如何打造「我高興」這種爆款

作者：盧梵溪

**：《商界》2023年第07期

我們最早做《老男孩》，**量突破了7000萬的一部微電影，大家都說運氣好。我們真的運氣那麼好嗎？後來我們又做出了《萬萬沒想到》（後稱《萬萬》），這部迷你喜劇在播出四個月之後，單季**次數便突破了4億，被網友稱為「2023年網路第一神劇」。

還有《小蘋果》，這是《老男孩》主創筷子兄弟為2023年的《老男孩》大電影創作的插曲，這首歌在網路上****量超過了10億次，****量超過9億次。最後《老男孩》大電影在沒有任何明星的情況下，賣了2.2億元的票房。

——我們的文化「爆款」是如何煉成的？可以先關注另乙個問題——under 25（25歲以下）年輕一代消費的是什麼？

不再是內容，而是對內容的一種認同感和參與感。

「女神」在**

所謂**新文化，其實源於新一代年輕人的需求。我們面對的新一代是網生一代，他們也是獨生一代，孤獨但富裕地成長起來，有自己獨特的消費觀。

他們會尋求社群，看重共鳴，只要是認同的，「我喜歡」，就會為之消費金錢、消費時間。他們不完全認同那種單向的、灌輸的文化，要有參與感。

爸爸說買這個東西價效比很高，跟他沒關係；老師說這本書很值得讀，跟他沒關係。但他喜歡的鹿晗（新生代演員）演了第一部電影，他可以提前半年開始組織，到上映的時候和一幫粉絲一起去幫鹿晗刷票房。

——因為他願意，他高興，他要有自己的存在感，要找到他認同的人。

那麼他們具體是怎麼消費**文化的呢？除了**本身，還有**所連線的內容、評論、吐槽、彈幕、分享、同人、衍生……這些新生代玩法才是網生一代的口碑傳播方式，**和評論的場地才是網生一代的社群集散地。這些玩法當前仍是「非主流」文化現象，我們相信這進而會成為新的主流文化。