淡談圖形語言在廣告平面設計中的運用
廣告是一種獨特的資訊傳播活動，平面廣告是廣告的一種種類，是以報紙、雜誌、招貼、傳單、路牌廣告等媒介為資訊載體的廣告作品。在平面廣告中，文案和圖形構成了整個版面，它們是以各自的表達方式傳達廣告資訊，共同作用於受眾的知覺和視覺系統，以實現廣告的各種傳播的功能。
而圖形則是觀者感受到的一組複雜的刺激，並能夠辨認出他是屬於經驗過程中的某一類客體，這組刺激就成為乙個影象，一般我們可以由繪畫、攝影等技法生成圖形，它傳達普通、一般意義上概念。而圖形語言這是追求巧用和在創造圖形從而準確傳達設計穿衣的一種表現形式。圖形視覺傳達是平面廣告的主要表現手段，圖形語言的巧妙運用可以與受眾產生共鳴與溝通，從而產生一種贊同、肯定、愉悅的心理感受。
圖形運用是千變萬化、沒有固定模式可套的，有時候僅僅依靠圖形還不能充分表達我們所要表達的創意理念，還需要借助其他的輔助元素，比如廣告語、文案、構成、色彩等來完善創意，但圖形是平面廣告中永恆的主題，他的凝練美、深刻美、意境美是廣告追求的最高境界。同時，研究圖形、創造圖形、巧用圖形、發現和發掘圖形語言的魅力和震撼力、感染力頁數設計者永恆的目標。
在人類資訊傳播的過程中，主要是憑藉語言文字這種符號作為工具；但從人類進化發展的歷史程序來看，有些資訊的內容的傳達是語言文字所力不從心的，需要圖形語言的幫助。在平面廣告中圖形是用線條、顏色等視覺元素來描繪事物形象的。但它並不是單純的標識、符號或圖案，而是在廣告的創意的指導下，對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式，他是一種有寓意的圖形。
它把廣告資訊用生動形象的**形式呈現出來。相對於說明性的文案，他是一種視覺語言，是一種把精心設定的廣告意圖化為某種視覺審美樣式的視覺語言。它不僅是一種視覺形象，一種造型藝術，而且給人以來視覺的豐富性、愉悅性。
在一幅廣告中，圖形往往是視覺的中心和敏感區域，在廣告畫面中擔當著美觀之外的更重要的職責，即傳達資訊。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的形式存在，承擔著不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸納入不同的類別。
它廣泛地運用在廣告、賀卡、日曆、cd封面、書記等等各個領域。
接下來我也主要淡談圖形語言在平面廣告中的運用。
平面廣告設計經歷了從文字時代、藝術時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力**。當圖形被用於商業廣告宣傳領域的時候，除了圖形本身的美感，還要服務於商業設計的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現產品的相關資訊，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意，激發人們的購買慾望。
這個時候，用圖形來表現巧妙地創意往往事半功倍的效果。有創意的圖形不僅達到商家的宣傳推廣目的，也能夠給觀者帶來是角色的審美和交流。所以表達商家資訊內容的思路和方式確定以後，就要用圖形元素來構建視覺語言。
用獨特的圖形語言構成新穎的廣告設計作品。當我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然後才會去閱讀文字內容，所以用圖形的形式進行資訊傳播更能引起人們的注意。
說到平面廣告的設計形式，其主要的形式為：直接表現方式和間接表現方式。
直接表現方式是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山的使觀者很快的發現並理解其中的創意核心，使消費者一目了然，直接感受到其中的含義。平面廣告主要通過圖形形象的創意設計，使所傳達的資訊內容在觀者的腦海裡加強記憶。
