1. 成立讀者採購委員會、專家導讀組。
3. 培養出資深營業員為顧客服務。
4. 發展客戶群體、建立完整的客戶資料庫,通過特色化服務提高客戶知名度。收集之後的客戶資料,通過計算機建立客戶資料庫並及時走訪聯絡、跟蹤管理。
引進先進營銷手段佔市場
利用先進的市場營銷手段:改進會員管理提公升會員增殖服務、開展各種各樣的賣場**活動、成立vip會員俱樂部、專家導讀團等搶占市場份額。
銷售方式:店銷以外、機團直銷、書展、網上銷售、**訂購、雜誌訂閱、郵購等
顧客的溝能方式:會員制、會員刊物、**、電子郵件、簡訊`
2005年1-12月份**活動
一月份:
1. 元旦迎新活動。
2. 新春大優惠。
3. 春節禮品展。
4. 除舊迎新活動。
5. 禮品優
購物計畫。
二月份:
1. 情人節活動。 14日
2. 元宵節活動。 15日
3. 歡樂寒假。
4. 寒假電腦產品展銷。
5. 開學用品展銷。
三月份:
1. 世界圖書節。 2日
2. 商品優惠**周系列活動。
3. 「三八婦女節」商品展銷。
4. 「新天葡萄酒系列」展銷。
四月份:
1.全國企業家活動日 21日
2.世界地球日、法律日 22日
3.會員消費周(20-27)
五月份:
1. 勞動節(5/1)活動。
2. 青年節商品展銷及活動 4日
3. 國際**節 12日
4. 世界無菸日 31日
5. 母親節
六月份:
1.兒童節圖書、玩具展銷及活動。
2.世界環境日 5日
3.國際奧林匹克日 23日
4. 父親節
七月份:
1. 歡樂暑假商品展銷及活動
2. 中國共產黨誕生日 1日
3. 中國人民抗日戰爭紀念日 7日
八月份:
1.中國人民解放軍建軍節 1日
2.公升學用品展銷。
九月份:
1. 中秋節禮品展銷。
2. 中國教師節。
3. 世界旅遊日 27日
十月份:
1.國慶節旅遊產品展。
2國際老人節 1日
3.重陽節中國老年節
十一月份:
1.冬季圖書主題**活動
2. 國際學生節 17日
3.感恩節第四個星期
十二月份:
1. 聖誕節禮品圖書展銷。
2. 歲末迎春商品展。
策劃思路:綜合利用社會各方資源,深入開展我公司已有的品牌大型活動,創辦新的品牌活動以加強社會知名度。根據特定的節日或社會熱點,每段時期設立乙個主題營銷活動,針對某乙個銷售樓層或綜合幾個銷售樓層的特點,選擇相關的出版資源、社會力量,合作進行展銷、講座、簽售等型別的活動。
同時充分利用網路資源,通過我公司**開展網上購書服務,以各種**方式吸引讀者在網上購物,增加銷售額。
一、大型策劃活動:
【鏗鏘點書臺】
活動介紹 「鏗鏘點書臺」從2003年10月推薦《創世在東方》開始啟動至今,經過一年運作,已逐漸形成一項有相當影響力的營銷活動。
活動內容每月為乙個推薦期,每期推薦2至3種人文社科類圖書,在廣州購書中心各銷售樓層及黃埔分店以八折優惠銷售。
活動形式:除書店內進行讓利銷售外,還聯合**、學校針對推薦圖書舉辦宣傳推廣活動,如:與南方電視台合作推出「品書時間」節目,邀請作者進行訪談、名家論書、現場辯論賽等活動。
與廣州電台創新「開卷有益」欄目,邀請作者進行訪談及讀書有獎問答。與《南方***》讀書版合作,開闢「鏗鏘讀書」欄目,內容包括書評推薦、讀者短評等。與市內大專院校合作舉辦讀書論壇,圍繞推薦圖書的內容由學生與作者、嘉賓進行現場討論。
【我愛我讀】
