**：《新營銷》2023年第08期
幾乎每一次大的體育賽事都會帶來一次傳播方式的變革。2023年北京奧運會，人們開始形成通過網際網路平台關注體育賽事的習慣。2023年倫敦奧運會，以微博為代表的社交**成為人們關注比賽、談論奧運以及企業進行奧運營銷的主要陣地，「社交奧運」概念被充分詮釋。
如果要給2023年夏天這場如森巴舞般火熱的世界盃貼乙個標籤，「移動化世界盃」恐怕最為貼切。伴隨世界盃懸念迭起的比賽程序，以智慧型手機為代表的移動終端以無法忽視的勢頭迅速崛起，幾乎無處不在。
人們用手機上的新聞客戶端檢視前一天比賽的比分，然後去**客戶端搜尋精彩進球片段，在微博上掛起喜愛球隊的國旗表示支援，在微信群裡與朋友討論德國隊如何以7：1狂虐巴西隊，之後順手在手機**下注購買下一場比賽的彩票——這一切都可以在公交地鐵上人多擁擠時，在咖啡館等人時，或者在公司茶水間偷懶時完成，只要你擁有一部能上網的智慧型移動裝置。
當這些普通的行為被「世界盃」這個詞串連在一起時，人們不由驚嘆，移動端的功能已如此強大，而使用者習慣也早已移動化。由此帶來的是移動營銷受到企業前所未有的重視，世界盃就如同給原本就奔騰向前的移動化浪潮又一波推動力，掀起乙個加速的小高潮。
除了移動化，在企業、**各顯神通的世界盃營銷賽場上，**營銷、大資料、雲計算、社會化、跨屏互動、實時營銷等關鍵詞也熠熠生輝，共同勾畫出巴西世界盃營銷的主題潮流和趨勢走向，並衍生出乙個個生動的案例。世界盃在熱情奔放的足球王國巴西舉辦，最終卻被冷靜、嚴謹的德意志人捧走了大力神盃。有人分析，德國隊奪冠是其近二十年來調整足球運動發展思路，堅持不懈厚積薄發的必然結果。
世界盃營銷戰場的pk也是一樣。騰訊最終得到62個廣告主青睞，不是運氣好，而是得益於其從2023年北京奧運會開始累積的體育大事件營銷經驗，而其長達一年的前期準備也功不可沒。騰訊向來強調高投入、高產出，對優質內容執著追求，實施騰訊全**平台差異化傳播策略，這些都使得騰訊在世界盃大事件營銷中領先業界，繪製出一幅全息的世界盃營銷圖譜。
世界盃狂歡散場2019國考盛宴再啟
2014巴西世界盃大幕已經關合，無論你是瘋狂的 死忠 球迷，還是愛看帥哥勝過愛看球的偽球迷，這場激情四射的活力盛宴都曾讓你夜夜歡愉。在全世界人民的矚目中，德國隊捧著大力神盃凱旋歸國，這個時候一切已經塵埃落定。那麼這個時候的你該為自己的職業生涯去考慮了，別人的榮耀已經得到，作為還未找到工作或者對工作不...
世界盃的來歷
現代足球起源於英國，雖後風靡世界。由於足球運發動發展，國際比賽也隨之出現。1896年，第一界現代奧運會在希臘舉行時，足球就列為正式比賽專案，丹麥以9 0大勝希臘，成為奧運會第乙個足球冠軍。因為奧運會不允許職業運動員參加，到了1928年 第九界奧運會 足球比賽已無法持續。1928年奧運會結束後，國際足...
你好世界盃
準確的來講，晝伏夜出 這個詞彙往往形容的是蝙蝠這種動物。但是有一種體育賽事，它每四年舉辦一次，卻會使世界各地成千上萬的人去改變他一如既往的作息制度，樂此不疲的去適應其他的國家的時差，並適應他，並快樂的追逐它，這便是足球世界盃。其實並不僅僅是足球才有世界盃這個賽事，但因為足球是世界第一運動的緣故，因此...