直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特徵，其過程乾淨利落極具視覺衝擊力並且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告的好壞在於它能否在三分之一秒鐘內抓住觀者的眼球。這個對於處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類的廣告並置於一起，所面對的大眾物件都是路上的行人和過往車輛上得人，那麼誰能最先從眾多的廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，那麼誰的廣告就是成功的。
所以在廣告的創作過程中要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。
有些平面廣告中的圖形在形態上看上去甚至很荒謬，但它卻是新穎的、智慧型的，這就是圖形的間接表達形式。心理學家認為將人們熟悉的物體稍加改變後能夠產生最吸引人的視覺變形。這樣的圖形對視覺而言不會產生不完全識別，即對一物體的一部分能識別，另一部分不能識別。
這種圖形反而會引強烈的**心理。這種圖形的特點正是引起好奇、吸引視覺，更重要的是變形後的圖形能表達單一形象無法表達的圖形語言，這就是圖形的間接表達方式。圖形的間接表達方式雖然比不上直接表達那樣直截了當，但是它策略性的暗示手段和引導途徑卻使觀者在探求謎底的過程中得到無限的樂趣，更能使人們通過間接的不斷「探索」牢牢記住廣告內容，到達傳情達意的目的。
而我們通過學習廣告圖形語言運用課程的過程中也了解到，在平面廣告的圖形語言的表達中有這麼幾種主要的間接表達方式：圖形-比喻或擬人、圖形-幽默與誇張、圖形-聯想和替代。
所謂的比喻、擬人，顧名思義就是用一物喻示一物，或用物來比喻抽象的概念。這樣可以實現將抽象變為具象，並可以試想一種深遠的意境，使得圖形給人留下思考的空間。
而幽默是通過表現滑稽與可笑的生活場景為現象來含蓄間接地表達物件，並能夠給觀者富有哲理的思考和反思。誇張則是在常見概念的基礎上對度量、能力等進行誇大，造成一種令人驚訝的視覺衝擊力，以加深印象。
圖形的聯想是平面廣告表現得重要手段之一，是對圖形的在創造，是一種側面、間接地、表達思想內容的方法。即我們看到乙個圖形就會聯想起幾個圖形，看到乙個抽象形態，就會想象出許多自然形態。而在平面廣告設計應用圖形元素的重組、替代等表現形式和由此一處新的視覺形象。
而圖形的替代則是一種特殊的重組現象，它利用聯想思維拓展構思思路，尋找發現看似不相關的物體在整體或區域性形態的共同之處，這種發現可以用替代來完成圖形的組合。而在平面廣告圖形設計中替代的部分往往是畫面的視覺焦點，產生新的異常組合，幽默而新奇，通過替代的形象在觀念上發生改變。
平面廣告作為一種以視覺傳達交流為主的廣告形式，旨在通過圖形語言向受眾傳達資訊、創意和意念。人們對圖形的敏感度永遠大於文字，圖形作為一種世界語，消除了文字帶來的交流障礙，真可謂「語言有國界，圖形沒有國界。」成功的平面廣告作品常常會以新奇的構想，個性而完美的圖形表現給人以強烈的吸引力，並留下難忘深刻的印象，因此，我們在運用圖形語言時，也應該從藝術表現這個思路去完善創意，使之更注重技巧，更注重跌宕起伏的心靈震撼，更注重以情動人，讓人令人一睹難忘，回味無窮，喚起一下列的心理效應，從而達到有效地傳播資訊，促成消費者行動的目的。
在新的歷史時期，圖形元素作為平面廣告設計中的重要表現手段，其本身具有的內涵特徵正符合了資訊時代對平面廣告設計與應用的要求，因為只有美的東西才能引發觀者的興趣，留下深刻的印象，也只有通過情感的傳遞才能引起觀者的共鳴和心靈上的溝通，讓觀者在接觸到作品的那一霎那心領神會，記憶深刻。也只有這樣你通過圖形表達出來的的廣告設計才會更具有優勢和價值。總之，圖形語言的傳達是符合美學規律的完美展現，是心靈的無聲震撼，是運用一切藝術形式的完美結合，他涉及了美學、心理學、廣告學、傳播學、文學等諸多領域。
一則優秀的平面廣告可以成為人們永恆的記憶，這就是完美的圖形語言的境界。
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