廣東栢富麗服飾****營銷中心
『年終營運總結報告及2023年拓展計畫』
撰寫人：莊敏（副總經理）
前言：尊敬的各位領導，各位同事們，下午好！
首先感謝一直默默為我們營銷中心提供支援的公司總部的各位領導，以及日以繼夜生產的員工們。在過往的一年裡頭，全賴你們的支援，我們營銷中心團隊才可以毫無後顧之憂，全力拓展栢富麗的市場。
現在，就讓我為各位領導及同事對09年營銷中心的整體運營以及2010的發展計畫作出演示文稿：
對於2023年的總結，我將分為三大部分，分別是；人員管理及培訓部分、市場拓展部分、公關活動及形象推廣部分
第一部分：人員管理及培訓
企業以人為本，內務人事管理是達致外部成功的重要關鍵，在2023年初制定了廣州公司的人員組織架構，並根據公司的實際狀況細化到每個人的工作職責，在實踐的過程培養出各部門的候選負責人，實施自治的管理制度，最大限度地發揮廣州公司每個員工的特長及潛能，加強他們對工作的積極性和信心。通過整年的實踐與修正，於09年底修訂最終的人員組織架構。
在管理方面，09年制定了各項行政制度，員工培訓手冊，差旅制度以及各項工作的執行流程等。在良性的規章制度約束下，提高了員工的自律及穩定性，在執行每項工作的時候，都有更好的發揮。
人員培訓方面，我將栢富麗營銷中心的的員工都看作是未來的中層，在工作上給予許多的支援及發揮空間，除了通過常務工作使他們在實踐獲得經驗之外，我還選用了「執行力」這套教材，使他們的思想以及工作能力得到全面的提公升。除此之外，我還有常備管理教材，為他們提供了快捷便利的學習平台。
第二部分：市場拓展
09年是我們營銷中心非常重要的一年，作為新品牌的前線拓展部隊，我們必須對市場有充分的了解，在整個動態市場裡對所有必要資料進行提純，分析。作為拓展戰略最重要的部分，我們制定了從南往北的調研計畫。分別是；廣東（廣州、中山石岐）、廣西（遼寧）、湖南（長沙）、南京（）、貴州（貴陽）、四川（成都）、遼寧（瀋陽、大連）。
縱深挖掘國內拓展品牌的最佳地點，通過各部門的研討及分析，將調研資料提煉為專業資料庫，從而明確了栢富麗首批實驗店面的開發地點，並為日後的深入開發奠定了厚實的基礎。
09年開發的栢富麗實驗店面有：
1. 汕頭高新區店
2. 中山石岐店
3. 遼寧店
4. 長沙百聯東方店
5. 瀋陽中街興隆大家庭店
6. 瀋陽新光店
當首批實驗店開業後，我們通過銷售直接獲得了更多關於消費者方面的資料，例如是消費習慣、消費心理、消費動態趨向等，使我們更深入地了解到除了地域差異的影響之外，消費者的需求形成及巨集觀、微觀的消費體系。而且還可以通這些資料制定了專門針對店面銷售的培訓資料以及市場監督制度，直接提高了營運商的經營能力和店員的銷售能力。
第三部分：公關活動及形象推廣
作為乙個高檔品牌，「形象」，就是她向消費者及商家展現自身魅力的重要關鍵，必須通過有效的推廣才可以使栢富麗開啟內銷關口的大門，在2023年，我們對於栢富麗品牌形象的塑造是非常主動的。
首先，在公關活動上面，我們把品牌知名度以火熱的態勢進行市場搶占，於09年初，美博服裝城開業，栢富麗服飾成為開業活動服飾的獨家贊助商，於服裝界打響了09年初的第一炮。
09年4月，中山石岐店開業，我們策劃了大型**活動，於轉賣店所在的小區廣場進行互動式的形象**，反響巨大，簡單的配置，獨特的形象給中山的消費者留下了深刻的印象，並為中山店的銷售打下良好的基礎。
09年8月，我們的品牌在白馬舉行了為期3天的訂貨會，本次訂貨會打破了白馬商廈品牌有史以來最長的商業活動記錄，得到了白馬商廈領導的大力支援。訂貨會以法國復古的格調展示出栢富麗獨有的韻味，吸引了不少客商的目光，並於09年9月榮獲2008-2009廣州白馬服裝市場優秀品牌稱號。
平面形象方面，09年了將原有品牌vi基礎上繼續細化，建立了企業mi（企業理念識別系統），彙編了09版的企業簡介，制定了店面常規的平面形象推廣系統，如燈箱廣告、pop廣告、形象易拉寶、x展架、以及店面**形象系統等，全面規範化店面的視覺識別，大大提高了消費者對栢富麗品牌的感官認識。
另外，在畫冊的拍攝方面，通過09年拍攝的2套畫冊，我們已經累積了一定的經驗，逐漸將品牌畫冊的形象及功能定位調整到位，並且能購置了基本的攝影器材，現階段已經組建了攝影小組，可以自行拍攝單品的配搭。
到這裡為止，是09年營銷中心運營的乙個概括性的總結，去年是乙個開端，是為今年的衝刺鋪墊的乙個根基。我相信，時機已經成熟，是時候邁向更高的台階。以下，我將為大家簡單地介紹一下，我們營銷中心2023年的拓展計畫。
在市場拓展方面，我們會甄選實驗店做得好的區域，繼續深入拓展，自中心起到周邊城市擴散，核心著重於廣東和東北市場。2023年上半年，預計於廣州、中山、貴陽、瀋陽等地開拓總數到達10間店面，預計全年銷售額達到1000萬。
另外，明年將重新調整品牌vi，根據春夏的銷售狀況決定是否舉行2010訂貨會；將加強瀋陽形象廣告的投放力度，以支援新光、鐵西、新天地等店面的開業。將重新定製招商資料，為市場運作部提供更高質量的招商工具，使招商工作能夠順利進行。
我的總結到此結束，謝謝在座的領導及栢富麗全體員工。最後，預祝各位新年快樂，身體健康，心想事成。祝栢富麗國際服飾****虎年虎虎生威，生意興隆！
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