作者：許自強
**：《採寫編》2023年第03期
「天下新聞日日新、耳朵陡起眼睛盯……」10年前，伴著節奏明快的背景**的響起，兩名身著長衫、手拿紙扇的新聞師爺出場，紹興廣電總台公共頻道推出《師爺說新聞》，首開方言電視新聞節目先河。之後收視逐年飄紅，一直穩居本台各自辦欄目頭把交椅，擁有一大批「鐵桿粉絲」。俗話說，攻城難，守城更難。
由於堅守10年一貫制的傳播模式，缺乏必要的內容和形態創新，現在觀眾已產生收視疲勞，收視率也在逐漸下降。筆者認為，在激烈的傳媒市場競爭中，方言電視新聞節目應及時轉型公升級，否則固有品牌也會老化。作為城市臺，當前要從區域特色出發，不斷完善方言電視新聞節目的定位，從強化傳播功能、拓展報道範圍、創新播報形態等方面入手，來推動方言電視新聞節目的品牌建設，以確保其持續而旺盛的生命力。
一、強化節目的傳播功能
方言是地域文化的組成部分，其形態上的穩定性、歷史上的傳承性和文化上的獨特性，為城市臺辦好方言電視新聞節目打下了紮實的觀眾基礎。「方言節目指各地**尤其是地方廣播電視**，以所在地區為目標市場，以區域性觀眾為主要定位，以方言這一獨特語言表達形式推出的一些節目。」[1]當前存在的問題是，許多城市臺的方言電視新聞節目只注重形式和包裝手段，卻忽視了其傳播資訊的主要功能。
方言電視新聞節目雖然是用方言播報的，但其定位依然是新聞節目，而非娛樂節目。因此，要強化方言電視新聞節目的傳播功能，就必須與其它新聞類節目一樣，重視新聞的客觀性、真實性、時效性、準確性和導向性，在第一時間、第一現場對新聞進行播報。
「方言作為一種古老的地域文化，必然與特定地域內的受眾有天然的心理上的接近感，也就比普通話更能引起本地受眾的共鳴。」[2]方言電視新聞的傳播形式是小眾化，即窄播，這是電視傳播媒介在日益激烈的收視市場競爭中所做出的選擇，有利於電視**發揮本土化地域優勢，利用本地的資訊資源優化配置節目，突出節目的個性化，增強節目的適應性、滲透力和在觀眾中的認同感。
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