家居行業2023年創意營銷十大經典案例
2023年的鐘聲即將敲響，回顧過去2023年的家居行業，可用「寒意陣陣」「亮點頻出」來形容。寒意，來自上游房地產市場調控引起的市場萎縮；亮點，則緣於企業在低迷市場需求下屢屢出新招，通過創意開闢營銷藍海。創意營銷，成為2023年家居業不可磨滅的記憶。
cbd寢具在此以記錄下了其中十個最值得稱道的典型案例。 經典案例一：居然之家發動明星攻勢
借助明星的影響力來宣傳自己，在家居業不很新鮮，只是，乙個活動引來13位明星，這種強大的明星攻勢在家居行業算是首次。它的主角是居然之家
4月3日，居然之家「家之尊」國際家居館亮相北四環。開業當天，出現在消費者面前的不僅僅有15個國家的300多個國際頂級家居品牌，還有陳寶國、張鐵林、濮存昕、湯燦、鄧婕、王剛、馮小剛、陳曉東等13位演藝界知名明星，他們在嘉賓台上一字排開，形成一道靚麗的風景。有意思的是，這些明星沒有拿到居然之家的「出場費」，卻手持居然之家提供的購物券走進了賣場，成為居然之家「家之尊」裡**不菲的家具的消費者。
明星捧的不僅是人場，更是生意場，居然之家這回做得不落俗套。 經典案例二：紅星美凱龍首創「護照營銷
經典案例三：城外誠用**形象做代言人
品牌代言，本是明星或者社會知名人士的專利，然而，2023年，乙個**形象卻搶了風頭。率先採用**形象代言，京城老牌家居賣場品牌城外誠先吃了螃蟹
8月，借慶祝品牌誕生15周年之際，城外誠對外發布企業新的品牌形象代言人，不再是傅彪、唐國強、李素麗等公眾人物，而是乙個由城外誠自主設計、寓意吉祥幸福的**形象——吉象誠誠。作為家居業的首位**形象代言人，城外誠為憨態可掬的「吉象誠誠」規劃了美好發展藍圖——不僅用它來代表城外誠的親和形象，而且要以它為原型拍電影或製作相關動畫，讓更多的人認識它，從而了解城外誠。沒有明星代言的昂貴代言費，有的只是任由城外誠「擺布」的可塑性，**形象為家居行業代言開闢了新思路
經典案例四：曲美家具發起網上「曲億團
不佔一城一池，不依靠乙個專賣店，僅僅通過網際網路這個無形之手，就在不到30天的時間內斬獲1.6萬張訂單，創下銷售超過1億元的紀錄，這可不是空穴來風，而是2023年曲美家具策劃的真實銷售案例，一時間轟動整個家具業
曲美家具發起的以網際網路為載體的**活動名為「曲億團」，實際上是與**網合作的大型**活動。到**曲美專賣店上，在規定活動期間內下單，**者可享受5.5折優惠。
結果不到30天內搶購人數過萬人，銷售額超過1億元，大大超過曲美家具的預期目標。網路兇猛，曲美家具試驗成功，讓家居企業從此不敢小視這個無形的網路。 經典案例五：
元洲裝飾借「杜拉拉」提公升形象
電影近幾年的重新火爆，讓企業發現了新的營銷渠道。在過去的一年裡，元洲裝飾借力「杜拉拉」，則是電影營銷中的成功案例
4月15日，反映時尚白領生活的電影《杜拉拉公升職記》上映，當影片**到杜拉拉負責對辦公室進行重新裝修時，畫面上出現的工人們工作服上赫然印著「元洲裝飾」幾個大字，特寫鏡頭讓人想不看見都難，這就是元洲裝飾精心設計的植入式廣告。而杜拉拉通過裝修的成功獲得公升職這一情節，無形中又給元洲裝飾的滿意度打了高分。將自己定位為知性、時尚、親和品牌的元洲裝飾，隨著「杜拉拉」的熱播，在全國幾十個城市展開了立體推廣和傳播。
隨著杜拉拉的公升職，元洲裝飾的品牌形象得到了提公升。 經典案例六：tata木門舉行總裁「封筆簽售
老總簽售，一種至今仍在家居圈流行甚廣的營銷模式，卻在2023年被乙個木門企業宣布終結。它就是木門行業的領軍品牌tata.就像武林**中某個掌門「金盆洗手」一樣，tata木門特地為給總裁簽售說拜拜搞了個儀式，名為「封筆簽售」，結果又藉機撈了一大把
