班級 2014級文管1班專業文化產業管理
課程名稱廣告創意與文案策劃授課學時 48
使用教材丁培衛《廣告創意與文案策劃》 參考資料劉紹庭《廣告運作策略
任課教師劉鳳制定日期 2016.2.20
審查批准審批日期
（共 7 頁）
授課計畫
第 1 頁
授課計畫
第 2 頁
授課計畫
第 3 頁
編制說明
1、總學時為48，乙個學期上完。本學期實際教學周次為17周，計畫學時48學時，每週三節課
2、本課程教材選丁培衛：《廣告創意與文案策劃》，福建人民出版社，2012。同時選用了劉紹庭：《廣告運作策略》2002作為參考資料
3、本課程教學說明：廣告創意與文案策劃是文化產業管理專業的專業課程，所以每一章節都將重點講解，其中第三章廣告創意的產生和第四章廣告文案寫作是本書的重點及難點，從第一章到第六章每章節環環相扣，都是本書的重點，第七章廣告產業及廣告市場，這一章簡單講。為了提高學生們的學習興趣和檢驗學生們的實踐能，在第三章和第四章學習完後利用11周的時間搞乙個主題廣告活動。
4、本課程考試範圍為1—7章，採用筆試，成績由筆試（佔70%）和平時成績（佔30%）組成
要求：1、編制說明要反映課程在整個學期教學安排2、教材處理應在編制說明中反映。
3、安排實驗個數4、其它要說明事項。
5、註明考試範圍。
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