作者：樊攀
**：《聲屏世界》2023年第10期
《真誠·溝通》是**電視台新聞頻道的一檔公益廣告欄目，也是中國目前為止唯一的「紀實類公益廣告」欄目，在央視新聞頻道週期性播出，每個公益廣告的時長約為1分半左右。
當前我國正處於社會轉型期，社會上出現了一些失範現象，新的社會價值觀亟需建立。無疑，紀實類公益廣告對於樹立社會真善美的形象具有重要意義。紀實類公益廣告的核心是人，人物的形象和故事決定了廣告的主題，同時人物的選擇和形象的塑造也反映出了欄目對於「真誠·溝通」這一主題的立場和傾向。
所以對《真誠·溝通》欄目廣告的人物形象進行分析非常有必要。
通過在網際網路上查詢，筆者共找到56個樣本，從中按照簡單隨機抽樣的原則抽取了28個樣本，通過填寫編碼表進行內容分析。資料整理後運用spss21.0進行互動分析和相關分析，並得出相關結論。
基本情況
在筆者抽取的28個樣本中，廣告敘述物件為個人的有26個，群體為2個，也就是說該欄目廣告的敘述物件以個人為主。
從性別的角度來看，該欄目的26期以個人為敘述物件的節目中，男性佔21期，女性佔5期，這說明這一欄目所敘述物件男性佔據了絕對的主要地位。男女性別在這一節目**現的次數多少反映出了該欄目的一種性別傾向，即更多以男性話語為主導，這在下面的研究中也會有所體現。
從職業的角度來講，《真誠·溝通》所選紀錄物件的職業具有多樣性。該欄目所選擇的物件職業廣泛，其中主要以專業技術人員，商業、服務業人員和農林牧漁水利業的生產人員為主。這些職業既有農業，也包括了教師、藝術家等多種職業，說明欄目在尋找廣告人物時注重物件職業的多樣性，從而使得欄目公益廣告具備典型性和代表性。
主題有限導致人物形象單一
對於所抽取的28個樣本的主題，筆者進行了分類和觀察，發現該欄目在主題的選擇上，一直都堅持在「真誠·溝通」這一主題下進行，**的不僅僅是人與人之間的真誠與溝通，還包括人與動物的真誠與溝通等。而且單純**人際間的交往和互動的題材較少，多是和文化教育、道德、環保等領域相關。而在所有主題中，有關職業選擇和職業發展的話題佔到了42.
9%，這說明欄目在選擇人物確定主題時，對於職業發展有著較為明顯的傾向性。
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