《經典廣告欣賞》學後感
絕對伏特加」廣告鑑賞
劉勝 2012334409027
廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至會出現反作用。在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。
而其中，絕對伏特加的廣告無疑是成功的。
絕對伏特加（absolut vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源於俄羅斯，但是絕對伏特加（absolut vodka）卻產自乙個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮ahus。自2023年建立以來，絕對伏特加（absolut vodka）不斷採取富有創意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純淨、簡單、完美。
絕對伏特加平面廣告的創意要領都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以「absolut」為首詞，並以乙個表示品質的詞居次，如「完美」或「澄清」。沒有必要講述任何產品的故事。該產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。
把瓶子置於中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。 絕對伏特加的廣告被公認為藝術品。其廣告以藝術品為內容，廣告消融了其印刷載體的功能，已經與藝術品融為一體，跨越成為了藝術品。
此幅平面廣告是在2023年即將到來之際設計製作的。廣告運用簡單的數字（0、1、2）為基本形，組成了伏特加酒瓶的外形。看似簡單實則蘊含深刻道理，當電腦以二進位制統一天下以後，當上世紀千禧年（2023年）即將到來之際，千年蟲y2k以其強大的威力，擾亂人們日常生活的軌跡。
絕對伏特加以y2k為傳播載體，將其特定的圖形符號傳播到特定消費群體。
該幅平面廣告是由一塊高科技整合板的晶元構成，晶元在燈光的照射下，竟然出現了絕對伏特加的圖形符號。這就是絕對智慧型的產物，毋庸置疑，絕對伏特加就宛如晶元一樣，以其無所不在無所不能的力量影響這人們生活的方方面面。眾所周知，晶元是科技時代的產物，而酒的誕生已有千年，將這兩者相結合，不僅反襯出了絕對伏特加的歷久彌香，也突出其緊隨時代腳步的製作工藝，可謂是妙到好處。
而這，也恰恰體現了片面廣告所帶來的視覺衝擊力，彰顯了其在廣告界的重要地位。
這是絕對伏特加系列中的純伏特加金色的包裝、黑色的背景給人一種高貴、耀眼的感覺，加上適度的光線效應使得畫面顏色對比比較強烈。
這是一張蘋果梨味的絕對伏特加的平面廣告。
從內容上看：絕對伏特加是極度充滿魅力的，如此酒與蘋果梨完美交融的感性魅力，散發絲絲**，恰似慾望之果，令人無法抵擋。
從設計上看：瓶身設計方面，絕對蘋果梨將一貫經典的瓶形與蘋果梨外形完美融合，細緻的瓶身線條顯現出水果的柔和，綠色的瓶身散發著新鮮優雅的氣息。宣傳海報上，綠蛇纏繞在酒瓶周圍，蛇身中段的蘋果梨輪廓清晰可見，帶來強烈視覺衝擊力，更宛如一場「新魅惑味蕾盛宴
畢卡索曾說過：「從藝術的觀點來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式。」而這種形式就是一種表現，絕對伏特加的廣告重點就體現在一種表現上，是注意，而不是創意。
諸如絕對伏特加城市系列，創意可能只有乙個，就是通過當地的特色事物來表現絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現不同。
布魯塞爾的乙個標誌性景觀，就是小於廉尿童雕像，被譽為「布魯塞爾第一公民」塑像，這座銅像是遊客的必遊之地。
宣傳海報的表現形式不僅有地方特色而且也比較詼諧幽默。
而絕對伏特加的城市系列之背景，則結合了京劇。這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統經典文化揉入到「絕對經典」的「絕對伏特加」裡，並在廣告的下方標註：「絕對經典、絕對北京」的廣告語，從而喚起了北京以及中國消費者對絕對伏特加的喜愛。
透過京劇，馬上聯想到「北京」，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時，會發現印有「absolut vodka」字樣的酒瓶！
這一系列廣告創造了乙個又乙個的經典，這種成功的創意運作裡，同樣不可或缺的有乙個技術手段——光影美學效應的環境氛圍營造。
這一系列的廣告將光線的運用和各地的著名景光、文化風格十分巧妙地結合起來，製造出適合不同消費者欣賞的廣告環境氛圍。這裡廣告所用的**超出了一般意義上的**，本身已經是光與影的優美表現，並將創意貫穿其中，所以有更好的傳達效果。）
絕對伏特加廣告在「格式」上是不變的。所有廣告的廣告型別都將焦點集中於瓶身這一載體上，同時以「absolut」開頭，加上相應的乙個單詞或乙個片語，這個詞是乙個與消費者易於溝通的的廣告詞。其創意都是固定的，千變萬化的只是廣告的表現形式。
無非是通過各種不同的主題突出了絕對伏特加酒瓶的優雅外形。這也是絕對伏特加酒廣告區別於其它酒類廣告，並且迅速被消費者所接受、喜愛的獨特之處。
絕對伏特加廣告在內容上，基本上都是以一些比較著名的標誌性事物來展示的，並沒有著重訴說產品的功能和特點，這使得絕對伏特加的廣告富有文化內涵，在一定程度上達到了文化與廣告的完美結合，在視覺與感覺上都有一定的衝擊力。
從絕對伏特加廣告的成功可以看出，在乙個產品打入不同市場的時候，所做的廣告不僅要有創意還得要融合地方特色，這樣才能快速被消費者所喜愛、接納。
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