危機 1 品牌優勢 2 問題點 1 權威部門的反應 2 消費者的反應 3 商家的反應 3 機會點 1 權威部門的反應 2 相關規定 一 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,通過一系列的公關...
活動策劃書策劃1
電子資訊系 活動 策劃書 部 2 年xx月xx日 1 活動主題 各項標題均為黑體三號字加粗,各項內容均為宋體正文小三 2 活動目的 3 活動時間 4 活動地點 5 資源需要 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。6 活動宣傳策略...
策劃書基本1
文學院x活動策劃書 主辦單位 西南大學文學院 承辦單位 西南大學文學院團委學生會 西南大學文學院x活動 一 活動背景 二 活動目的 三 活動口號 四 活動物件 五 活動時間 六 活動地點 七 活動準備 主要 例 1 成立組委會,明確分工,統一協調各方面工作。設立總指揮 副總指揮 秘書處 宣傳部 財務...