案例五：創意廣告營銷
家就是讓人感覺做舒適、最休閒、最輕鬆的地方，每天家是我們的起點，也是我們生活的終點，忙碌一天的人們在家獲得全心身的放鬆，準備明天的挑戰。家具從感情上進行訴求找到同理心，從年輕人生活壓力大，需要自由的家、自由的家具讓我很放鬆。
2023年9月上海國際家具展覽會，杭州海龍公司推出新的廣告語「因為顧家、所以愛家」。
顧家是一種行為標準，也是一種行為方式，對於中國人來說愛家、顧家都是一種傳統的美德。對於顧家工藝來說這句廣告語意義雙關，也可以解釋有了顧家家具，我們可以營造出更美好更溫馨的家，所以更愛這個家。這句廣告語巧妙的借用了商品品牌與情感訴求的融合，少了一些商業味道，給人更多的人文關懷，容易被消費者接受和傳播。
顧家工藝對於這經典的廣告文案有如下理解；「因為顧家，所以愛家」這句朗朗上口的廣告語，伴隨著顧家工藝沙發，傳入千家萬戶，在浙江更是到了家喻戶曉的程度。聽到過它的人都不禁誇讚：貼切、樸實、充滿溫情。
因為顧家，所以愛家——代表一種品質。
在充滿競爭、壓力、功利的當今社會，再堅強的人也有柔弱的時候，再成功的人也少不了工作和生活的壓力。我們需要在「家」的懷抱裡感受輕鬆，感受被呵護和包容。因此，「家」的概念日愈強化。
人們對家居品質的要求也越來越高。顧家工藝以專家的水準和藝術的眼光一心一意只做沙發。「因為顧家，所以愛家」，我們努力將顧家工藝沙發打造成為優質家居環境不可缺少的組成部分，更希望因為有了顧家工藝沙發的存在，你會更愛家、戀家。
因為顧家，所以愛家——代表一種思想。
「家」的概念不僅僅在空間上，只有學會照顧、愛護家，用心經營家，才可能享受到家的溫馨和舒適。「因為顧家，所以愛家」與其說是一句宣傳口號，倒不如說是一句公益口號，因為它時時提醒奔波忙碌的人們，因為忙碌，更應該用心於家，不要忘了為家、為家人做些什麼。
因為顧家，所以愛家——代表一種氣魄。
顧家工藝的領航人姓「顧」，這與產品名稱「顧家工藝」不謀而合，不了解的人可能以為是在取巧，事實恰恰相反，中國人對姓氏向來看重，「行不更名，坐不改姓」亦體現了中國人視姓氏如生命的傳統。顧家人敢拿姓氏為企業命名，為產品命名，沒有堅實的品質保證，沒有莫大的決心和氣魄，輕意是不敢為的。當「顧家工藝」這個名字響徹海內外，「因為顧家，所以愛家」這句廣告語家喻戶曉的今天，顧家人亦在向消費者傳達這樣乙個訊號：
我們可以保證產品品質，我們可以對消費者負責。
人們的需求多種多樣，對於家具的要求也是五花八門，有的追求色彩豐富、線條簡潔的時尚，有的崇尚古典的沉穩，有的喜歡異域風情，有的鍾情本土特色。所以不是每乙個風格都能被所有消費者接受，在營銷上我們都要做stp分析，從市場細分、目標市場、市場定位來確立企業的營銷策略和廣告傳播策略。家具廣告有的著重物質屬性、有的著重心裡感覺，從美感、情感、文化感、形象感挖掘概念，有的進行綜合應用，目的只有乙個通過簡短有力的slogan給予心靈的震撼、給人們留下深刻影響，在人們消費的時候能夠想起他們。
一、以美取勝
也就是把產品的美感表現到極致，從線條、紋理、圖案、形狀、材質搭配等，很多時候這就是很好的廣告表現手法，家具造型的養眼對消費者來說也就是最簡單、最自然、最直接的廣告形式。家具在購買的關鍵一環就是通過展廳布置烘托出的氣氛和氛圍讓客戶感受到強烈的視覺衝擊，形成這就是我想要的。所以家具展廳的燈光、擺放、裝飾是要設計師重量考量的因素，形成的dm單頁和廣告素材都是從展廳進行加工
「夢想可以變成現實、在健威世界裡每一款每一組家具都市靈動音符的凝固，無盡的美感，極佳的舒適享受都伴隨你的美好夢想翩翩起舞。」載歌載舞、靈動活潑的家具形象躍然紙上，空間那種旋律感給人許多美好的遐想，健威家具成為美的化身。
二、情感片---家具與心靈的交流
聚藝術靈感成就家居夢想（realizeyourdreamhome）
無論是洛可可式的溫婉細膩，還是印象派的明朗絢爛；無論是文藝復興時期的自由奔放，抑或是維多利亞時代的嚴謹工整，都無聲地演繹著那個時代的經典夢想。藝術，是表現主義的，更應該是浸染進生活細節裡的。美克美家，跨越全球數百年家居歷史，以不同事情的藝術經典引發創作靈感，精心造就近30種藝術文化的生活形態，滿足您對家居生活的不同理解與夢想。
美克美家是上市公司，因為產品眾多，有30多種不同序列的產品，每種產品都針對不同的需求，美克美家的總體訴求就是設計、夢想，強調原創的設計滿足不同的需求，營造你夢想的家。
每天，穿插於樓宇之間，見證著時間的流逝，壓抑了自我的思想；每天，只有當我回到溫暖的家中，才能釋放心中的激情！
夜色如水，屋內如此寧靜；洗去一身的疲憊，躺在舒適柔軟的大床上，盡情放縱著自由的思想！喜慶的紅色，傳遞我親情的溫暖；滑絲的布料，給予我自然的體貼！
城市的上空，星光閃耀，指引著城市內忙碌的人群；城市的一角，燈光柔和，陪伴著家庭裡寂寞的自我！
家具創意廣告詞
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
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