活動介紹 「我愛我讀」青少年讀書活動由共青團廣州市委員會、廣州市青教辦、廣州購書中心、《廣州青年報》、《嶺南少年報》、廣州電視台、廣州電台聯合,經過三年的運作,已成為一項引導青少年閱讀,推動未成年人思想道德教育建設的公益性讀書活動。
活動形式:(一)、「我愛我讀·每月一讀」活動;每月推薦兩本優秀的青少年讀物:一本向小學生推薦、一本向中學生推薦。
廣州市內中小學生憑學生證在廣州購書中心、廣州購書中心黃埔分店、廣州購書中心網上書店購買當月該推薦讀物可獲九折優惠。
共青團市委、市青教辦發動全市中小學生閱讀推薦圖書、寫讀書筆記,並鼓勵學生向廣州青年報社、嶺南少年報社投稿。
《廣州青年報·新綠校園》
《嶺南少年報》設立「我愛我讀·每月一讀」讀書心得專欄,每月挑選優秀的讀書心得刊登在報紙上。
每月配合當月推薦圖書在廣州購書中心或學校裡開展系列閱讀活動,由《廣州青年報·新綠校園》、《嶺南少年報》小記者策劃、組織並發動,由廣州購書中心提供活動場地及活動贈品。
由廣州購書中心負責邀請作者、出版社編輯與讀者進行現場交流,舉辦講座、論壇、簽售等活動。
(二)「我愛我讀」讀書徵文活動。選擇一些適合青少年閱讀的圖書進行展銷推薦。
在七月暑假開始至九月底向全市中小學生徵集以讀書為主題的作文,並對優秀作品進行評選表彰。
在暑假期間舉辦一系列以「我愛我讀」為主題的講座、論壇、作家與讀者見面會等青少年讀書活動。
【廣州購書中心讀者日】
活動介紹:每年七月的第三個週六是廣州市新華書店、廣州購書中心讀者日,讀者日的主題為「走近讀者,倡導閱讀」,讀者日當天舉辦一系列的活動以回饋讀者,通過圖書展銷、文化活動、微笑導購服務等展示我公司及新華書店的品牌形象和文化魅力。
活動形式:現場活動與賣場展銷相結合,根據出版社及公司各銷售樓層的展銷要求,結合暑期其它展銷活動,設立讀者日展銷主題。主題圍繞「引導讀者購買」「樹立書城品牌」兩點中心,擬在各銷售樓層各推薦一批熱讀書目(或由出版社提供書目單),在大堂進行推薦展示。
結合讀者俱樂部成立,會員購買推薦書目單的圖書8折優惠,同時在購書中心大堂開展推薦讀物的讀書活動。
【英語角】
活動介紹:新東方學校是乙個在國內享有非常高知名度的品牌英語培訓機構,「英語角」活動是廣購與其長期合作推出的乙個專案,合作的目的是充分調動和利用各自的品牌影響力和資源,為廣大英語愛好者建立乙個學習英語的交流平台,進一步強化書城為讀者導購導讀的服務功能,為廣購和新東方學校雙方的客戶創造多樣化的增值服務,擴大雙方的客源,共同為社會打造乙個全新的全民英語學習空間。
活動內容:1.英語角讀者交流活動:每月兩期,逢週六或週日舉行;廣購大堂或九樓。
2. 主題英語培訓講座:每月1至2場;廣購九樓。3.英語圖書**活動:
開闢「新東方學校熱門推薦英語讀物」專檯;購英語書贈送個性化。
活動形式:根據不同的時期,針對不同的社會熱點確定每次英語角及英語講座的主題,活動形式創新,包括遊戲、英語交友等有別於一般英語角活動的簡單交流。
提前將下一月英語角、英語講座活動的主題在報紙、**、店堂廣播做宣傳,吸引讀者參與。
由新東方學校提供老師或外教負責每場活動的主講或現場指導,新東方老師推薦讀者購買英語學習書籍,由我公司提供場地,並組織市內大專院校學生參與。
前期可安排在大堂進行,知名度建立後可安排在九樓多功能廳進行。
