公益類廣告的創意及構思特點

作者：魏傲雪

**：《世界家苑·學術》2023年第07期摘要：新常態的背景下，創意是公益廣告的生命與靈魂，創意是資訊傳播的關鍵點。

因此，在很多需要智慧型和建立的行業中，好「創意」已經超越了好「點子」，成為了「芝麻開門」的代言詞。好的創意不僅可以化腐朽為神奇，還可以在變幻莫測的現代化程序中，呈現乙個動態的過程。按照「從無到有」的邏輯思維進行實現過程的構建。

從本質上看，公益廣告是**責任的測量器，精彩的公益廣告不僅是飽含深情，還展現了乙份責任，乙份心靈的力量。一條公益廣告就像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一點。廣告是從藝術中走出的，不僅涉及到了心理學，還實現了與營銷學、藝術學等多門學科的交叉。

公益類廣告並不是以金錢盈利為目的，而是傳播的一種理念，這個時候就需要通過廣告的創意，抓住大眾的心聲，引發受眾者的共鳴，經過藝術處理，反哺社會，啟迪思想。

關鍵詞：公益類；創意；特點

一、創意源起

（1）創意要素

創意是公益廣告的靈魂，只有引發了受眾者的共鳴，才能展現出良好的溝通效果。因此，創意的要素是，第一，觀點闡釋透徹且深刻；第二，內容精煉且主旨明確；第三，呈現方式新穎且巧妙。只有秉承以上三種原則，才能不以說教為目的，可以深入人心，達到教育與啟迪的效果[1]。

最終將核心思想傳達給受眾者，控制時間，提煉精華，方式巧妙。

（2）傳統的構思模式與發展

在傳統的理念上，公益廣告一般展現了特有的模式，並在此基礎上，捕捉「衝突點」，構建場景，設計人物、對話等，整合資源，完成節目或者廣告製作[2]。並保證思想性、藝術性、欣賞性的高度統一。從現代化的體質上看，公益廣告的妙處就是在於品質，品質的絕妙之處就是傳神。

因此，工藝廣告更多追求的是環境的自然與心靈的觸動，沒有太多的絢麗色彩，但是卻可以達到巧奪天工的藝術效果。大氣中滲透著典雅，質樸中又略帶著精緻。也就是說，遠看有勢，近看有質，展現了較強的角度價值。