2004-3-9 13:11:57閱讀7873次
好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意
義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語是如何造就世界級的品牌的。
＊ｍ＆ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
＊百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年
人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了乙個市場。
＊大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好
６０年代的美國汽車市場是大型的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的
執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
＊耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為
耐克的影響力逐漸勢微。
＊諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事實
證明，諾基亞能夠從乙個小品牌一躍成為移動**市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言
之有物。
＊戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另乙個層面把愛的價值提公升到足夠的高度，使人們很容易
把鑽石與愛情聯絡起來，這的確是最美妙的感覺。
遠東電纜——
如果五指一樣長，怎能滿足使用者不同需求？
公益廣告——
這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支援你看完這個廣告。
香港國家生育委員會——
「好」字篇：只有男孩子，國家發展豈健康！「妙」字篇：只有女孩子，談情樂趣再難讀！「姓」字篇：沒有女孩子，將來如何保家族？
香港尼爾普萊德游泳衣
if your own skin isn』t protection enough,get another譯：如果您的**不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。
香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。
nissan汽車——
life is a journey. enjoy the ride.譯：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
gatorade飲料——life is a sport，drink it up.譯：生活就是一場運動，喝下它。
tequila酒——
life is harsh，your tequila shouldn』t be.譯：生活是苦澀的，而您的tequila酒卻不是。
防止愛滋病公益廣告——there』s life after ***.譯：在性之外還有生活。
wolderness系統——
life is discovery. and we h**e directions to get you there.
譯：生活就是發現，讓我們去發現吧。
「銳步」運動鞋——
five feet nine inches in his socks.
ten feet tall in his shoes.
譯：光腳身高五英呎九英吋。穿上「銳步」身高10英呎。
美國明尼蘇達州科學博物館——
the world has a big backyard. our planet is filled with examples of earth』s evolution. witness sevenof the world』s most diverse landscapes.
come out and play in
the greatest places.
譯：世界有個大後院。我們的星球到處都有不為人知的地方。它們是地球演化的生動例證。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。來吧，在最
壯觀的地方暢遊吧。
金科專業辦公服務——
trying to do it all yourself doesn』t always make you look like
a hero.
譯：所有重擔一肩挑並不會總使你像英雄一般。
梅塞德茲—賓士汽車——
feel like a million for $970,000 cost less than breakfast at the white house.
譯：少付了97萬美元，卻得道百萬美元的享受。它比白宮的一頓早餐還便宜。
2023年英國tve電視台——
如果你最好的朋友打起包裹不辭而別，那可能是因為你看電視看得太多了。
看電視時也要有人情味兒。
2023年福特「遠征」——
新型福特「遠征」，到達那裡的唯一途徑。
法國健康教育委員會——
除非你是一頭大象，否則，你就能夠找到合適的***。
李維氏牛仔褲——
身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。
williams除臭劑——
全新威廉士除臭劑，只愛肌膚不愛味。
british airways——
with our new e-ticket,all you h**e to bring isyourself.譯：選用我們的e號機票，閣下不需攜帶任何東西，只要帶著自己。
詹森的釣具——
with our line，you detect the fish before the fish detects you.
譯：用我們的釣線，你可以在魚兒發現你之前先找到它。
cartier首飾——
譯：卡地亞，獨一無二的藝術。
歐洲之星高速列車——
譯：每日往返13趟，以最快的速度離開滑鐵盧。歐洲之星，
巴黎-倫敦，一吃跑到。
佳能公司（照相機）——譯：佳能，我們看得見你想表達什麼。
德迪特里希公司（電烤爐）——
譯：德迪特里希冷開門電烤爐，你的手不會被烤食。
巴爾克萊銀行——
譯：今天，你可以不交財產稅，但是明天呢？巴爾克萊銀行，請向專家諮詢。
ericsson移動**——make yourself heard.譯：傾聽自我。
維聚阿爾眼鏡公司——
譯：選擇維聚阿爾，已經表明你心明眼亮。
reebok運動鞋——
譯：出去購物，22秒鐘後回來，瑪麗.約
。*海爾：海爾，中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國製造的牌子。海爾，中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出「中國造」的旗號，喊的
很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在乙個「造」
上，簡潔有力，底氣十足。
*中國聯通：情繫中國結，聯通四海心
聯通的標誌是乙個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的**在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標誌和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到
精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。
*商務通：科技讓你更輕鬆
商務通的崛起是乙個奇蹟，它們用簡單、易用的商務通解釋了什麼叫「科技讓你更輕鬆」，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑藉著鋪天
蓋地的廣告，商務通創造了乙個市場。
*飛亞達：一旦擁有，別無選擇
當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是間這麼單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯絡起來，使人們戴上飛亞達手錶，更多的感受不凡的氣質和惟我獨
享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手錶嗎？
*李寧：把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨
特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路並不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心
態，誰不希望精彩呢。
*張裕：傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使乙個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。
*新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提公升了多少。以後新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用。
香菸廣告語欣賞
大紅鷹 我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！大紅鷹，勝利之鷹！新品上游 你有我有，新品上游！五一系列 緊握五一手，永遠是朋友！國際五一 國際五一，溫州人的風采！紅金龍 日出東方，紅金龍！白沙系列 鶴舞白沙，我心飛翔！將軍系列 彈指間，盡顯將軍本色！利群系列 利群，永遠利益群眾！迎客松 迎客松，友誼之...
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著名經典廣告語欣賞
耐克 just do it 耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為 i dream.耐克的影響力逐漸式微。諾基亞...