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一、單選題共 20 題
題號:1本題分數:1 分
（ ）是指以廣告作品為載體的廣告資訊經過傳播媒介之後，對廣告物件和廣告主所產生的所有直接和間接影響
a、廣告策劃
b、廣告創意
c、廣告效果
d、廣告設計
答案要點：
標準答案：b
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本題得分：0 分
題號:2本題分數:1 分
廣告效果的測定是側重於從（ ）的角度研究廣告效果，比如人們接受廣告過程的到達率、收視率等指標，以及人們接受廣告之後在品牌態度、購買數量、**上出現的變化等
a、定量
b、定性
c、定量和定性兼用
d、市場調研
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標準答案：a
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題號:3本題分數:1 分
廣告效果的評估是側重於（ ）的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創意的吸引力，廣告**的信賴度、廣告**的威望等指標
a、定量
b、定性
c、既可以用定量，也可以用定性
d、市場調研
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標準答案：b
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題號:4本題分數:1 分
廣告效果測試的概念範圍更廣，採用的是（ ）的角度來研究廣告效果
a、定量
b、定性
c、定量和定性兼用
d、市場調研
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標準答案：c
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題號:5本題分數:1 分
（ ）的效果研究，有時也稱為廣告作品測試，包括研究廣告受眾接觸廣告作品之後在知覺、記憶、理解、需求、願望、行為習慣等方面的變化
a、廣告傳播
b、廣告作品
c、公關活動
d、市場調查
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標準答案：b
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題號:6本題分數:1 分
（ ）是篩選廣告作品或廣告作品評比時常用的指標，以確定注意到該產品廣告全部資訊或部分資訊的人數佔研究樣本的比例
a、注意率
b、閱讀率
c、品牌知名度
d、品牌聯想
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標準答案：a
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題號:7本題分數:1 分
廣告物件未經提示對品牌的回憶率越高，說明（ ）越高
a、第一品牌知名度
b、提示品牌知名度
c、未提示品牌知名度
d、美譽度
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標準答案：c
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題號:8本題分數:1 分
（ ）即廣告作品傳達資訊時，廣告物件對廣告產生美好、滿意等方面的情緒性反應，使用等級量表的方式來表示
a、知名度
b、美譽度
c、品牌聯想
d、態度變化
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標準答案：b
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題號:9本題分數:1 分
（ ）反映在廣告物件接受廣告資訊之後的情緒、認知與價值評價等方面的變化，使用等級量表的方式來表示
a、知名度
b、美譽度
c、品牌聯想
d、態度變化
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標準答案：d
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題號:10本題分數:1 分
（ ）對於**廣告物件的行為趨勢以及廣告作品的真正的感染力，具有重要的參考價值
a、知名度
b、美譽度
c、購買意向
d、態度變化
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標準答案：c
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題號:11本題分數:1 分
（ ）是廣告效果的中間環節，廣告資訊以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達廣告物件
a、**效果
b、廣告傳播效果
c、廣告經濟效果
d、廣告作品效果
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標準答案：b
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題號:12本題分數:1 分
電視消費量、時段指數、累積時長，收視率 、占有率、接觸度等指標屬於
a、質化指標
b、量化指標
c、測試指標
d、傳播指標
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標準答案：b
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題號:13本題分數:1 分
（ ） 是反映電視廣告傳播效果的第一指標，它是分析電視收視市場、編排調整評估節目、制定**計畫的依據之一
a、電視消費量
b、 收視率
c、平均到達率
d、占有率
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標準答案：b
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題號:14本題分數:1 分
（ ）即平均每個觀眾日均收看電視的分鐘數，可以針對特定頻道或時段進行計算
a、電視消費量
b、 收視率
c、平均到達率
d、占有率
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標準答案：a
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題號:15本題分數:1 分
（ ）是廣告傳播效果的經典指標之一，即**到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示
a、電視消費量
b、收視率
c、平均到達率
d、廣告千人成本
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標準答案：d
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題號:16本題分數:1 分
（ ）主要是通過廣告主的廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來
a、**效果
b、 廣告傳播效果
c、 廣告經濟效果
d、廣告作品效果
答案要點：
標準答案：c
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題號:17本題分數:1 分
（ ）是通過研究廣告物件接受廣告資訊之後在行為方面出現的變化，來評價廣告的經濟效果，是廣告效果研究的新趨勢
a、行為測定法
b、歷史比較法