tata木門董事長吳晨曦是「封筆簽售」的主角。1月15日，吳晨曦在其北京十里河的tata藝術吧亮相，親筆為最後一批業主簽名售門，與此同時，全國各店也把訂單傳到erp系統，一併享受簽售***格，結果**簽售伺服器險些被擠癱瘓。短短乙個小時內共簽售近萬單，銷售額逾億元。
吳晨曦從此掛筆而去，但tata的面子、銀子乙個也沒少
經典案例七：富得利借橡木與紅酒結盟
地板和紅酒，你能想到這兩者之間有什麼關聯嗎？來自浙江的富得利地板卻通過橡木這個紐帶將地板和紅酒巧妙地聯絡在一起，上演了乙個跨業營銷的經典案例
富得利是中國地板行業中以橡木為原料的主導品牌，張裕是中國葡萄酒行業的百年品牌，需要橡木桶進行窖藏，以獲得持久濃香。4月18日，在景色優美的著名葡萄酒釀造基地——北京張裕愛斐堡國際酒莊，富得利地板宣布與張裕愛斐堡酒莊結成合作夥伴，通過資源共享提公升雙方知名度。富得利借助張裕的紅酒文化，彰顯自己高貴、典雅的品牌氣質。
在隨後的一場全國大招募中，富得利地板藉著張裕的酒香，超過了銷售目
標，數百名富得利地板的消費者獲得雙飛到張裕愛婓堡酒莊品酒的獎賞。雙方得利，共托品牌，跨業合作的魅力顯現得淋漓盡致
經典案例八：萬隆匯洋發布燈具流行趨勢
如時裝一樣，燈具也有自己的流行季，只是讓人驚訝的是，2023年燈具流行趨勢發布的主角不是以前慣常的燈具企業，而是乙個北京的燈具專業賣場，它的名字叫「萬隆匯洋」——品牌燈具的海洋
4月和10月，京城規模最大的燈具賣場萬隆匯洋分別發布了春夏和秋冬的燈具流行趨勢。以「用、賞、玩」為衡量標準，春夏流行趨勢呈自然風韻、簡單情調、藝彩繽紛和純正奢華四種風格，秋冬流行趨勢以實用主義、科技主義和裝飾主義三大主義為代表，主導著這一年來的燈具流行潮，讓萬隆匯洋的這個賣場品牌增添了幾分時尚氣息。搶占時尚前沿，走在同行前頭，萬隆匯洋在燈具行業做得令人敬服
經典案例九：金牌櫥櫃在廚房中引入瑜伽
說到廚房生活，人們總是想到滿身油煙或鍋碗瓢盆亂「打仗」，難以給人舒心、愉悅的感受，但這個觀念在2023年已經有所改變。隨著櫥櫃等廚房用品品質和功能的不斷公升級，在廚房，不僅僅可以烹飪美味佳餚，還能做瑜伽修身養性，完全可以享有舒適廚房的美好感覺
提出這個理念的是中國知名櫥櫃品牌——金牌櫥櫃。11月，金牌櫥櫃杭州大都會店開業之時，亞洲最紅瑜伽教母——母其彌雅亮相，現場為數百名顧客演繹了如何在廚房做瑜伽，並通過瑜伽優美舒展的動作，向人們傳達舒適廚房新理念。金牌櫥櫃藉此機會，宣布推出「舒適廚房」，採用先進的中西廚設計，倡導智慧型化和娛樂化，改變了人們對傳統廚房的印象，將人們帶入了廚房的未來時代
經典案例十：新中源實施「包機**
家具行業活動策劃方案書
劍橋家私 活動策劃方案 活動時間 2012年5月18日至19日 週六至週日 活動地點 虛江 一 活動目的 針對五一過後，整個家具市場還處於銷售淡季，在別人還沒有開始的時候，我們將 優惠 的口號喊響，搶占當地市場，有針對性地根據當地市場制定相關的 活動方案。二 活動策略 根據活動時間的季節特點，推出購...
建材家具行業銷售技巧
家居建材行業導購人員的銷售技巧直接決定了終端的銷售能力，可是家居建材產品來說，消費者的關注度比較低，大部分消費者對家居建材品牌普遍了解不多。加上家居建材行業的銷售的特殊性，很少有人能夠對家居建材行業的銷售技巧做乙個非常專業的定義。結合我這些年從事家居建材行業培訓的實際工作，以及眾多的來自家居建材行業...
家具行業出差報告 西北
出差報告 時間 7.20 8.2 地點 青海西寧，寧夏銀川，甘肅蘭州天水 陝西寶雞西安。這次是8月廣州展之前的最後一次出差，所以我走的地域很廣，跨度也比較大，目的就是爭取達到各個地區都能看到效果，從而具有一定的輻射帶動力，為廣州展之後進一步的工作開展奠定基礎。從這次走過的效果來看，自己比較滿意，達到...