以醒目的新聞標題提高收視率
富錦市廣播電視台韓世峰
好的電視新聞，如果標題不夠吸引人，往往會與觀眾失之交臂。正如有很多人都願意把標題比作一篇文章的眼睛，而這雙眼睛正是吸引觀眾繼續看下去的直接途徑，所以擬定電視新聞標題一定要如畫龍點睛一樣，引起觀眾興趣，引導觀眾理解並接受新聞，從而提高收視率。
電視新聞標題通常出現在每一條、每一組電視新聞（含口播新聞和新聞提要）的畫面下方，專門用於提示、概括、評價新聞內容，它能把新聞中最有新聞價值的事實提示出來，幫助受眾抓住新聞的核心和要領。電視新聞往往只有乙個標題（有時會有乙個個鏈結的子標題），一般伴隨影象聲音首先出現。如果處在螢幕下方的標題沒有引起觀眾的濃厚興趣，再好的新聞節目都不會引起觀眾的關注。
反之，醒目的標題，鮮活優美的畫面，甜美充滿磁性的聲音，三者相輔相成、相得益彰，形成強大的視覺衝擊力，觀眾會很快沉浸在畫面和聲音所營造的情境中去。因此，策劃和擬定醒目而恰當的標題成了新聞製作前的重中之重。那麼如何把電視新聞的標題擬得醒目吸引人呢？
筆者在日常的工作實踐中略得粗淺認識一二，與同行共勉。
一是提煉主題，揭示主要內容，突出新聞價值。能否引起觀眾興趣，是否體現觀眾對當今社會物質與精神的追求，都是擬定好的新聞標題所要考慮的範疇，所以擬寫標題時，優先考慮新聞的新鮮性、顯著性、接近性、重要性。有些新聞標題之所以不好，乙個主要原因就是它們只反映出了表現形式的基本內容，而沒有提煉主題，如縣（市）級電視台在報道本台時政類節目的時候，往往以會議命題，忽略會議本身研究的具體事項，如《我市召開×屆×次全委會議》、《市委書記××到××局調研》，如若進一步考慮會議和調研本身所涉及的實質內容，重新提煉主題則更為妥當。
到所以說新聞標題就是作品的主題，標題中忽略了主題就不是好標題。我在採訪富錦市廣場健身隊的時候，發現有一支隊伍以中老年居多，而且大家熱情高漲，能歌善舞，隊伍人數日益增。這樣我把這篇報道的標題確立為《廣場歌舞團中老年樂園》，節目播出後，收視率和社會評價較高。
比如，黑龍江衛視《新聞聯播》曾播發的《駕照被人假冒接到三萬罰款》、《超薄塑膠袋禁而不絕》、《期盼百年今朝夢圓北京奧運會今晚開幕》這幾條訊息的標題提綱挈領，清晰明白，使受眾一眼便能從標題中看清楚新聞的要旨，既高度概括。又形象直觀，起到了畫龍點睛的作用。
二是標題要簡潔明快、通俗易懂。電視新聞標題的遣詞造句要通俗化、生活化、口語化，讓觀眾在一憋之中，就能了解它的內涵。標題中一定要多用百姓語言，這對爭取觀眾是大有裨益的。
比如《冰城下火》，形象報道了黑龍江省持續七天高溫天氣；再比如，《上課咋也「缺斤少兩」》、《**詐騙坑走股民6萬》等新聞標題，簡潔有力。 另外，電視新聞的標題相對要短，明白曉暢，盡可能避免冗長的復合句和不必要的副標題。同時如果標題太長就需要讀者用一定的時間去思考和理解，不符合人們視覺習慣的電視新聞訊息標題模式。
高度濃縮的標題美化螢幕，使人賞心悅目，給人以美的享受。如《兩象相悅喜結連理》報道了哈爾濱北方森林動物園的一對亞洲象，經過近乙個月的親密接觸，近期正式登記完婚的喜慶趣事。再比如《「乞丐裝」上身 「黑心錢」到手》、《遊客海邊「與浪共舞」》都不失為幽默風趣的好標題。
三是標題力求新穎，但也要掌握好「度」。新穎獨到的標題能讓受眾過目不忘，乙個好的標題，一定要別出心裁，有個性特徵，用心也要用「新」，這樣才能抓住觀眾的心。從新聞內容的本質出發，改變傳統角度和側重點，靈活巧妙地運用各種修辭手法，讓標題標新立異，如《山雞「帶路」撿到一棵靈芝》、《九輛汽車死亡之吻》。
或借用古詩詞格律，如《白了少年頭，真悲切！》。或巧妙的運用動詞，如《「考後消費熱」該降溫了》、《讓措施從牆上「走」下來》，動詞「降」、「走」，使整個題目都活起來。
讓標題既富有文采，又通俗又通雅。新異的標題可以引起受眾的注意 ,但也要依賴於受眾對它的理解程度，因此，在擬寫標題時要掌握好「度」，不要弄得離奇古怪，遠離通俗軌道。
四是形象生動、準確鮮明。醒目的新聞標題，是要經過反覆推敲的，無論是運用多種修辭手法，還是用更具有藝術感的動詞，都是為了讓標題更準確更鮮明。同時，在標題中也可以用一些當下比較流行的網路用語，讓標題更通俗風趣，恰當運用成語和各種描寫手段，都可以讓標題更形象更生動。
如《電燈不再像螢火蟲》、《小腳未必走路慢》、《莫讓「捐款」成「扣款」》，新聞標題生動感人，令人印象深刻。另外在標題中常用「你」、「我」拉近與受眾距離。目前，眾多**改變過去扳著面孔說話的傳統，追求親民性，採用親近受眾，拉近與受眾距離的標題模式。
「你」、「我」入題，彷彿是在和觀眾進行親近的交流與溝通，從而能夠吸引更多的受眾**，獲得更多的真情支援。如廣州藍領招聘會採用的新聞標題《3000崗位任你挑》就以乙個「你」字扣人心扉。
怎樣擬寫好標題，確實是一種藝術，功夫不負有心人，只要我們平時做個有心人，多學習，多思考，多積累，就能不斷提高新聞標題擬定的能力。因此，編輯記者本人一定要多學多看，多寫多練，在實踐中總結經驗，在總結中前進，在規律中突破創新，這樣才會製作出更多醒目的好標題。
作者單位：黑龍江省富錦市廣播電視台
（韓世峰 136********）
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