c、廣告費效用法
d、**調查法
答案要點：
標準答案：a
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題號:18本題分數:1 分
以廣告投放前後的企業銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為
a、行為測定法
b、 歷史比較法
c、 廣告費效用法
d、**調查法
答案要點：
標準答案：b
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題號:19本題分數:1 分
通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關係，來評估廣告的經銷效果，被稱為
a、行為測定法
b、歷史比較法
c、廣告費效用法
d、**調查法
答案要點：
標準答案：c
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題號:20本題分數:1 分
將特定時期內廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即
a、行為測定法
b、歷史比較法
c、廣告費效用法
d、廣告費效用比率法
答案要點：
標準答案：d
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二、多選題共 7 題
題號:21本題分數:2 分
廣告效果可以分為（ ）三類
a、廣告作品的效果
b、廣告的傳播效果
c、廣告的經濟效果
d、廣告的**效果
e、廣告社會效果
答案要點：
標準答案：abc
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題號:22本題分數:2 分
按照廣告作品的時間，可分為（ ）
a、認知效果測試
b、廣告創意測試
c、事前測試
d、事中測試
e、事後測試
答案要點：
標準答案：cde
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本題得分：0 分
題號:23本題分數:2 分
按照廣告作品的內容，可分為 （ ）
a、平面廣告測試
b、訴求概念測試
c、廣告創意測試
d、關鍵資訊測試
e、態度效果測試
答案要點：
標準答案：bcd
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本題得分：0 分
題號:24本題分數:2 分
按照作品的影響力，分為（ ）
a、平面廣告測試
b、訴求概念測試
c、認知效果測試
d、行動效果測試
e、態度效果測試
答案要點：
標準答案：cde
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本題得分：0 分
題號:25本題分數:2 分
廣告傳播效果研究的主要指標有（ ）
a、收視率、電視消費量
b、接觸度、平均到達率
c、廣告千人成本
d、占有率
e、品牌知名度
答案要點：
標準答案：abcd
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本題得分：0 分
題號:26本題分數:2 分
廣告經濟效果研究常用的方法包括（ ）
a、歷史比較法
b、廣告費效用法
c、廣告物件行為測定法
d、**訪問法
e、日記法
答案要點：
標準答案：abc
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本題得分：0 分
題號:27本題分數:2 分
廣告傳播效果研究中，常用的方法包括（ ）
a、問卷調查法
b、**訪問法
c、日記法
d、人員測量儀
e、抽樣調查法
答案要點：
標準答案：bcd
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本題得分：0 分
三、案例分析共 1 題
題號:28本題分數:20 分
背景：a品牌是b 企業2023年推向市場的乙個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現代中草藥高檔個人護理品。她以中草藥新增劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合中草藥精華與現代生物科技的最新成果。
自上市之日起，a品牌就以獨特的定位及銷售方式，在國內化妝品市場上獨樹一幟，並逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
客戶要求：目前根據男性個人護理品的消費需求呈現日益增長的趨勢，a 品牌計畫推出一套針對中國男性（22～38歲）的護膚品，具有控油、保濕、潤膚的功效。
根據客戶要求，請為a 品牌設計乙個符合中國市場的廣告策劃方案，字數不少於。策劃要點包括：
1.請根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據a 品牌的產品特點和品牌定位，說明a 品牌欲推出的男性護膚品的目標消費人群及其特點；
2.根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據a品牌的產品特點和品牌定位，說明a 品牌欲推出的男性護膚品的主要競爭對手是哪些品牌的產品，並指出a 品牌與競爭對手的差異，繪製swot分析圖；
3.從a品牌的品牌內涵、產品特徵、消費者需求出發，提出該產品的核心概念；
4.針對a 品牌的目標消費群體提出**方案，並描述該**方案的具體實施方法；
5.編制乙個預算為200萬、時間為6個月的媒介策略和媒介投放計畫。
答案要點：
標準答案：略
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本題得分：0 分
四、案例題共 3 題
某品牌廣告連續投放6個月，投放前產品銷售額為200萬人民幣，廣告投放後銷售額增加至500萬人民幣。廣告投入200萬人民幣,市場同類產品的銷售總額是1000萬元人民幣。
題號:29本題分數:1 分
使用銷售額比較法計算，廣告效益為（ ）
a、100萬
b、200萬
c、300萬
d、400萬
答案要點：
標準答案：c
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本題得分：0 分
題號:30本題分數:1 分
使用廣告費比率法，廣告效益為（ ）
a、0.4
b、 0.5
c、 0.3
d、 0.2
答案要點：
標準答案：a
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本題得分：0 分
題號:31本題分數:1 分
使用市場占有率分析法，廣告的經濟效果是（ ）
a、30%
b、20%
c、40%
d、50%
答案要點：
標準答案：b
第十章製作網頁廣告一
第十章 製作網頁廣告文字教案 一 荊州職業技術學院 實用平面創意設計和技法 課程教案 專業班級教師授課時間 一 課程講授 網頁廣告的設計製作過程 10.1.1 理解客戶要求 參照客戶需求 製作 獵人娛樂互動世界 廣告，網頁廣告效果要求突出互動以及娛樂 時尚的特點。我們對客戶要求作如下界定 繪製乙個畫...
第十章廣告組織與管理
學習目標 廣告組織與管理是廣告經營活動順利進行主要保證，因此，學習在廣告經營與管理活動中的基本知識是非常有必要的。通過本章學習，你應該能夠 了解廣告組織的基本含義 熟悉廣告組織的主要類別及特徵 了解廣告管理的職能和作用 認識廣告管理的基本方法 熟悉我國相應的廣告法規。案例匯入 鄭州某生物科技 在食品...
第十章平面廣告文案
一 把握媒介特性 1 媒介的傳播符號 語言 無聲 有聲 非語言 非語言動態 靜態 類語言 2 媒介的資訊傳播功能 資訊傳播的直接程度 永續性 是解釋性媒介還是告知性媒介 3 受眾媒介接觸的特點 4 具體媒介的編輯環境 5 具體媒介的受眾群 二 報紙媒介概況 1 報紙主要型別 發行區域 出版週期 出版...