房地產廣告效果評估方案

一、調查的背景

目前，廣州住宅市場競爭較為激烈，每週推出的樓盤有30到40個之多，每月則達130-140個之多，各商家大打概念戰，推出各種概念盤，以求標新立異；同時各種**手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業人士稱房地產早已進入了整合營銷時代。綜合起來目前廣州市場的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態盤、健康盤等等，令消費者目不暇接。

各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者並為其所接受，則在很大程度上依賴於準確及時的市場資訊和科學有效的廣告**措施。

二、調查目的

本次系列調查是為了動態跟蹤目標消費群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內容，進行廣告效果評估，以便於及時調整廣告創意表現、**發布和推廣方式，力求達到最好的廣告效果。同時，也蒐集一些消費者資料，為新市場的推廣研究打下基礎。

三、調查內容

1．廣告效果評估的標準

效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預定目標為標準，進行差異評估。

2．廣告效果的評估內容

● 總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內容：

● 調查測試中的具體專案簡單概括為：

3．廣告對消費者心理的影響模式

廣告到達消費者後，消費者會產生相應的心理和行為過程，aklpcp法則將這一過程表現為：注意（awareness）、認知（knowledge）、喜好(liking)、選擇（preference）、確信（conviction）和購買（purchase），可大概表達為如下模型：

4．調研過程模型

廣告效果調研測試將基於以下模型：

廣告效果評估測試每個月進行一次。首次測試主要是獲得廣告投放後一段時期內或測試時點的一些專案值，以後的跟蹤調查將會增加廣告連續投放後的效果對比情況。

四、專案執行方案

1．調查方案

2．調查執行與質量控制方案

五、調查費用預算

注：如果樣本量有所變化，如上費用將相應有所變化。

如分開兩次調查：

注：如果樣本量有所變化，如上費用將相應有所變化。

父親的格局決定家庭的方向

乙個家庭的福氣運道，不是憑空出現的，它是家庭成員共同努力得來的。

家庭要想和諧興旺，首先要走對方向，父親的格局就決定著家庭的發展方向。

曾國藩曾說：「謀大事者首重格局」,心中格局的大小，決定了眼光是否長遠，眼光是否長遠又決定了事物的成敗。

家庭的發展不是乙個一蹴而就的過程，家庭需要經營，需要規劃。

由於社會分工的不同，父親作為家庭中的男性，承擔著家庭領導者的職能，是家庭「權威」的代表。作為家庭列車的火車頭，父親的眼光要遠，格局要大，只有父親的格局大，才能確保家庭的發展方向不出錯。

老話說「不是一家人，不進一家門」,人的一生中有大部分時間都在家庭中度過，觀念、思想等都會通過家人間潛移默化的影響來傳遞。如果父親有乙個大格局，那在他的妻子、後輩子孫都會受到好的影響。

在家庭生活中，父親有大格局，就是在家庭遭遇困難或變故時，不退縮，能夠頂住壓力。對待家庭小的損失不斤斤計較，不渾渾噩噩混日子，積極對待生活，對於家庭發展有大致的規劃。

蒙田曾說：「作為乙個父親，最大的樂趣就在於：在其有生之年，能夠根據自己走過的路來啟發教育子女。」

乙個父親勝過一百個老師，父親是孩子在人生中接觸的第乙個男性形象，他肩負著幫助孩子正確認識世界，了解社會的重任。父親在教育孩子過程中有大格局，孩子才能健康茁壯成長，才能為家庭的興旺積蓄後備力量。

在教育孩子中，父親的大格局體現在不給孩子貼標籤，懂得孩子的品格比能力更重要。

說到才女，不少人會想到**時的「合肥四姐妹」,進而感嘆合肥張家是個風水寶地。

單純的課本內容，並不能滿足學生的需要，通過補充，達到內容的完善

教育之通病是教用腦的人不用手，不教用手的人用腦，所以一無所能。教育革命的對策是手腦聯盟，結果是手與腦的力量都可以大到不可思議。

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