讀者凡購買外語類圖書滿120元,即可獲贈新東方學校資深英語專家為其量身寫作的英語學習方案,對讀者進行英語技能水平、實際英語應用能力進行測試,提出輔導方案。
廣州購書中心**與新東方學校**進行鏈結,對雙方活動進行宣傳。
【廣東第二屆讀書周】
活動介紹:為推動全民讀書,建設文化大省,在2004年12月18日與南方電視台合作舉辦了「廣東第一屆讀書周」後,擬計畫在往後每年的12月全民讀書月裡舉辦「讀書周」活動。
活動內容:圖書捐獻儀式、簽售、講座活動、文藝表演活動。
活動形式:由南方電視台聯絡各主辦單位並進行活動策劃,我公司在賣場內開展各項展**活動進行配合(結合12月展銷活動)。
二、主題營銷活動:
【第1季度:2005年1月至3月】
活動一:「歡天喜地迎假日雞祥如意度新春」寒假、春節大型圖書展銷
活動時間:1月24日~3月6日
活動內容:借寒假、新春兩大銷售商機,在賣場內烘托歡欣、喜慶的節日氣氛,主要面向學生、家長、教師等群體,著重在教輔、兒童讀物等圖書,以及針對新春的民俗文化、書畫藝術等圖書、音像製品的展銷,以及在文教兒部及大堂舉行寒假**少兒圖書展銷。
展銷部門:音像部、社科古籍部、文教少兒部、文學美術部、科技部、黃埔分店
活動二:「成功從這裡開始」勵志類、求職類圖書展銷
活動時間:3月1日至3月20日
活動內容:每年春節過後,是招工大規模開展的時候結合公司的人才市場,進行勵志類,求職就業類、企業招聘、心理等方面的圖書展銷。
展銷部門:社科古籍部
活動三:「關愛婦女健康共建幸福家庭」主題展銷
活動時間:3月1日至3月10日
活動內容:著重在家庭倫理、婦女保**律法規、女性維權等方面圖書,女性保健、女性疾病防治等醫學類圖書,以及烹飪、插花藝術、美容時尚等生活類圖書的專題展銷。
舉辦法律知識講座,聯合天河街道婦聯,邀請法律專家就家庭暴力、婚外情、性別歧視等問題進行講座和現場諮詢。
聯合主要出版醫學保健類圖書的出版社,由出版社邀請婦女保健方面的專家前來舉辦講座、簽售、諮詢活動。
展銷部門:社科古籍部、科技部
活動四:中外名片特惠展銷
活動時間:3月1日~3月31日
活動內容:國產經典影片、奧斯卡經典影片套裝vcd、dvd特惠銷售。
展銷部門:音像部
【第2季度:2005年4月至6月】
活動一:世界著名童話系列圖書、音像製品展
活動時間:3月20日~4月10日
活動內容:為紀念安徒生誕辰200周年(4月2日),進行安徒生文學作品、音像製品展銷。3月「我愛我讀」每月一書推薦浙少社的《安徒生童話全集》;3月下旬結合安徒生作品推薦和展銷,聯絡學校舉辦系列紀念安徒生活動,如安徒生作品集朗誦比賽、安徒生童話劇表演、簽名售書活動等。
展銷部門:音像部、文教少兒部、文學美術部
活動地點:大堂或九樓
活動二:世界地球日主題展銷
活動時間:4月11日~4月30日
活動內容:籍4月22日「世界地球日」開展環保主題展銷,著重於環境保護、汙水處理、環境汙染,相關科普知識類,以及生物基因等方面的圖書的展銷。
展銷部門:科技部
活動三:世界智財權日主題展銷
活動時間:4月15日~5月10日
活動內容:籍4月26日「世界智財權日」,進行智財權有關書籍和法律圖書展銷。
展銷部門:社科古籍部
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