（華東地區）重點城市
鞋業市場調查分析
（資料整合：孫群）
2013-7-1
浙江重點城市鞋業市場調查報告
浙江批發鞋城市場分布1
批發鞋城1
鞋市概況2
市場分析及建議3
溫州鞋業市場調查報告
鞋業概況5
鞋業終端建設5
商場5專賣店6
溫州本土品牌專賣店呈現特徵6
消費市場分析及市場運作建議7
安徽省鞋業市場調查報告
安徽省總體概況9
鞋業特徵9
安徽部鞋業二級市場：蕪湖10
安徽部鞋業二級市場：蚌埠11
安徽部鞋業二級市場：安慶市11
河南鄭州鞋業市場調查報告
批發鞋城13
商場14
開封市14
洛陽市14
江西南昌鞋業市場調查報告
南昌市場消費特徵15
南昌鞋業市場分析15
南昌鞋業批發市場17
江蘇常數鞋業市場及其他部分市場調查報告
常熟概況19
鞋業概況19
專賣店、商場20
常數市場分析20
徐州城市概況21
徐州鞋業終端分布21
商場22
鞋市印象23
淮安鞋業市場23
鞋業終端分布23
專賣24
鞋市印象24
福建福州鞋業市場調查報告
福州鞋業狀況26
鞋市概況27
山東濟南鞋業批發市場
濟南鞋業狀況29
濟南鞋類市場主流的營銷管理模式29
**商分析31
未來經營對策32
浙江重點城市鞋業市場調查報告
浙江批發鞋城市場分布
一級市場：杭州、溫州； 二級市場：義烏、台州；
杭州鞋批發市場分布：華貿鞋城、白鹿鞋城、東站鞋城。其中華貿鞋城為中高檔鞋城；白鹿鞋城、東站鞋城為中低端鞋城；
杭州市場交易輻射區域有：杭州、嘉興、湖州、金華、衢州、紹興、寧波、舟山；
溫州鞋市場交易輻射區域有：溫州、台州、麗水；
溫州鞋批發市場分布；溫州鞋城、黃龍商貿城；
義烏鞋批發市場分布：國際商貿城
台州鞋批發市場分布：路橋小商品批發市場
批發鞋城
杭州作為華東重鎮，是乙個重要的物資集散地。杭州比較有影響力的批發鞋城在九堡的華貿鞋城，總面積12.6萬平方公尺(地下一層，地上五層)，1千多個精品攤位，主營皮鞋、時裝鞋、休閒鞋、運動鞋、童鞋五大系列一應俱全，市場以鞋類經營為主，兼營皮具箱包，經營方式批零兼營。
經營法國、義大利、香港、台灣及全國知名鞋類品牌，有康奈、奧康、森達、 金猴、富貴鳥等，其它如蘋果、****、煙斗、花雨傘、柏絲桂妮、企鵝等著名品牌，近幾年溫州女鞋先後崛起有：卓詩尼、戈美其、珂卡芙、巨日、名典、皇妹等溫州pu女鞋品牌；
一樓是真皮及pu女鞋區、童鞋區；二樓是真皮男女皮鞋區，三樓是運動鞋區；四樓是箱包皮具區；五樓為商務配套區域；目前華貿鞋城系長三角地區規模最大，影響力最廣，品種最全的鞋業皮具**平台
鞋市概況
鞋店杭州的鞋業零售市場有著明顯的格局；抵擋鞋主要集中於類似明珠小商品市場的渠道和一些雜賣店，中檔品牌時裝鞋和運動鞋以及一些折扣店則多見於鄉鎮街道上；高檔品牌運動鞋則佔據了商場與市區內專賣店的雙向通道；溫州真皮鞋中有奧康、康奈、紅蜻蜓、意爾康、蜘蛛王等等；pu女鞋有卓詩尼卓詩尼、戈美其、珂卡芙、巨日、名典等等，廣州女鞋則多見於商場。這樣的分布不僅由於地段租金，更在於**走向和消費者購買力的分布，以及品牌在當地的影響力。
杭州市內的鞋業專賣店主要集中於解放路和延安路。延安路南接解放路，南段主要以品牌專賣店為主，商場不算太密集，處於解百—銀泰西湖店商圈內，北接武林商圈，相當繁華，銀泰武林店於杭州百貨大樓較近，這一段的品牌專賣店相比南端同品牌店門而言，無論在店門格局還是店門裝修陳列上都更顯大氣，解放路無論從店門數量還是專賣店貨品組合上，都比延安路稍差一些；
雖然延安路的**比解放路大，消費者更多樣化，單由於延安路的租金比解放路貴，且品牌店更多，這裡的導購員稱銷售壓力較大，與同期相比延安路上一些品牌店已經撤出，另外解放路和延安路的專賣店多為公司直營，是有少許是**商直營，品牌加盟的幾乎沒有；
杭州幾大商場的女鞋入駐品牌，同質化程度不算太高，杭州中檔女鞋的區域品牌性較嚴重，類似於美拉、金妃、採採秀、紅珊瑚、美之美、茉莉花等品牌在整個杭州市的鞋城都比較多見；尤其是美拉品牌這個在其他區域都很少見到的牌子，在杭州各銷售場所的入住率非常高，（高於其他幾個牌子），甚至在解百等商場也能瞧見；據悉，美拉老闆是桐鄉人，款式多為廣版，主要在桐鄉貼牌加工，售價集中於200-300之間，相對而言，杭州市場真皮的男女鞋的品牌則與全國大多數商場進駐的品牌類似。
市場分析及建議
杭州的消費水平在全國名列前茅。市民比較懂得享受生活和注重精神生活，對音像品，化妝品及金銀珠寶類等商品較為熱衷，杭州市民注重品牌，品牌的宣傳渠道和宣傳方式其對年輕人的影響力比較大。杭州是乙個商務兼休閒的城市，都市一族比較喜歡穿休閒服裝和鞋子。
作為沿海大都市，杭州市民對時尚資訊反應特別快，走在潮流時尚前沿的同時又能夠融入自己的主見，所以他們注重品牌的同時，也很看重舒適度。受杭州消費習慣的影響，許多有消費能力的人都偏愛區商場購物。但這幾年杭州外來人口逐漸增多，也給中檔和低檔的品牌帶來了很大的空間，杭州女性比較追求時尚，其中的大部分也青睞不僅便宜而且時尚的中低檔品牌。
據了解，杭州市將大力發展社群商業，重點發展貼近和方便居民生活的便利店、折扣店、專業店。另外杭州在校學生48.53萬人，且每年同比增長6.
1%，這是不可小覷的意志力量，特別是對於運動品牌來說；杭州目前消費格局總體規模仍為偏小，那麼杭州的市場競爭將更為激烈，一些國際著名零售商和省外大型連鎖企業也將紛紛搶占杭州市場。同時也為一些鞋業品牌的渠道重置提供了可能性的機會，大型連鎖超市已經開始商業街的探索，在一樓以專賣店形式銷售日用品、鞋服等；
溫州鞋業市場調查報告
鞋業概況：
溫州的批發渠道主要有溫州鞋廠、黃龍商貿城、溫州鞋城等。鞋廠主要是開辦訂貨會方便**商這樣的固定客戶過來取貨。黃龍商貿城內有近700家店鋪，這些店鋪多為個體攤主，有不少溫州本地的中小型鞋企在這裡設有直銷處。
該鞋業市場多經營中低檔男女皮鞋，以批發為主。很多來自省外的批發商、經銷商在這裡選鞋。溫州鞋城興建於2023年，主要走的是小批量批發，大批量批發業務很少，位於人民西路的五馬繁華商圈附近。
鞋業終端建設
溫州先期的手工作坊「前店後廠」的模式，極大刺激了溫州專賣店的發展。在全國範圍來看，溫州的專賣店勢力絕對數一數二，但近年來，溫州鞋業品牌為專賣店現實所困的同時，溫州市民對溫州不同鞋業終端的接受程度也發生了一些變化，專賣店不再佔據市場整體份額，商場蒸蒸日上，鞋業超市也嶄露頭角。
商場溫州的商場興起引導著溫州市民的消費步伐，相關丹璐集團落戶歐洲城，集百貨、餐飲、娛樂、休閒於一體，營業面積超過3萬平分銀泰百貨、嘉樂廣場、聯合百貨、麗姿花都、這些百貨行業都看中了溫州強大的消費能力；
專賣店專賣店是溫州零售業中相當強勢的一角，並且溫州品牌是以專賣店的形式開展全國布局，市中心的鞋品牌專賣店主要集中於解放街—五馬街—人民路商圈、化龍橋路商圈、甌海區鞋業專賣店集中於金蟾路一帶，龍灣鞋業專賣店主要集中於羅東大街一帶，很多本地品牌都將溫州作為自己的樣板市場，大部分在溫州的專賣店都屬於直營店，鞋店的遍布成為溫州一大特色，
溫州本土品牌專賣店呈現特徵：
1、多店化、大店化
在眾多品牌廠家「多開店、開大店」的口號下，溫州本土品牌的專賣店凡是有條件的，都進入這場浪潮中。較為典型的奧康品牌，目前在溫州市場門店數量居同行之，並且2023年4月26日奧康鞋業正式上市；成為溫州鞋業首家上市公司；此外紅蜻蜓品牌也值得關注，在溫州市區商圈也隨處可見紅蜻蜓的專賣店，各大品牌的總段形象都在公升級，但在其他街道上，那些加盟店缺非常不如人意，雜亂髒幾乎千店千面，品牌形象也受到很大影響。
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2023年華東地區多聯機市場報告
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